摘要

　　當(dāng)國際家電巨頭逐漸提升中國市場戰(zhàn)略地位的同時(shí)，中國家電企業(yè)正在加快國際化進(jìn)程。近年來，越來越多中國品牌的身影出現(xiàn)在IFA展上，主辦方甚至特設(shè)中國品牌館。在IFA2017現(xiàn)場，中國企業(yè)數(shù)量占比已超過1/3，包括海爾、美的、海信、格力、創(chuàng)維、TCL、長虹、格蘭仕、中興、華為、聯(lián)想等在內(nèi)的中國企業(yè)閃耀登場，奏響了中國企業(yè)國際化的最強(qiáng)號(hào)角。

　　當(dāng)國際家電巨頭逐漸提升中國市場戰(zhàn)略地位的同時(shí)，中國家電企業(yè)正在加快國際化進(jìn)程。近年來，越來越多中國品牌的身影出現(xiàn)在IFA展上，主辦方甚至特設(shè)中國品牌館。在IFA2017現(xiàn)場，中國企業(yè)數(shù)量占比已超過1/3，包括海爾、美的、海信、格力、創(chuàng)維、TCL、長虹、格蘭仕、中興、華為、聯(lián)想等在內(nèi)的中國企業(yè)閃耀登場，奏響了中國企業(yè)國際化的最強(qiáng)號(hào)角。

　　新產(chǎn)品、新技術(shù)層出不窮，智能產(chǎn)品大范圍落地，證明了不斷提高的中國“智造”實(shí)力和潛力。

　　進(jìn)入展館，觀眾就可以看到懸掛在大廳正上方的海爾、長虹、華為的品牌旗幟。在場館隨處都能見到的四大主題演講時(shí)間表中，其中之一的演講者便來自華為，這讓《電器》記者不由感慨，中國品牌正在發(fā)出越來越響亮的聲音。

 

競爭力提高

　　IFA2017上，海爾、美的、創(chuàng)維、海信、格力、TCL、長虹等企業(yè)并未出現(xiàn)在中國館內(nèi)，而是選擇在其他展館與全球知名品牌同場競技，一較高下。中國企業(yè)展出的產(chǎn)品完全不輸外資大牌，高端產(chǎn)品、智能家電、節(jié)能高效產(chǎn)品已成為中國品牌展示的主旋律，甚至在物聯(lián)網(wǎng)和人工智能等領(lǐng)域已實(shí)現(xiàn)趕超。通過IFA2017的展示情況可以看出，中國家電品牌的競爭力正在持續(xù)提升。

　　占地面積接近1900平方米的海爾，攜旗下海爾、GE Appliances、Fisher & Paykel、卡薩帝四大品牌首次集體在歐洲市場亮相，并展出了全產(chǎn)品陣容。海爾展出的全空間保鮮冰箱、成套廚電解決方案、無壓縮機(jī)酒柜、可實(shí)現(xiàn)人、機(jī)、物三者“智能”對(duì)話的物聯(lián)網(wǎng)纖維級(jí)洗衣機(jī)，都吸引了眾多觀眾的眼球。

　　美的則帶來了空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱、電烤箱、微波爐、熱水器、電飯煲、洗碗機(jī)等全系列產(chǎn)品。美的特意在展位一角展示了美的空氣解決方案，涉及空調(diào)、電風(fēng)扇、空氣凈化器等產(chǎn)品。在眾多展品中，美的嵌入式微蒸烤產(chǎn)品獲得了比較高的關(guān)注度。這是一款嵌入E550平臺(tái)的產(chǎn)品，可以為用戶提供更為保鮮的煮食方式。

　　作為2018FIFA世界杯的官方贊助商，世界杯、足球等體育元素成為海信展臺(tái)的一大亮點(diǎn)。無論ULED旗艦新品、未來顯示技術(shù)方案、智能家居解決方案，還是精準(zhǔn)醫(yī)療研發(fā)科技及雙屏手機(jī)，都融入了海信最新的智能與創(chuàng)新技術(shù)。

　　創(chuàng)維此次攜創(chuàng)維品牌和旗下德國奢侈品電視機(jī)品牌Metz亮相IFA2017，為觀眾展示了中國家電企業(yè)國際化的一面。墻紙電視、OLED新品、柔性顯示屏等黑電產(chǎn)品奪人眼球，空凈一體壁掛式空調(diào)、多門觸摸屏冰箱、智能控制系統(tǒng)洗衣機(jī)等白電也亮點(diǎn)頻現(xiàn)。

　　在開展前一天，TCL連發(fā)三大系列彩電新品，為出征IFA2017打響頭炮。TCL此次的展示面積達(dá)到1800平方米，展示了旗下彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、智能家居的全線產(chǎn)品。其中，TCL電視此次的展示以QLED電視為主，排出了強(qiáng)大的產(chǎn)品陣容。

　　長虹則以人工智能為核心，展出了CHiQ人工智能電視、空調(diào)等產(chǎn)品。其中，長虹展位最醒目的要屬通過“AI Smart Home”系統(tǒng)向外界呈現(xiàn)出其在人工智能領(lǐng)域的技術(shù)成果。同時(shí)，長虹還展出了一款與施華洛世奇聯(lián)合打造的“Art Glass”系列電視機(jī)，受到不少海外消費(fèi)者的青睞。

　　首次亮相IFA的格力，展示的產(chǎn)品同樣頗具亮點(diǎn)。人氣最高的當(dāng)屬格力在IFA2017上發(fā)布的IEMS局域能源互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)。據(jù)悉，該系統(tǒng)是一種融合了高效發(fā)電、安全儲(chǔ)電、可靠變電、高效用電、實(shí)時(shí)能源控制、能源信息集中管理、輕量化交互的完整生態(tài)系統(tǒng)。除此之外，格力還展出了三缸雙級(jí)變?nèi)輭嚎s機(jī)技術(shù)、空氣源熱泵、洗衣機(jī)和冰箱等產(chǎn)品。

　　同時(shí)，IFA2017還設(shè)有中國家電品牌展區(qū)，不少中國家電品牌在此亮相。據(jù)悉，此次中國品牌展由中國商務(wù)部主辦，商務(wù)部外貿(mào)發(fā)展事務(wù)局與中國機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)聯(lián)合承辦。中國機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)副會(huì)長王貴清指出，中國電子家電產(chǎn)業(yè)經(jīng)過30年的不懈努力和發(fā)展，已經(jīng)連續(xù)10年成為全球最大的電子及家電制造大國。與此同時(shí)，隨著中國企業(yè)不斷加大產(chǎn)品研發(fā)和品牌投入的力度，越來越多的歐洲消費(fèi)者開始了解并逐漸接受中國品牌。

 

創(chuàng)新加速中國品牌發(fā)展

　　創(chuàng)新已經(jīng)成為中國家電企業(yè)快速、持續(xù)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力。通過創(chuàng)新，中國家電企業(yè)正在加速中國家電品牌登上全球家電大舞臺(tái)的步伐，以最終實(shí)現(xiàn)領(lǐng)跑。值得一提的是，美國國際數(shù)據(jù)集團(tuán)(IDG)和德國工商會(huì)公布了“2017 IFA產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新大獎(jiǎng)”榜單，全球共有19家企業(yè)獲獎(jiǎng)，包括TCL、海爾、美的、京東方、格蘭仕、海信、長虹等在內(nèi)的中國品牌憑借技術(shù)上的創(chuàng)新和實(shí)力獲得了11項(xiàng)金獎(jiǎng)。

　　與此同時(shí)，由中國家用電器研究院主辦，IFA柏林國際電子消費(fèi)品及家電展覽會(huì)德國工商會(huì)支持，北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司協(xié)辦，蘇寧云商戰(zhàn)略合作的“第十三屆中國家用電器創(chuàng)新成果推介”也于IFA2017開幕當(dāng)日舉辦。通過推介會(huì)的方式，主辦方希望將中國家電最前沿的創(chuàng)新成果帶上世界舞臺(tái)，讓世界見證中國家電企業(yè)的創(chuàng)新實(shí)力，了解中國品牌的工匠精神，實(shí)現(xiàn)企業(yè)、行業(yè)、消費(fèi)者的多方共贏。