摘要

　　2014年是曲面電視發(fā)展的元年，從那年起，這類產(chǎn)品以獨(dú)特的形態(tài)為彩電市場，特別是液晶電視市場開拓了全新的品類。2017年上半年，銷量下行讓中國彩電市場承受重壓，而同時(shí)，曲面電視實(shí)現(xiàn)了逆勢增長。在8月8日召開的第二屆曲面顯示論壇上，三星、TCL、海信等彩電企業(yè)和冠捷、惠科等顯示器企業(yè)與到會專家，共同探討曲面電視的未來發(fā)展。

　　2014年是曲面電視發(fā)展的元年，從那年起，這類產(chǎn)品以獨(dú)特的形態(tài)為彩電市場，特別是液晶電視市場開拓了全新的品類。2017年上半年，銷量下行讓中國彩電市場承受重壓，而同時(shí)，曲面電視實(shí)現(xiàn)了逆勢增長。在8月8日召開的第二屆曲面顯示論壇上，三星、TCL、海信等彩電企業(yè)和冠捷、惠科等顯示器企業(yè)與到會專家，共同探討曲面電視的未來發(fā)展。

　　

上半場表現(xiàn)搶眼

　　2017年上半年，中國彩電市場零售量為2181萬臺，同比下降7.3%;零售額為740億元，同比增長4.3%。事實(shí)上，彩電業(yè)面臨的市場環(huán)境要比奧維云網(wǎng)給出的數(shù)據(jù)看上去還要嚴(yán)酷。然而，在彩電市場寒冬中，曲面電視市場卻為行業(yè)帶來一絲暖意。奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，曲面電視銷量為167萬臺，同比增長91%。

　　市場規(guī)模大增，離不開彩電企業(yè)的合力共推。目前，不僅三星、TCL、海信、康佳、長虹、海爾等傳統(tǒng)彩電廠商都在發(fā)力曲面電視市場，就連小米、樂視等互聯(lián)網(wǎng)電視品牌也開始加入戰(zhàn)團(tuán)。據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2017年上半年，中國彩電市場共有31個(gè)品牌推出了曲面電視，2016年同期市場上僅有19個(gè)品牌參與這一市場競爭。

　　三星顯示LCD事業(yè)部部長韓甲洙認(rèn)為，三星的曲面產(chǎn)品以差異化的技術(shù)和設(shè)計(jì)給市場提供了嶄新的選項(xiàng)，通過持續(xù)的技術(shù)開發(fā)和全球電視機(jī)生產(chǎn)商的積極布局，曲面產(chǎn)品將成為拉動疲軟的顯示市場的新的動力。

　　“2017年初我們帶來了三款全新的曲面系列產(chǎn)品，曲面已經(jīng)成為TCL差別化外觀產(chǎn)品設(shè)計(jì)的基石?！盩CL Multimedia產(chǎn)品中心總經(jīng)理張少勇透露，2016年，TCL曲面電視內(nèi)銷量已經(jīng)超過70萬臺，“這意味著消費(fèi)者對于曲面電視的認(rèn)知和接受程度已經(jīng)得到大幅提升”。

　　“在年初整體市場不佳的情況下，曲面電視卻逆勢成長。我們將針對現(xiàn)有的曲面系列進(jìn)行全面升級，提升產(chǎn)品的性價(jià)比。我們對曲面電視的發(fā)展充滿信心?！笨导讯嗝襟w產(chǎn)業(yè)本部常務(wù)副總裁呂劍說。

　　據(jù)中怡康預(yù)測，2017年，中國曲面電視市場銷量有望突破400萬臺。

　　

仍待壯大

　　UHD、曲面、超輕薄、無邊框，都是2017年上半年拉動高端彩電市場發(fā)展的重要要素。其中，增長最快的當(dāng)屬UHD電視，市場滲透率已經(jīng)超過50%，同比增長14%。與之比較，曲面電視的市場滲透率為8%，同比增長4%。雖然彩電企業(yè)多看好曲面電視發(fā)展，但是不難看出，從整體市場規(guī)模來看，曲面電視仍是小眾產(chǎn)品。同時(shí)，在彩電市場的一片寒冷中，市場規(guī)模仍舊較小的曲面電視散發(fā)出的熱力，很難溫暖整個(gè)市場。

　　“曲面電視作為一個(gè)新的電視機(jī)品類，發(fā)展已經(jīng)有幾年時(shí)間了。對于曲面電視的發(fā)展，究竟有何意義，發(fā)展前途如何，大家說法不一?！敝袊娮右曄裥袠I(yè)協(xié)會常務(wù)副會長白為民坦言，“但是，作為消費(fèi)類產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)，我們有責(zé)任通過努力，通過應(yīng)用各方面的技術(shù)為消費(fèi)者提供多品種、多門類的產(chǎn)品。對于曲面電視來說，也應(yīng)該是這樣的?！?/p>

　　有業(yè)內(nèi)分析人士告訴《電器》記者：“雖然2016年已有接近20個(gè)品牌推出了曲面電視，但是很多品牌的銷量都非常低，曲面電視市場的主力仍是三星、TCL、海信等傳統(tǒng)彩電品牌。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)品牌的進(jìn)入，曲面電視能否繼續(xù)保住高端產(chǎn)品定位，還需要觀察。”事實(shí)上，在論壇上，長虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司總經(jīng)理蘇子歡“不會推出低于5000元的曲面電視”的話音剛落，微鯨科技副總裁汪正賢就表示，微鯨將推出3500元的曲面電視。

　　當(dāng)彩電整體市場低迷之時(shí)，表現(xiàn)搶眼的曲面電視市場，又將迎來怎樣的競爭態(tài)勢呢?