摘要

　　2017年2月22日，第八屆中國家電網(wǎng)購高峰論壇在北京舉行，并發(fā)布《2016中國家電網(wǎng)購分析報告》(以下簡稱《報告》)。報告顯示，2016年，中國家電網(wǎng)購市場規(guī)模再創(chuàng)新高，線上渠道已與諸多傳統(tǒng)渠道比肩。值得關(guān)注的是，面對家電網(wǎng)購增速放緩，業(yè)內(nèi)專家圍繞移動端消費、服務(wù)升級、柔性生產(chǎn)等下一代電商關(guān)注的領(lǐng)域展開討論。

　　2017年2月22日，第八屆中國家電網(wǎng)購高峰論壇在北京舉行，并發(fā)布《2016中國家電網(wǎng)購分析報告》(以下簡稱《報告》)。報告顯示，2016年，中國家電網(wǎng)購市場規(guī)模再創(chuàng)新高，線上渠道已與諸多傳統(tǒng)渠道比肩。值得關(guān)注的是，面對家電網(wǎng)購增速放緩，業(yè)內(nèi)專家圍繞移動端消費、服務(wù)升級、柔性生產(chǎn)等下一代電商關(guān)注的領(lǐng)域展開討論。

　　

基礎(chǔ)已有，增速放緩

　　制造企業(yè)和電子商務(wù)協(xié)調(diào)發(fā)展，開展線上線下互動融合的局面，對于推進制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級，形成制造業(yè)發(fā)展的新動能、新模式、新業(yè)態(tài)具有十分重要的作用?！秷蟾妗凤@示，2016年中國B2C家電網(wǎng)購市場(含移動終端)規(guī)模達到3846億元，同比增長27.9%。除去移動終端產(chǎn)品，純家庭用電子電器產(chǎn)品的線上市場規(guī)模為1796億元，增幅高達35.3%。其中，平板電視、空調(diào)、冰箱和洗衣機的線上銷售額分別達到494億元、296億元、196億元和175億元。

　　值得一提的是，與全國家電連鎖、大型商超、區(qū)域家電連鎖、百貨商店、鄉(xiāng)鎮(zhèn)家電專賣店、企業(yè)直營店等渠道相比，2016年，家電市場網(wǎng)購滲透率已經(jīng)達到19.95%?！皬哪撤N意義而言，電商已經(jīng)躍升為家電零售第一渠道。”中國電子報社總編輯胡春民在解讀《報告》時如是說。

　　《電器》記者注意到，近幾年，家電網(wǎng)購增速持續(xù)下降，2016年下滑幅度尤甚。2014~2016年，家電網(wǎng)購市場規(guī)模增幅分別為51%、49%和27.9%。事實上，早在2015年家電網(wǎng)購論壇時，業(yè)內(nèi)專家就圍繞電商渠道規(guī)?！坝|頂”展開討論。2016年，面對增速進一步放緩，越來越多的人開始關(guān)注未來家電網(wǎng)購之路。

　　

移動端快速發(fā)展，平臺化成贏家

　　移動端消費的便利性進一步促進了網(wǎng)購市場的持續(xù)發(fā)展。2016年，以微信為主的社交電商和以“網(wǎng)紅+直播”、拼團購物等模式在網(wǎng)購市場盛行。據(jù)介紹，京東、阿里巴巴平臺的移動端訂單量已經(jīng)超過80%。中國電子商務(wù)研究中心預(yù)計2016年中國移動網(wǎng)購交易規(guī)模達到3.714萬億元，以網(wǎng)絡(luò)整體零售額5.16萬億為基準(zhǔn)，2016年中國移動網(wǎng)絡(luò)交易規(guī)模已經(jīng)達到整體規(guī)模的72%。

　　2016年，家電網(wǎng)購市場各電商平臺競爭依舊激烈，但格局已經(jīng)穩(wěn)定。《報告》顯示，2016年，中國家電網(wǎng)購市場只剩下京東、天貓和蘇寧易購三大巨頭。其中，京東以62.%的份額站穩(wěn)六成江山，天貓以26%的份額位居第二，蘇寧易購位列第三，市場份額為10.5%。

　　對于家電制造企業(yè)，國家電子商務(wù)專家咨詢委員會委員柴躍廷表示，未來家電制造企業(yè)有兩條路徑選擇，一是做家電領(lǐng)域的平臺，形成一個生態(tài)，走平臺化發(fā)展;二是加強制造環(huán)節(jié)，核心是柔性化制造?！皬囊?guī)模上來說，電子商務(wù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)還沒有達到成熟的階段，電子商務(wù)大發(fā)展的序幕正在拉開?！?/p>

　　

農(nóng)村電商快速發(fā)展，線上高端化趨勢顯現(xiàn)

　　在論壇環(huán)節(jié)，京東商城家電事業(yè)部銷售拓展部總經(jīng)理薛有為、創(chuàng)維RGB電子商務(wù)部總監(jiān)程萬軍、飛利浦電視中國區(qū)市場總監(jiān)段文學(xué)等對電商渠道下沉進行了深入解讀。

　　2016年，在主流城市市場勢頭正勁的電子商務(wù)亦向農(nóng)村市場延展。農(nóng)村電商被越來越多的企業(yè)關(guān)注?！秷蟾妗分赋觯?016年是電商正式進軍農(nóng)村家電市場的一年，電商開始在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場大面積布設(shè)銷售渠道。

　　在胡春民看來，農(nóng)村電商已經(jīng)啟動，爆發(fā)指日可待。據(jù)他介紹，2016年，阿里巴巴村淘加碼農(nóng)村市場運營，強化家電業(yè)務(wù)，家電產(chǎn)品高傭金刺激“村小二”“淘幫手”，大家電成村淘最熱門產(chǎn)品;京東啟動家電鄉(xiāng)鎮(zhèn)專賣店計劃，縮短當(dāng)?shù)丶译娏闶凵坦?yīng)鏈，促使五六線市場大幅增長;蘇寧強化“蘇寧易購服務(wù)站直營店”的布設(shè)，截至第三季度，已設(shè)立服務(wù)站直營店1727家、授權(quán)服務(wù)網(wǎng)點2170家。

　　值得關(guān)注的是，2016年，線上銷售的家電繼續(xù)向高端化遷移，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進一步優(yōu)化，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革成效在家電網(wǎng)購市場中顯現(xiàn)。

　　《報告》顯示2016年，4K超高清電視成為線上最受歡迎的平板電視類型，零售額占比接近50%，同比增長 144%;3000元以上中高端空調(diào)已經(jīng)占到線上整體空調(diào)零售額的近四成;對開門和 (三門以上) 多開門冰箱已經(jīng)躍升為2016年線上最受歡迎類型，零售額占比達到38.3%;8公斤以上洗衣機成為線上市場增長最快的容積段，零售額增幅高達 462.3%。