摘要

　　在很多業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，冰箱、洗衣機(jī)“不分家”。無(wú)論從消費(fèi)者購(gòu)買角度，還是對(duì)廠商制造而言，冰箱和洗衣機(jī)都經(jīng)常被放在一起來(lái)談。但是，2016年，不同于冰箱市場(chǎng)的量額齊跌，洗衣機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)出“微笑”曲線，最終在年底實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。在采訪中，一些企業(yè)負(fù)責(zé)人甚至直言，他們的洗衣機(jī)業(yè)務(wù)增幅明顯好于行業(yè)整體。值得一提的是，作為市場(chǎng)發(fā)展的一種常態(tài)化現(xiàn)象，“洗牌”亦在洗衣機(jī)行業(yè)有所體現(xiàn)。近幾年來(lái)，國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)的供求矛盾在不斷激化，不具備規(guī)模效應(yīng)和差異化競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)的企業(yè)，正面臨著沉重的發(fā)展壓力。與此同時(shí)，不少頗具實(shí)力的品牌企業(yè)亦逐步加強(qiáng)多元化布局，強(qiáng)勢(shì)挺進(jìn)洗衣機(jī)行業(yè)。 　　

　　在很多業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，冰箱、洗衣機(jī)“不分家”。無(wú)論從消費(fèi)者購(gòu)買角度，還是對(duì)廠商制造而言，冰箱和洗衣機(jī)都經(jīng)常被放在一起來(lái)談。但是，2016年，不同于冰箱市場(chǎng)的量額齊跌，洗衣機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)出“微笑”曲線，最終在年底實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。在采訪中，一些企業(yè)負(fù)責(zé)人甚至直言，他們的洗衣機(jī)業(yè)務(wù)增幅明顯好于行業(yè)整體。值得一提的是，作為市場(chǎng)發(fā)展的一種常態(tài)化現(xiàn)象，“洗牌”亦在洗衣機(jī)行業(yè)有所體現(xiàn)。近幾年來(lái)，國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)的供求矛盾在不斷激化，不具備規(guī)模效應(yīng)和差異化競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)的企業(yè)，正面臨著沉重的發(fā)展壓力。與此同時(shí)，不少頗具實(shí)力的品牌企業(yè)亦逐步加強(qiáng)多元化布局，強(qiáng)勢(shì)挺進(jìn)洗衣機(jī)行業(yè)。

　　

新軍“攪局”

　　雖然2016年洗衣機(jī)整體市場(chǎng)差強(qiáng)人意，但企業(yè)壓力并不小，尤其中小企業(yè)的日子過(guò)得更是艱難。在采訪中，《電器》記者甚至已經(jīng)無(wú)法聯(lián)絡(luò)到部分中小洗衣機(jī)企業(yè)的負(fù)責(zé)人，還有部分企業(yè)負(fù)責(zé)人坦言已經(jīng)放棄洗衣機(jī)業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)做他行。

　　與中小企業(yè)“出局”相反的，是不少實(shí)力強(qiáng)勁的家電品牌的“入局”。2016年，TCL、創(chuàng)維、康佳、海信等企業(yè)在洗衣機(jī)領(lǐng)域不斷加大投入力度，原本專注于空調(diào)行業(yè)的格力，也正式推出洗衣機(jī)。雖然格力洗衣機(jī)并未在市場(chǎng)大量出現(xiàn)，但個(gè)別地區(qū)賣場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始上架銷售。2016年末，《電器》記者在格力總部的展示廳也見(jiàn)到了“傳說(shuō)”中的格力洗衣機(jī)。據(jù)格力有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，目前，格力洗衣機(jī)只有一個(gè)系列的產(chǎn)品，由格力武漢工程負(fù)責(zé)生產(chǎn)，2017年將進(jìn)行正式推廣。

　　中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生分析稱：“家電行業(yè)的知名企業(yè)多元化布局一直在持續(xù)，以前做黑電的創(chuàng)維、海信、TCL等企業(yè)逐漸加強(qiáng)品牌價(jià)值的延伸。單品類在整個(gè)市場(chǎng)中難以充分發(fā)揮品牌價(jià)值，多元戰(zhàn)略能對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)進(jìn)行補(bǔ)充。”TCL家用電器(合肥)有限公司副總經(jīng)理席磊也認(rèn)為，大企業(yè)多元化道路是必然，也是布局智能家居的前提。在洗衣機(jī)領(lǐng)域，TCL從2012年就開(kāi)始布局，并不斷加大投入。據(jù)介紹，TCL洗衣機(jī)在“雙+”戰(zhàn)略理念的指導(dǎo)下，不斷提升產(chǎn)品品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，以“好設(shè)計(jì)”“精工細(xì)造”作為產(chǎn)品的核心訴求，以務(wù)實(shí)、創(chuàng)新作為產(chǎn)品的立足之本，為用戶提供不一樣的產(chǎn)品體驗(yàn)與服務(wù)。

　　不難發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)強(qiáng)化洗衣機(jī)業(yè)務(wù)的TCL、海信、創(chuàng)維、康佳等品牌，此前的主營(yíng)業(yè)務(wù)均為黑電?？导鸭瘓F(tuán)股份有限公司白電事業(yè)部市場(chǎng)部總經(jīng)理趙茂軍告訴《電器》記者，雖然白電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，但利潤(rùn)仍比黑電高不少，而且洗衣機(jī)等白電在產(chǎn)業(yè)鏈方面并未完全被外資企業(yè)控制。

　　新入局的企業(yè)又能否打破原有的品牌格局?南京創(chuàng)維家用電器有限公司洗衣機(jī)產(chǎn)品線總經(jīng)理周國(guó)賢表示，未來(lái)3~5年內(nèi)，跨界進(jìn)入洗衣機(jī)行業(yè)的新軍很難對(duì)行業(yè)格局產(chǎn)生影響，洗衣機(jī)行業(yè)更需要積累，不像彩電和消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)技術(shù)更新那么快。但是，他也坦言：“這將推進(jìn)行業(yè)洗牌的加速，對(duì)中小企業(yè)影響較大。”趙茂軍也直言：“寧波很多小企業(yè)已經(jīng)沒(méi)有活路，還在生產(chǎn)的企業(yè)沒(méi)幾個(gè)了。2016年，眾多小廠商都被‘洗’出去了。”

　　小天鵝有關(guān)負(fù)責(zé)人則表示，創(chuàng)維、TCL、海信等知名家電企業(yè)的進(jìn)入，為中國(guó)洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)的不斷升級(jí)，提供了動(dòng)力，豐富了洗衣機(jī)市場(chǎng)的產(chǎn)品和品牌選擇，也在不斷推動(dòng)著小天鵝的進(jìn)步。

　　在魯建國(guó)看來(lái)，TCL、海信、創(chuàng)維等企業(yè)對(duì)洗衣機(jī)市場(chǎng)的野心都不小，目標(biāo)也不會(huì)是100萬(wàn)~200萬(wàn)臺(tái)的銷量?！斑@些企業(yè)都有制造基礎(chǔ)，而且在人才方面，也都是直接邀請(qǐng)日企和韓企的團(tuán)隊(duì)?！笨v觀整體洗衣機(jī)市場(chǎng)，除了海爾、美的占據(jù)絕大多數(shù)市場(chǎng)份額，緊隨其后的松下、博西家電、惠而浦、LG、三星等眾多外資品牌之間并未拉開(kāi)明顯差距。不難想象，在未來(lái)數(shù)年內(nèi)，國(guó)內(nèi)新晉的洗衣機(jī)品牌或?qū)⑴c外資品牌在市場(chǎng)份額上展開(kāi)激烈角逐。

　　

“舊貴”應(yīng)戰(zhàn)

　　與冰箱、空調(diào)類似，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，洗衣機(jī)市場(chǎng)已逐漸成熟、穩(wěn)定。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)家電事業(yè)部研究副總監(jiān)趙梅梅介紹，洗衣機(jī)市場(chǎng)品牌格局比較穩(wěn)定。她說(shuō)：“90%的市場(chǎng)份額被主流洗衣機(jī)企業(yè)占據(jù)?！?016年，主流洗衣機(jī)企業(yè)在市場(chǎng)的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，仍是拉升市場(chǎng)的主力軍，并努力擴(kuò)大已有優(yōu)勢(shì)。

　　海爾有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《電器》記者，中怡康數(shù)據(jù)顯示，2016年1~11月，海爾洗衣機(jī)累計(jì)零售份額占比達(dá)到27.6%，穩(wěn)居行業(yè)第一。其中，滾筒洗衣機(jī)已經(jīng)連續(xù)4個(gè)月行業(yè)增速第一。在海爾看來(lái)，如今生產(chǎn)的洗衣機(jī)，正在從“洗干凈”到“干凈洗”轉(zhuǎn)變，“安靜洗”甚至“環(huán)保凈水洗”的消費(fèi)升級(jí)越來(lái)越明顯。

　　小天鵝有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，公司整體經(jīng)營(yíng)情況較好，2016年前三季度收入為121億元，同比增長(zhǎng)25%，凈利潤(rùn)為11億元，同比增長(zhǎng)33%。據(jù)了解，近幾年，小天鵝更加關(guān)注用戶需求與痛點(diǎn)，成立了用戶調(diào)研部門(mén)，深度挖掘用戶的真正使用需求。同時(shí)大力加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，在自動(dòng)投放產(chǎn)品、水魔方產(chǎn)品、物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品方面取得顯著進(jìn)展。

　　除了海爾和美的，外資品牌在洗衣機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)也十分突出。博西家電、惠而浦、三星、LG、松下都是在中國(guó)市場(chǎng)摸爬滾打多年的“老資格”。博西家用電器(中國(guó))有限公司副總裁兼首席銷售官王偉慶表示，更多的品牌加入到滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)中來(lái)，說(shuō)明大家對(duì)市場(chǎng)需求有共識(shí)和信心?！敖陙?lái)，博西家電不斷加強(qiáng)中國(guó)市場(chǎng)研究，堅(jiān)持本土和和貼近市場(chǎng)原則，推出更加適合中國(guó)消費(fèi)者的產(chǎn)品。此外，博西家電依靠技術(shù)積淀、持續(xù)創(chuàng)新和更高的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)迅速回應(yīng)市場(chǎng)需求，在2016年超額完成了全年銷售目標(biāo)”王偉慶說(shuō)。

　　2016年，惠而浦(中國(guó))在市場(chǎng)上針對(duì)消費(fèi)者對(duì)智能、健康家電的需求，分別推出了惠而浦光芒洗衣機(jī)和三洋帝度雙凈星洗衣機(jī)。值得一提的是，在多品牌運(yùn)作方面，惠而浦(中國(guó))亦是不輟耕耘。據(jù)介紹，惠而浦(中國(guó))旗下的四大品牌，在產(chǎn)品和風(fēng)格上有不同定位?！盎荻帧倍ㄎ桓叨耸袌?chǎng)，融入亞洲設(shè)計(jì)，走歐美風(fēng)路線，以創(chuàng)新和智能科技觸動(dòng)消費(fèi)者;“三洋”和“帝度”產(chǎn)品偏向中國(guó)消費(fèi)者喜歡的日韓風(fēng)，主打健康家電;“榮事達(dá)”則是有特色的高性價(jià)比品牌，做更適應(yīng)消費(fèi)者功能性需求的產(chǎn)品。

　　LG有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，以前，LG洗衣機(jī)過(guò)于聚焦在中高端產(chǎn)品上，未來(lái)，LG將加大4000~5000元價(jià)格段的產(chǎn)品投入。同時(shí)，僅配置在中高端機(jī)型的“蒸汽洗”功能，未來(lái)將布局到LG全線產(chǎn)品。據(jù)了解，LG始終保持對(duì)研發(fā)不斷投入和技術(shù)的不斷創(chuàng)新。截至2015年，LG洗衣機(jī)始終保持每年超過(guò)4億美元的研發(fā)投入?！半S著中國(guó)戰(zhàn)略的形成，LG從2015年底開(kāi)始就向中國(guó)市場(chǎng)撥出專項(xiàng)資金，用于未來(lái)產(chǎn)品的研發(fā)?！盠G有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

　　如今，滾筒洗衣機(jī)越來(lái)越受到市場(chǎng)認(rèn)可，但該類產(chǎn)品存在洗衣時(shí)間較長(zhǎng)、洗衣過(guò)程中需要加熱導(dǎo)致的額外電量消耗，洗衣途中無(wú)法暫停及添加衣物等方面的不足。對(duì)此，三星電子大中華區(qū)生活家電事業(yè)部副總裁謝輝告訴《電器》記者，三星洗衣機(jī)通過(guò)“泡泡凈”技術(shù)，省去了傳統(tǒng)滾筒洗衣機(jī)加熱冷水的過(guò)程，同時(shí)節(jié)省了洗衣時(shí)間和用電量，讓衣物得到更好地保護(hù)。此外，三星推出的“安心添”系列洗衣機(jī)，有效解決了滾筒洗衣機(jī)無(wú)法中途添衣的消費(fèi)痛點(diǎn)。

　　據(jù)了解，2016年，松下滾筒洗衣機(jī)銷量實(shí)現(xiàn)30%的增幅。杭州松下家用電器有限公司總經(jīng)理柳建國(guó)表示，松下洗衣機(jī)在“洗衣”的基礎(chǔ)上，更加注重智能、潔凈、健康等技術(shù)的創(chuàng)新升級(jí)。2016年，為了滿足消費(fèi)者的需求，松下洗衣機(jī)推出了愛(ài)捷凈系列波輪洗衣機(jī)、羅密歐系列滾筒洗衣機(jī)等多款新品。這些產(chǎn)品突破傳統(tǒng)洗衣機(jī)洗衣、干衣等單一需求，集時(shí)尚外觀、人性化便捷、智慧洗滌、加倍潔凈、健康呵護(hù)于一體。據(jù)悉，松下愛(ài)捷凈系列產(chǎn)品將洗衣機(jī)內(nèi)桶高度抬升了72.8mm，使彎腰的角度大幅減小，從而減少取衣時(shí)腰椎所受的壓力。該產(chǎn)品是松下研發(fā)團(tuán)隊(duì)歷時(shí)620天，經(jīng)過(guò)135道工序、83項(xiàng)檢測(cè)完成的。