摘要

　　2017年1月14日，由中國家用電器協(xié)會指導(dǎo)、紅頂獎組委會主辦的“2016?2017中國高端家電與消費(fèi)電子趨勢發(fā)布暨紅頂獎頒獎典禮”如期而至。A.O.史密斯、博世家電、博世熱力、巴幕達(dá)、博朗、戴森、飛利浦、林內(nèi)、LG、三星、索尼、松下、3M、西門子家電、夏普、卡薩帝、奧克斯、長虹、格蘭仕、海爾、華帝、科沃斯、萊克、老板、美的、歐琳、普利斯特、小天鵝、蘇泊爾、TCL、鐵漢人居、萬和、萬家樂、櫻花等數(shù)十家國內(nèi)外知名家電與消費(fèi)電子品牌以及京東家電、國美電器等渠道商代表和上百家中外媒體，共同見證了24個(gè)紅頂獎產(chǎn)品的誕生以及2016-2017年度高端消費(fèi)趨勢發(fā)布。

　　2017年1月14日，由中國家用電器協(xié)會指導(dǎo)、紅頂獎組委會主辦的“2016?2017中國高端家電與消費(fèi)電子趨勢發(fā)布暨紅頂獎頒獎典禮”如期而至。A.O.史密斯、博世家電、博世熱力、巴幕達(dá)、博朗、戴森、飛利浦、林內(nèi)、LG、三星、索尼、松下、3M、西門子家電、夏普、卡薩帝、奧克斯、長虹、格蘭仕、海爾、華帝、科沃斯、萊克、老板、美的、歐琳、普利斯特、小天鵝、蘇泊爾、TCL、鐵漢人居、萬和、萬家樂、櫻花等數(shù)十家國內(nèi)外知名家電與消費(fèi)電子品牌以及京東家電、國美電器等渠道商代表和上百家中外媒體，共同見證了24個(gè)紅頂獎產(chǎn)品的誕生以及2016-2017年度高端消費(fèi)趨勢發(fā)布。

 

高端趨勢 勢不可擋

　　目前，中國正在經(jīng)歷著新的一輪消費(fèi)升級，大部分消費(fèi)者已從“基礎(chǔ)消費(fèi)”上升到“品質(zhì)消費(fèi)”階段，這背后有力的支撐是中國國民收入的提高、中產(chǎn)階級人群占比上升等利好因素。在家電與消費(fèi)電子領(lǐng)域，追求“品質(zhì)生活”被體現(xiàn)的十分明顯，直接表現(xiàn)在越來越多的家庭和個(gè)人愿意為高端產(chǎn)品埋單。

　　紅頂獎盛典上，組委會發(fā)布的《高端家電產(chǎn)品消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》(以下簡稱《調(diào)查》)顯示，有79.3%的消費(fèi)者近半年里就有購買高端家電的計(jì)劃，而這些人群在一線城市里家庭月收入在30000元以上、其他城市在15000元以上，他們的購買理由應(yīng)該令廠商感到振奮：提升生活品質(zhì)和家電更新?lián)Q代需求，其中有69.9%的人群是為追求生活品質(zhì)?！墩{(diào)查》顯示，有44.8%的消費(fèi)者傾向于選擇15001-25000元的高端電視;36.9%的被訪人群愿意購買12001-16000元的高端冰箱;39.4%的人群愿意為8001-10000元的高端滾筒洗衣機(jī)埋單;而有43.0%的人群愿意購買12001-16000元的高端柜機(jī)空調(diào);更有42.6%的受訪者愿意花6001-8000元為廚房置辦高端洗碗機(jī);55.1%的受訪人群愿意花費(fèi)4001-6000元添置一臺高端烤箱。

　　收入不但決定了人們購買力水平的提升，也直接決定了購買理念的提升，中高收入人群選擇高端產(chǎn)品時(shí)除了品牌、質(zhì)量、價(jià)格等這些常規(guī)因素外，對多元化、個(gè)性化的品質(zhì)追求已勢不可擋。

　　廠商拿什么來吸引中高收入者?比如彩電企業(yè)，推出的產(chǎn)品除了具備超薄、大尺寸、曲面等這些特征外，還需要提高智能操作、外觀設(shè)計(jì)以及音效的體驗(yàn)感，這才具備高端電視的品質(zhì)，因?yàn)椤墩{(diào)查》顯示，中高收入者對后三個(gè)體驗(yàn)的關(guān)注點(diǎn)分別占到53.5%、30.3%、29.9%。而對洗衣機(jī)企業(yè)而言，一款高端洗衣機(jī)身上變頻、大容量、自動投放、低噪音等是必備功能?！墩{(diào)查》顯示，消費(fèi)者對于洗衣機(jī)的智能操控功能、除菌功能、烘干功能有更高的關(guān)注，分別占到39.4%、38.2%和33.3%。同樣在高端電熱水器上，除了加熱速度快、內(nèi)膽材質(zhì)好等需求外，消費(fèi)者更加關(guān)注安全防護(hù)、智能連接與操控、健康抑菌的功能，分別占到43.6%、32.7%和31.8%。

　　“高端家電與消費(fèi)電子的發(fā)展趨勢已勢不可擋”，中怡康總經(jīng)理賈東升認(rèn)為，有一個(gè)趨勢是市場上的消費(fèi)者活躍度和信心因?yàn)橐幌盗衅焚|(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的出現(xiàn)正在重建，這一輪消費(fèi)活躍度最大支撐來自于主流人群對品質(zhì)生活的追求，這種趨勢有望給家電廠商帶來新的發(fā)展和增長動力。

 

紅頂獎八載 ，見證消費(fèi)需求變化

　　2010年1月，首屆“紅頂獎”頒獎盛典在北京召開，并預(yù)見性的提出更新?lián)Q代與新居裝修將推動高端市場增長的趨勢。在之后每屆紅頂獎的推動下，高端家電受到越來越多消費(fèi)者關(guān)注，高端家電消費(fèi)逐年呈增長趨勢，企業(yè)通過加大高端產(chǎn)品占比從而有力的促進(jìn)了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)改善和經(jīng)營效益的提升，高端家電在這幾年發(fā)展中內(nèi)涵變得愈加豐富。

　　對比紅頂獎歷年發(fā)布的高端家電消費(fèi)調(diào)查報(bào)告發(fā)現(xiàn)，8年前，有28.2%的被訪者預(yù)計(jì)在半年內(nèi)有購買高端家電產(chǎn)品的打算，如今這一比例已上升至79.3%;8年前，大部分高端消費(fèi)人群認(rèn)為節(jié)能環(huán)保、技術(shù)含量高、品牌知名度和美譽(yù)度高是高端家電最重要的屬性，如今高品質(zhì)、智能化、高科技是中高收入消費(fèi)者心目中高端家電應(yīng)當(dāng)具備的產(chǎn)品屬性;8年前，更新?lián)Q代和新居裝修是推動高端市場增長的因素，如今“只為追求品質(zhì)生活”是更關(guān)鍵的購買理由。

　　這種變化折射出居民生活與消費(fèi)理念多面性的變化，這包括更加成熟化、更加追求品質(zhì)、需求更加個(gè)性多元。過去一年，國家提出的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革整個(gè)縈繞的核心也是這一點(diǎn)，家電企業(yè)在產(chǎn)品層面踐行中最大的轉(zhuǎn)變就是從以往企業(yè)導(dǎo)向轉(zhuǎn)為以用戶需求為導(dǎo)向。2016年5月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于開展消費(fèi)品工業(yè)“三品”專項(xiàng)行動營造良好市場環(huán)境的若干意見》，部署開展消費(fèi)品工業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌“三品”專項(xiàng)行動，包括提高創(chuàng)意設(shè)計(jì)水平、增加中高端消費(fèi)品供給、發(fā)展智能健康消費(fèi)品、發(fā)展民族特色消費(fèi)品等，從供給側(cè)和需求側(cè)兩端發(fā)力，著力提高消費(fèi)品有效供給能力和水平，更好滿足人民群眾消費(fèi)升級的需要。

　　國家層面提倡的供給側(cè)改革和“三品”行動的內(nèi)涵與紅頂獎引導(dǎo)的理念是不謀而合的，工業(yè)和信息化部消費(fèi)品司副巡視員汪敏燕認(rèn)為，紅頂獎通過消費(fèi)者評選與專家評審相結(jié)合的方式，選出年度技術(shù)優(yōu)先、外觀設(shè)計(jì)優(yōu)秀、節(jié)能環(huán)保性能優(yōu)異，并有很好的市場影響力和用戶體驗(yàn)的高端產(chǎn)品，鼓勵企業(yè)加大創(chuàng)新力度，推出高技術(shù)、高品質(zhì)、好性能、好設(shè)計(jì)、好行業(yè)協(xié)會口碑的家電精品，并將這批精品向消費(fèi)者和社會各界推薦，這項(xiàng)活動的開展，是貫徹實(shí)施“三品”專項(xiàng)行動的重要措施。

　　紅頂獎遵循以用戶需求為導(dǎo)向的產(chǎn)品評審理念，以引領(lǐng)品質(zhì)生活為核心價(jià)值。具體從本屆紅頂獎獲獎產(chǎn)品來看，高端家電變得“更懂人們的生活”，比如吸油煙機(jī)跟灶具之間的智能聯(lián)動完全解決了你今天吃什么菜的苦惱;電熱水器除了讓你洗澡時(shí)能聽音樂、看電視劇、接電話，還能讓更加干凈的水滑潤你的皮膚;冰箱的保鮮功能已經(jīng)極致化，除此之外還具備殺菌、干濕分儲、精確制冷的功能;空調(diào)不僅僅是制冷制熱，它可以為你營造一個(gè)舒適、健康的室內(nèi)空氣環(huán)境。

　　本屆紅頂獎評審專家、中國家用電器協(xié)會副理事長王雷認(rèn)為，紅頂獎從入圍產(chǎn)品到最終獲獎產(chǎn)品，匯集了最好、最多的品牌與產(chǎn)品，很多產(chǎn)品在技術(shù)上各有優(yōu)勢，產(chǎn)品整體上所體現(xiàn)出的技術(shù)進(jìn)步與創(chuàng)新程度令人振奮，從產(chǎn)品本身也看到品牌企業(yè)在踐行供給側(cè)改革上所做的努力和成果。作為引領(lǐng)品質(zhì)生活的風(fēng)向標(biāo)，紅頂獎是中高端消費(fèi)者選擇家電最好的參考。

 

獎杯設(shè)計(jì)別出心裁，蘊(yùn)含更深寓意

　　值得一提的是，本屆紅頂獎盛典上，最新設(shè)計(jì)的紅頂獎獎杯亮相。獎杯整體造型由一組高低不同的柱子彎曲組合爬坡而成，與紅頂獎LOGO保持更好一致性的同時(shí)，寓意企業(yè)產(chǎn)品獲獎過程必須努力攀登才可達(dá)到至高榮譽(yù)。據(jù)悉，新獎杯從設(shè)計(jì)到制作花了近半年時(shí)間，對于新獎杯更深的寓意，紅頂獎組委會負(fù)責(zé)人呂盛華表示，“紅頂獎是唯一性的，我們希望新獎杯能更好的詮釋紅頂獎的核心理念和它的獨(dú)一無二性，能和獲獎產(chǎn)品之間有更好的匹配度”。

 

　　為了擴(kuò)大影響力，紅頂獎與中央人民廣播電臺王牌節(jié)目《王冠紅人館》展開合作，以口播、微信、微店等多個(gè)渠道將對本屆紅頂獎獲獎產(chǎn)品進(jìn)行多維度傳播與銷售。紅頂獎還加大了與京東家電等電商平臺的合作力度，讓消費(fèi)者在電商平臺也可購買獲獎產(chǎn)品。

　　與此同時(shí)，紅頂公益伴隨紅頂獎持續(xù)了7年時(shí)間，并得到了更多優(yōu)秀企業(yè)的支持。2016年6月份，博世家電、林內(nèi)、西門子家電、奧克斯、格美淇、海爾、海信冰箱、九陽、美的、威博、中國家電網(wǎng)的紅頂公益代表們走進(jìn)了四川涼山彝族地區(qū)昭覺縣的四個(gè)學(xué)校，給當(dāng)?shù)貝坌陌嗟暮⒆觽兯腿チ吮乇?、運(yùn)動套裝、印有紅頂獎的愛心T恤和籃球跳繩等一批生活學(xué)習(xí)用品。2016年10月份，“紅頂獎公益”助養(yǎng)了12位來自四川涼山腹地的“失依兒童”。

　　除了持續(xù)傳遞紅色正能量的公益活動，紅頂獎今年也開始打造國際影響力。2016年9月1日IFA展同期，中國高端家電及消費(fèi)電子紅頂獎IFA沙龍暨歷屆獲獎產(chǎn)品攝影展在德國柏林成功舉行。 在本次沙龍上，來自A.O.史密斯、博世家電、老板、西門子家電、櫻花等企業(yè)的代表與德國GFK專家、紅頂獎主辦方以及部分媒體代表共同探討了高端家電的國際之路，并參觀了紅頂獎歷屆獲獎產(chǎn)品攝影展。

　　“紅頂獎之所以能在中國高端家電與消費(fèi)電子領(lǐng)域樹立權(quán)威性、能得到越來越多中外高端品牌的認(rèn)可以及中高端消費(fèi)人群的信賴，這與我們初心不變是分不開的”，回首8年發(fā)展歷程，呂盛華動容說道，“與企業(yè)追求匠心精神一樣，紅頂獎從最初產(chǎn)品申報(bào)、消費(fèi)者投票再到高端消費(fèi)調(diào)查和專家評審，整個(gè)過程也追求匠心精神，秉持嚴(yán)謹(jǐn)、專業(yè)、公正的原則，期望每一屆紅頂獎?wù)Q生的獲獎產(chǎn)品，都能成為消費(fèi)者最佳的購買選擇。在引領(lǐng)品質(zhì)生活這一目標(biāo)上，未來紅頂獎依然不遺余力?！?/p>