摘要

　　11月23日，老板電器迎來上市6周年紀(jì)念日，上市第6個(gè)年頭的關(guān)鍵詞是“遠(yuǎn)見”。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，老板電器市值超300億元，上市6年市值翻數(shù)倍。深耕高端廚電37年，老板電器堅(jiān)定不移的走高端品牌發(fā)展路線，與其說資本驅(qū)動(dòng)企業(yè)6年的轉(zhuǎn)型升級(jí)，不如說創(chuàng)新與制造實(shí)力“雙輪”驅(qū)動(dòng)企業(yè)品牌與市場雄起，給消費(fèi)者與投資人帶來巨大的商業(yè)價(jià)值。

　　11月23日，老板電器迎來上市6周年紀(jì)念日，上市第6個(gè)年頭的關(guān)鍵詞是“遠(yuǎn)見”。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，老板電器市值超300億元，上市6年市值翻數(shù)倍。深耕高端廚電37年，老板電器堅(jiān)定不移的走高端品牌發(fā)展路線，與其說資本驅(qū)動(dòng)企業(yè)6年的轉(zhuǎn)型升級(jí)，不如說創(chuàng)新與制造實(shí)力“雙輪”驅(qū)動(dòng)企業(yè)品牌與市場雄起，給消費(fèi)者與投資人帶來巨大的商業(yè)價(jià)值。

　　上市六周年，老板電器2010年-2015年?duì)I收復(fù)合增長29.76%、凈利潤復(fù)合增長29.76%;與60多家“房地產(chǎn)百強(qiáng)”品牌達(dá)成戰(zhàn)略合作;服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)超3500個(gè)。老板電器完成一輪又一輪的革新，業(yè)績不斷創(chuàng)新高，成為廚電業(yè)實(shí)至名歸的領(lǐng)航者。老板電器快速穩(wěn)健成長的重要因素有三：廚電智能制造的標(biāo)桿性變革、廚電綠色環(huán)保先行以及以廚源文化為載體的全球化視野，這三大變革離不開老板電器的企業(yè)“遠(yuǎn)見”。

　　

智能制造搶先同行，率先確立行業(yè)地位

　　“研發(fā)中心建設(shè)”與“新增油煙機(jī)技改”是技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品創(chuàng)新的重要決策。2010年，老板電器深交所上市，借助資本的力量迅速發(fā)展，穩(wěn)固高端廚電領(lǐng)導(dǎo)品牌地位。上市六周年，企業(yè)在智能制造方面再次引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新變革。

　　智能化是“中國制造2025”的提出核心方向，進(jìn)一步加劇了廚電企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　在“工業(yè)4.0”的競技場上，老板電器并未落后于人。鞏固好高端廚電的重要地位后，老板電器迅速切入智能化生產(chǎn)的計(jì)劃當(dāng)中。作為廚電行業(yè)首個(gè)智能制造基地，老板數(shù)字化智能制造基地于2015年9月投入生產(chǎn)，基地總占地面積13.4萬平方米，總投入7.5億元。

　　這標(biāo)志著老板電器制造與技術(shù)在原有基礎(chǔ)上再次大幅度提升。老板電器副總裁何亞東表示：“數(shù)字化智能制造基地在落成后，老板電器硬件絕對(duì)行業(yè)第一;從發(fā)貨量上看我們連續(xù)7年復(fù)合增長率達(dá)到30%?！崩习咫娖麽槍?duì)數(shù)字化智能制造基地開展的“廚用電器智能制造項(xiàng)目”入選了工信部《2016年智能制造試點(diǎn)示范項(xiàng)目》，率先完成產(chǎn)品“人機(jī)互聯(lián)、產(chǎn)品互聯(lián)”的智能體驗(yàn)。

　　“當(dāng)中國任何一家老板電器終端店銷售出一臺(tái)產(chǎn)品，補(bǔ)貨指令便會(huì)發(fā)送到杭州總部的生產(chǎn)調(diào)度系統(tǒng)，調(diào)度系統(tǒng)根據(jù)需求計(jì)劃進(jìn)行排產(chǎn)，而生產(chǎn)車間獲得排產(chǎn)指令后，會(huì)從原料庫開始啟動(dòng)產(chǎn)品的組裝程序，直到該產(chǎn)品被自動(dòng)生產(chǎn)線生產(chǎn)出來，再通過智能物流配送到缺貨的終端店所在倉庫。整個(gè)流程環(huán)節(jié)簡單，全程自動(dòng)化，管理工作輕松。”老板電器方面介紹。

　　

打磨綠色環(huán)保產(chǎn)品，構(gòu)建綠色廚房生態(tài)

　　今年，老板電器在“重返自然”發(fā)布會(huì)上，構(gòu)建“綠色廚房生態(tài)”，這是對(duì)高端廚電品牌的一次重要升級(jí)。綠色環(huán)保，是老板電器從年初到現(xiàn)在一直在強(qiáng)調(diào)重要發(fā)展方向，舉行了多個(gè)與綠色環(huán)保相關(guān)的發(fā)布會(huì)，推出空氣凈化油煙機(jī)、CCS中央凈化系統(tǒng)、凈水器、洗碗機(jī)等多個(gè)與綠色廚房理念相關(guān)的產(chǎn)品，自內(nèi)而外構(gòu)建綠色家居。

　　綠色環(huán)保除了是拔高品牌的重要方式外，還是提高產(chǎn)品競爭力、滿足消費(fèi)升級(jí)所帶來的訴求的關(guān)鍵點(diǎn)。消費(fèi)升級(jí)意味著消費(fèi)者購買力增強(qiáng)，但并不意味著消費(fèi)觀念升級(jí)。正因如此，老板電器在推出綠色廚電的同時(shí)，以“空氣、食物、水”等與家庭息息相關(guān)的媒介作為切入點(diǎn)，結(jié)合烹飪理念與生活品質(zhì)追求方面的訴求進(jìn)行滲透。

　　據(jù)了解，老板電器此前通過京東眾籌推出了中國首臺(tái)空氣凈化油煙機(jī)，2小時(shí)即完成眾籌目標(biāo)，并打破京東該品類眾籌記錄。該產(chǎn)品是老板電器打磨兩年的全新力作，曾先后獲得了德國紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)、日本優(yōu)良設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、中國創(chuàng)紅星獎(jiǎng)，它不同于行業(yè)任何一款油煙機(jī)，而是兼具空氣凈化和抽油煙兩大功能。這是室內(nèi)吸油煙機(jī)朝著綠色環(huán)保方向的重大突破。

　　從室內(nèi)到室外的油煙凈化，老板電器率先針對(duì)房地產(chǎn)工程啟動(dòng)了CCS中央凈化系統(tǒng)。據(jù)介紹，CCS有三大作用，第一個(gè)是防止油煙嗆味，第二個(gè)是提高排煙效率，第三個(gè)是油煙的排放得到凈化。CCS中央凈化系統(tǒng)解決社區(qū)油煙凈化問題，緩解居住空氣污染，增加小區(qū)整體品質(zhì)。

　　

啟動(dòng)國際化進(jìn)程，廚源文化滲透全球

　　老板電器用“廚源”，搭建了一個(gè)與消費(fèi)者溝通的平臺(tái)?！皬N源”寓意人類烹飪文明之源、家庭情感之源、廚房產(chǎn)品科技之源，不僅是良渚文化、人文科技、低碳環(huán)保理念的濃縮，也是展示傳統(tǒng)烹飪文化、與消費(fèi)者溝通交流的平臺(tái)。

　　落戶杭州的首家“廚源”，設(shè)置了包括智能烘焙、文化體驗(yàn)、產(chǎn)品科技體驗(yàn)等區(qū)域，總面積超過1000平方米，擁有美食烹飪、休閑娛樂、聚會(huì)餐飲、文化品鑒等一系列功能，將場景體驗(yàn)式文化貫穿其中。據(jù)了解，老板電器將會(huì)在全國落地100家“廚源”，目前已和蘇寧展開深度合作，加速線上線下互補(bǔ)。

　　2015年，老板電器代表中國高端廚電品牌登陸米蘭世博會(huì)，開啟了“廚源世界之旅”首站。就在今年里約奧運(yùn)會(huì)上，“廚源”通過“冠軍廚房”再次走出國門，傳播中國悠久的飲食文化;更為值得一提的是，IFA2016展上，老板電器開啟“廚源世界之旅”??柏林站，以極具中國特色的廚源文化科技展覽亮相德國，并受到國內(nèi)外參觀者及媒體的認(rèn)可。

　　值得深思，國際市場競爭如此激烈，中國企業(yè)如何突圍而上?有人會(huì)覺得產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)是核心的競爭點(diǎn)，有人會(huì)覺得智能制造是一個(gè)優(yōu)勢(shì)，有人認(rèn)為率先打入國際市場會(huì)有機(jī)會(huì)，而老板電器認(rèn)為，要獲得國際認(rèn)可，應(yīng)該先從文化開始滲透。

　　葉丹?表示：“品牌全球化不僅僅是將產(chǎn)品銷售到國外市場，更應(yīng)該建立在一個(gè)文化認(rèn)同的基礎(chǔ)上，將本土文化的輸出與當(dāng)?shù)匚幕嗳诤?，?gòu)成文化認(rèn)同。ROKI系統(tǒng)是為了向海外人民傳遞中國烹飪藝術(shù)，讓更多海外人士通過智能烹飪系統(tǒng)，輕松學(xué)會(huì)做中國菜。老板電器在全球化的布局中將始終堅(jiān)持高端定位，相信擁有這樣的產(chǎn)品才是獲得對(duì)于品牌高端認(rèn)知的基礎(chǔ)。”

　　

老板電器食空之旅

　　6年上市之路：高筑品牌城墻，堅(jiān)守企業(yè)百年愿景

　　老板電器市值快速增長，備受關(guān)注的不是股價(jià)與投資收益，而是老板電器在凈利潤增長與整體營收上的表現(xiàn)。2015年家電市場整體下滑，廚電卻逆勢(shì)增長，除了廚電市場不飽和的主因外，最主要是因?yàn)閺N電企業(yè)找準(zhǔn)風(fēng)口，瞄準(zhǔn)“高端、智能”的發(fā)展思路，在2015年打響了高端廚電升級(jí)的第一炮。

　　據(jù)了解，老板電器在2015年實(shí)現(xiàn)200萬臺(tái)吸油煙機(jī)銷售目標(biāo)，成為行業(yè)首家突破200萬臺(tái)的企業(yè)，借助品牌的力量推動(dòng)，渠道下沉三四線城市等戰(zhàn)略部署，完成吸油煙機(jī)業(yè)績翻倍的市場效益。

　　2016年，老板電器率先提出構(gòu)建“綠色智能廚房生態(tài)”的理念。企業(yè)前三季度業(yè)績?cè)鲩L超2015年同期。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，老板電器前三季度實(shí)現(xiàn)營收39.85億元，同比增長27.69%;其中第三季度實(shí)現(xiàn)營收14.60億元，同比增長35.28%。有業(yè)內(nèi)人士指出，按照老板電器前三季度的業(yè)績預(yù)測(cè)，2016年?duì)I收漲幅超30%，再創(chuàng)新高。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，老板電器今年在多品類上發(fā)力，推出洗碗機(jī)、烤箱、蒸箱、凈水器等產(chǎn)品，新品乘風(fēng)破浪有高速增長趨勢(shì)，有望延續(xù)高成長性。在廚電行業(yè)里，老板電器是實(shí)力較強(qiáng)的一股，借著廚電企業(yè)整體發(fā)力，為市場造勢(shì)。

　　今年是老板電器上市第6年，深耕高端廚電領(lǐng)域第37年。在品牌定位上，老板電器堅(jiān)持高端品牌路線。據(jù)悉，今年已經(jīng)是老板電器連續(xù)11年入榜亞洲品牌500強(qiáng)。

　　對(duì)消費(fèi)者、對(duì)行業(yè)而言，老板電器高端品牌的城墻早已牢牢的高筑起來，其成就歸功于外部環(huán)境的利好因素、優(yōu)秀的產(chǎn)品屬性、良性的市場競爭格局以及卓越的內(nèi)部管理。在廚電品牌漫長艱難的建立過程中，老板電器堅(jiān)守做百年企業(yè)的發(fā)展愿景，筑建高端品牌形象，讓品牌成為企業(yè)發(fā)展的核心競爭力。