PPTV超級(jí)品牌日來(lái)襲
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近年來(lái),隨著互聯(lián)網(wǎng)電視的出現(xiàn),凝固已久的彩電業(yè)格局突生變化,價(jià)格戰(zhàn)硝煙彌漫,內(nèi)容和生態(tài)成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的重點(diǎn)。對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，涉足彩電業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯，依托電商渠道、打造購(gòu)物節(jié)與品牌日，不斷刷新的價(jià)格以及強(qiáng)大的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，都成為當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)電視猛沖銷(xiāo)量的利器。
2016年9月1日， 聚力PPTV電視在京召開(kāi)媒體啟動(dòng)會(huì)，在“金九銀十”的第一天，聚力傳媒副總裁常江和家庭互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部高級(jí)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)左宗澤為現(xiàn)場(chǎng)媒體揭開(kāi)了“9.8PPTV超級(jí)品牌日”的神秘面紗。據(jù)介紹，“9.8PPTV超級(jí)品牌日”已于上周正式在蘇寧易購(gòu)上線，主打“硬件0元購(gòu)”。與尋?！百?gòu)物節(jié)”不同，聚力PPTV將于9月8日當(dāng)天，在蘇寧易購(gòu)線上商城、貓寧店及全國(guó)近1600家門(mén)店推出更多新玩法，欲打破智能硬件市場(chǎng)定價(jià)格局。毫無(wú)疑問(wèn)，此舉正是常江敢于隔空喊話(huà)“一切不實(shí)際的促銷(xiāo)都是玩嘴炮！”“只要敢比我低我就敢再降！”的底氣。
拓展全渠道，福利送不停
作為中國(guó)最早的互聯(lián)網(wǎng)視頻品牌之一，PPTV聚力從視頻網(wǎng)站起家，依托11年的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和蘇寧完善的線下渠道，自去年發(fā)布首款智能硬件以來(lái)，不斷布局電視、手機(jī)、VR全端，發(fā)力內(nèi)容資源，拓展上下游渠道，短短一年時(shí)間已躍升成為一線智能硬件品牌。
通過(guò)此次啟動(dòng)會(huì)，聚力PPTV電視展示出了不同的一面。據(jù)介紹，與其他智能電視品牌紛紛打造屬于自己的電商購(gòu)物節(jié)不同，PPTV聚力更看重的是如何發(fā)展出專(zhuān)屬于消費(fèi)者的“線上線下O2O共享福利日”據(jù)悉，此次“9.8PPTV超級(jí)品牌日”已聯(lián)動(dòng)蘇寧易購(gòu)線上商城、貓寧店及全國(guó)近1600家門(mén)店，旗下聚力PPTV電視、手機(jī)、聚VR、電視盒子等智能硬件全線產(chǎn)品參加，多款智能硬件“0元購(gòu)”， “硬件+會(huì)員”降價(jià)過(guò)半，可謂誠(chéng)意滿(mǎn)滿(mǎn)。
“硬件0元購(gòu)”的優(yōu)惠力度到底有多大？面對(duì)現(xiàn)場(chǎng)媒體的疑問(wèn)，聚力傳媒副總裁常江表示，坐等友商公布價(jià)格，只要敢比我低，我就敢再降！據(jù)悉，聚力PPTV電視40?、50?等高清智能大屏此次均以主流品牌最低價(jià)亮相，消費(fèi)者只需提前預(yù)約并于9月8日購(gòu)買(mǎi)相應(yīng)時(shí)長(zhǎng)的會(huì)員即可免費(fèi)獲得電視及硬件產(chǎn)品。其中，50?智能電視（2599元）搭配60個(gè)月SVIP影視會(huì)員（1800元）將以打包價(jià)1800元震撼發(fā)售，65?大屏電視更是打破全網(wǎng)大屏市場(chǎng)定價(jià)格局，售價(jià)僅3999元，低于業(yè)內(nèi)品牌相近配置大屏電視千元。而手機(jī)、VR等產(chǎn)品也均以意想不到的給力價(jià)格開(kāi)啟“放價(jià)”盛宴。
此外，PPTV聚力對(duì)線下渠道同樣非常看重。活動(dòng)期間，PPTV聚力將在蘇寧易購(gòu)商城及線下近1600家門(mén)店同步啟動(dòng)“折抽秒搶賠”五大玩法，即“硬件會(huì)員5折享、預(yù)約壕禮抽不停、手機(jī)秒殺天天有、蘇寧金融免息券瘋狂搶、配送超時(shí)獲賠付”，吸睛無(wú)數(shù)。其中，針對(duì)消費(fèi)者格外關(guān)注的售后問(wèn)題，PPTV聚力承諾“超時(shí)即賠”：凡在此次超級(jí)品牌日活動(dòng)期間下單的消費(fèi)者，均可享受最快15天內(nèi)閃電抵達(dá)的至尊售后服務(wù)。
硬件免費(fèi)，內(nèi)容收費(fèi)，曾被業(yè)內(nèi)人士笑稱(chēng)為互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的套路，如今卻是各大電視廠商關(guān)注的重點(diǎn)。尤其是圍繞內(nèi)容和服務(wù)為核心的會(huì)員，其定價(jià)和真正含金量是業(yè)內(nèi)關(guān)注的重中之重。在這一點(diǎn)上，PPTV聚力全屏通用的SVIP影視會(huì)員定價(jià)360元/年，已經(jīng)低于競(jìng)品100多元。那么SVIP價(jià)值幾何？常江給出的答案是：9.8PPTV超級(jí)品牌日“硬件0元購(gòu)”只是福利的開(kāi)始，基于內(nèi)容為核心打造的O2O會(huì)員福利才是PPTV聚力的重頭戲！
在全網(wǎng)日趨內(nèi)容付費(fèi)的今天，會(huì)員機(jī)制大大提高了消費(fèi)者與視頻平臺(tái)之間的粘性，選擇一個(gè)具有更高含金量的視頻會(huì)員則顯得更有價(jià)值。PPTV聚力憑借長(zhǎng)期的積累，旗下已囊括80%的國(guó)內(nèi)院線熱門(mén)新片、總時(shí)長(zhǎng)約46000小時(shí)的多國(guó)電視劇、超過(guò)3500部精彩動(dòng)漫以及聚力獨(dú)家自制劇等精彩絕倫的影片資源。
同時(shí)，PPTV聚力在體育版圖上也在不斷“突破自我，突破格局”。2015年P(guān)PTV聚力拿下了西甲5年中國(guó)地區(qū)全媒體獨(dú)家版權(quán)，今年又新增了英超版權(quán)，還有面向全世界熱血格斗迷的UFC、WWE等賽事資源。聚力傳媒家庭互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部高級(jí)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)左宗澤表示，PPTV聚力會(huì)員不僅在內(nèi)容量上很“有料”，更真正做到了無(wú)廣告、SVIP四端同看、線下會(huì)員福利不斷，不玩嘴炮，拒絕套路。據(jù)悉，PPTV聚力會(huì)員當(dāng)前已超過(guò)2000萬(wàn)，日均線上活躍會(huì)員約1000萬(wàn)。
此次“亮劍”金秋，PPTV聚力在擊穿彩電市場(chǎng)的定價(jià)格局之際，也為消費(fèi)者送來(lái)了真福利。
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