摘要

　　8月9日，由工業(yè)和信息化部運(yùn)行監(jiān)測(cè)協(xié)調(diào)局指導(dǎo)，工業(yè)和信息化部賽迪研究院、中國(guó)電子報(bào)社主辦的第七屆中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)高峰論壇在北京隆重舉行。論壇同期發(fā)布了《2016上半年中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《家電網(wǎng)購(gòu)報(bào)告》)。報(bào)告顯示，2016年上半年，我國(guó)B2C家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)(含移動(dòng)終端)規(guī)模達(dá)1848億元，同比增長(zhǎng)35%，高于實(shí)物商品網(wǎng)上零售額增幅(26.6%)。經(jīng)過(guò)5年的高速發(fā)展，網(wǎng)購(gòu)逐漸成為主流家電消費(fèi)模式。隨著家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，線上渠道的集中度進(jìn)一步提高。報(bào)告顯示，經(jīng)過(guò)激烈角逐，京東繼續(xù)以近60%的比例占據(jù)家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的最大份額，阿里巴巴和蘇寧組成的“阿蘇聯(lián)盟”合計(jì)份額則超36%，協(xié)同效應(yīng)顯現(xiàn)。

　　8月9日，由工業(yè)和信息化部運(yùn)行監(jiān)測(cè)協(xié)調(diào)局指導(dǎo)，工業(yè)和信息化部賽迪研究院、中國(guó)電子報(bào)社主辦的第七屆中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)高峰論壇在北京隆重舉行。論壇同期發(fā)布了《2016上半年中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《家電網(wǎng)購(gòu)報(bào)告》)。報(bào)告顯示，2016年上半年，我國(guó)B2C家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)(含移動(dòng)終端)規(guī)模達(dá)1848億元，同比增長(zhǎng)35%，高于實(shí)物商品網(wǎng)上零售額增幅(26.6%)。經(jīng)過(guò)5年的高速發(fā)展，網(wǎng)購(gòu)逐漸成為主流家電消費(fèi)模式。隨著家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，線上渠道的集中度進(jìn)一步提高。報(bào)告顯示，經(jīng)過(guò)激烈角逐，京東繼續(xù)以近60%的比例占據(jù)家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的最大份額，阿里巴巴和蘇寧組成的“阿蘇聯(lián)盟”合計(jì)份額則超36%，協(xié)同效應(yīng)顯現(xiàn)。

　　

線上一枝獨(dú)秀，家電網(wǎng)購(gòu)規(guī)模創(chuàng)下新高

　　2016年上半年，我國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模再創(chuàng)新高?！都译娋W(wǎng)購(gòu)報(bào)告》顯示，2016年上半年，我國(guó)B2C家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)(含移動(dòng)終端)規(guī)模達(dá)1848億元，同比增長(zhǎng)35%。其中，大家電528億元(平板電視217億元、空調(diào)152億元、冰箱90億元、洗衣機(jī)69億元)，同比增長(zhǎng)47%;其他小家電類產(chǎn)品(包括兩凈、廚衛(wèi)電器及其他小家電類產(chǎn)品)約310億元，同比增23%;手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端產(chǎn)品約1010億元，同比增35%。

　　近年來(lái)，家電市場(chǎng)一直呈現(xiàn)線上線下“冰火兩重天”的現(xiàn)象，進(jìn)入2016年，經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步下行，線下市場(chǎng)零售量、額下滑趨勢(shì)仍未好轉(zhuǎn)，尤其是大家電線下市場(chǎng)下滑明顯。據(jù)北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究公司線下零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年，彩電零售額同比下滑15.4%，空調(diào)零售額同比下滑5.8%，冰箱零售額同比下滑7.8%，洗衣機(jī)零售額同比下滑2.9%。

　　然而，與線下市場(chǎng)銷售大幅下滑不同的是，線上市場(chǎng)依然逆市增長(zhǎng)，成為整個(gè)家電行業(yè)的一大亮點(diǎn)?！都译娋W(wǎng)購(gòu)報(bào)告》指出，2016年上半年，平板電視營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)43.7%，空調(diào)增長(zhǎng)60%，冰箱增長(zhǎng)42%，洗衣機(jī)增長(zhǎng)40.8%，熱水器、油煙機(jī)、嵌入式廚電等產(chǎn)品增長(zhǎng)則均在50%以上。此外，2016年上半年，無(wú)論從零售量還是零售額角度，平板電視線上銷售占整體彩電市場(chǎng)的比重均已超過(guò)30%，這對(duì)家電行業(yè)而言是一個(gè)里程碑事件。

　　

電商渠道角逐激烈，O2O助力“落地”鄉(xiāng)鎮(zhèn)

　　2016年上半年渠道競(jìng)爭(zhēng)更激烈。已于2015年互相入股的阿里巴巴與蘇寧云商在物流、倉(cāng)儲(chǔ)、營(yíng)銷上緊密合作，在家電、3C數(shù)碼等領(lǐng)域向老大京東發(fā)起了積極的進(jìn)攻。《家電網(wǎng)購(gòu)報(bào)告》指出，上半年，京東繼續(xù)以近60%的份額占據(jù)家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的最大份額，剩下市場(chǎng)被“阿蘇聯(lián)盟”分食。其中，天貓份額略有下挫，蘇寧則有一定增長(zhǎng)，雙方相加占比超過(guò)36%。

　　值得注意的是，從兩年前的“刷墻”運(yùn)動(dòng)開(kāi)始，各電商平臺(tái)就致力于開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)幾年的鋪墊，2016年，農(nóng)村電商市場(chǎng)進(jìn)一步打開(kāi)。截至2016年上半年，京東幫服務(wù)店開(kāi)店已經(jīng)超過(guò)1500家;蘇寧易購(gòu)服務(wù)站直營(yíng)店已有1478家，蘇寧易購(gòu)服務(wù)站加盟店達(dá)2329家。

　　《家電網(wǎng)購(gòu)報(bào)告》指出，渠道下沉是家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)持續(xù)飛速增長(zhǎng)的一個(gè)重要原因，電商通過(guò)O2O加速了電子商務(wù)這種更扁平、透明的商業(yè)渠道向農(nóng)村地區(qū)的覆蓋，給消費(fèi)者帶來(lái)公平機(jī)會(huì)的同時(shí)，對(duì)原有三、四線家電渠道體系帶來(lái)了極大沖擊，中國(guó)家電渠道體系將重新建構(gòu)。

　　網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品持續(xù)高端化趨勢(shì)，應(yīng)轉(zhuǎn)變方式摒棄價(jià)格戰(zhàn)

　　2016年，線上銷售家電產(chǎn)品繼續(xù)向高端化遷移，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化。在商家的共同推動(dòng)下，線上成為智能家電的主要銷售市場(chǎng)?！都译娋W(wǎng)購(gòu)報(bào)告》顯示，2016年上半年， 4K超高清電視銷售額占比接近50%，同比增長(zhǎng)100%以上;65英寸及以上平板電視線上出貨量大大增加，銷售額同比增長(zhǎng)349%。十字對(duì)開(kāi)門冰箱零售額同比增長(zhǎng)超過(guò)200%;在廚電產(chǎn)品中，售價(jià)較高的嵌入式廚電銷售額增幅達(dá)到87.5%。據(jù)了解，2016年上半年，3000元以上家電產(chǎn)品(不分品類)在京東家電板塊整體營(yíng)收中的占比已經(jīng)超過(guò)30%。

　　然而，盡管高端產(chǎn)品在線上銷售比例不斷提高，但是家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)不同產(chǎn)品門類表現(xiàn)仍不盡相同。其中，彩電市場(chǎng)在一些互聯(lián)網(wǎng)品牌“硬件免費(fèi)”營(yíng)銷活動(dòng)的助推下，價(jià)格戰(zhàn)爆發(fā)，線上均價(jià)創(chuàng)新低;煙機(jī)灶具等廚房大電市場(chǎng)增勢(shì)喜人，新產(chǎn)品迭代順利、嵌入式廚電暢銷、捆綁式銷售得力，其線上銷售額增幅大于銷售量增幅。對(duì)后者，《家電網(wǎng)購(gòu)報(bào)告》稱之為值得研究的“廚房大電現(xiàn)象”，指出網(wǎng)購(gòu)家電市場(chǎng)的生命力十分旺盛，價(jià)格武器是最低劣的手段。

　　中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)高峰論壇是全面反映我國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)新特點(diǎn)、新趨勢(shì)的唯一的年度行業(yè)盛會(huì)，迄今為止已成功舉辦七屆，品牌影響力逐年擴(kuò)大。會(huì)上，嘉賓圍繞“從價(jià)格到品質(zhì)，家電網(wǎng)購(gòu)做什么”等電商領(lǐng)域的熱點(diǎn)議題深入探討。

　　此外，本次論壇以全國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，依據(jù)政府權(quán)威部門、著名研究機(jī)構(gòu)分析數(shù)據(jù)，綜合網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者、百名家電電商經(jīng)理人對(duì)品牌、產(chǎn)品的全方位評(píng)價(jià)，隆重評(píng)選出了2016年上半年中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)受歡迎品牌，以及2016年中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)爆品王。創(chuàng)維、海信、海爾、美的、夏普、長(zhǎng)虹等領(lǐng)先企業(yè)榮獲大獎(jiǎng)。