摘要

　　在出貨量穩(wěn)定增長的情況下，內(nèi)銷市場出現(xiàn)了“量漲額跌”的態(tài)勢，值得業(yè)內(nèi)深思。

　　歐洲杯、奧運(yùn)會的接踵而至，為2016年的彩電市場配備了高亮的“體育”光環(huán)。體育賽事密集的年頭，往往也是彩電市場火熱的年份。7月12日，由中國電子視像行業(yè)協(xié)會與奧維云網(wǎng)(AVC)聯(lián)合主辦的“2016年中國智能顯示與創(chuàng)新應(yīng)用產(chǎn)業(yè)大會暨CRC中國彩電行業(yè)季度研究發(fā)布會”在北京召開，既盤點(diǎn)了彩電業(yè)在“上半場”的表現(xiàn)，也深入討論了如何取得年度終場勝利必須面對的種種問題。

　　

上半年表現(xiàn)穩(wěn)定

　　中國彩電業(yè)在2016年上半年的表現(xiàn)可謂整體穩(wěn)定。據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒介紹，2016年上半年，全球液晶電視的出貨規(guī)模與去年同期基本持平，達(dá)到9950萬臺。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，2016年第一季度，中國液晶電視出貨量為3830萬臺，同比增長16.9%;2016年上半年，國內(nèi)六大彩電品牌的累計(jì)出貨量為3550萬臺，同比增長6.6%。

　　在出貨量穩(wěn)定增長的情況下，內(nèi)銷市場出現(xiàn)了“量漲額跌”的態(tài)勢，值得業(yè)內(nèi)深思。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年，中國彩電市場零售量為2351萬臺，同比增長6.9%;零售額為710億元，同比下降4.0%。彭健鋒認(rèn)為，之所以出現(xiàn)這樣的情況，不是因?yàn)樾袠I(yè)的產(chǎn)品低端化造成的，而是由過度價(jià)格競爭造成的。“彩電連續(xù)十多年來一直保持兩位數(shù)的均價(jià)跌幅，是比較罕見的，連手機(jī)行業(yè)都沒有出現(xiàn)過這種情況。所以，協(xié)會希望，行業(yè)堅(jiān)持價(jià)值戰(zhàn)，摒棄價(jià)格戰(zhàn)。過度價(jià)格戰(zhàn)，對行業(yè)、企業(yè),甚至對消費(fèi)者，從長遠(yuǎn)來說都是有損害的?！?/p>

　　分渠道來看，彩電線上市場表現(xiàn)優(yōu)異。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)智能顯示與數(shù)字娛樂事業(yè)群總經(jīng)理董敏介紹，2016年上半年，彩電線上市場的零售量為846萬臺，同比增長64%，占整體市場的36%;線下實(shí)體零售渠道均表現(xiàn)出不同程度的下降，其中百貨渠道和其他實(shí)體賣場的下降幅度最大，同比分別下降16%和19%。

　　據(jù)預(yù)計(jì)，2016年下半年，中國彩電市場零售量規(guī)模將達(dá)到4993萬臺，同比增長5.7%;零售額規(guī)模將達(dá)到1531億元，同比下降3.6%。不難看出，2016年，彩電業(yè)雖一時(shí)難以逆轉(zhuǎn)價(jià)格戰(zhàn)引發(fā)的零售額下降，但是至少有望收獲零售量增長的“小勝”。

　　

繼續(xù)向“高階”進(jìn)發(fā)

　　事實(shí)上，雖然彩電價(jià)格不斷下降，但是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)向上提升。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年，智能電視的滲透率已達(dá)到79%，智能電視的激活率為87%，終端日活躍用戶達(dá)到3800萬，電視APP單次使用時(shí)長為53分鐘。智能電視的娛樂中心角色正在不斷強(qiáng)化，與用戶的互動(dòng)更加直接、頻繁。從軟件到硬件，智能電視的生態(tài)圈已經(jīng)愈發(fā)成熟。

　　55英寸電視成為家庭客廳里的首選，大尺寸電視備受追捧。從尺寸上來看，2016年上半年彩電市場的明星尺寸為55英寸，市場份額為21.8%，較去年增長10.1個(gè)百分點(diǎn)，成為上半年彩電市場增幅最大的尺寸;65英寸產(chǎn)品的市場份額為3.6%，較去年增長2.2個(gè)百分點(diǎn)。

　　在畫質(zhì)方面，4K和HDR是兩大發(fā)展重點(diǎn)。奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年，中國彩電市場4K電視的滲透率達(dá)到43.7%。在55英寸以上的大尺寸電視中，4K電視的滲透率已經(jīng)達(dá)到80.6%，預(yù)計(jì)4K將很快成為大尺寸電視的標(biāo)配。同時(shí)，HDR有望成為彩電領(lǐng)域下一個(gè)焦點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年上半年，新上市HDR電視機(jī)型121個(gè)，占上半年新品上市個(gè)數(shù)的23%;HDR電視的監(jiān)測零售量市場滲透率為6.8%。

　　在工業(yè)設(shè)計(jì)方面，曲面和超輕薄是市場上兩大賣點(diǎn)。2016年上半年，曲面電視市場滲透率為3.7%;在55英寸以上的大尺寸電視中，曲面電視的滲透率已經(jīng)達(dá)到11.8%;超輕薄電視市場滲透率為2.2%。