摘要

　　2018年，松下(Panasonic)將迎來(lái)百歲生日。在中國(guó)文化中，百歲是期頤之年，重在“養(yǎng)”。松下卻在百歲生日臨近的這幾年，大刀闊斧地進(jìn)行革新，剝離虧損業(yè)務(wù)，加碼B2B事業(yè)，調(diào)整業(yè)務(wù)布局。從2012財(cái)年的巨虧到2015財(cái)年的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)9%，松下在臨近百歲之時(shí)，獲得了新生。

　　2018年，松下(Panasonic)將迎來(lái)百歲生日。在中國(guó)文化中，百歲是期頤之年，重在“養(yǎng)”。松下卻在百歲生日臨近的這幾年，大刀闊斧地進(jìn)行革新，剝離虧損業(yè)務(wù)，加碼B2B事業(yè)，調(diào)整業(yè)務(wù)布局。從2012財(cái)年的巨虧到2015財(cái)年的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)9%，松下在臨近百歲之時(shí)，獲得了新生。

　　2016年7月，《電器》記者實(shí)地探訪了松下位于日本的研究中心、展示中心和多家工廠，與“新生”的松下進(jìn)行了近距離的接觸。在繼承貼近顧客生活的“家電DNA”的同時(shí)，松下正在積極地向住宅、社會(huì)、商務(wù)、旅行、汽車等多個(gè)空間領(lǐng)域擴(kuò)展。

　　

強(qiáng)大的“家電DNA”

　　家電，是松下起家的事業(yè)領(lǐng)域，更是讓世界了解松下品牌的最直觀的窗口。行走在松下幸之助歷史館中，如同穿行在家電行業(yè)的歷史長(zhǎng)廊。《電器》記者發(fā)現(xiàn)，“家電DNA”貫穿著松下發(fā)展的每一個(gè)時(shí)期，從最初起家的電燈燈座，到如今形形色色的家電，甚至到近年來(lái)大力拓展的能源、住宅、汽車等業(yè)務(wù)領(lǐng)域。家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展中培育出的優(yōu)質(zhì)DNA，是松下近百年來(lái)持續(xù)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。

　　如果說(shuō)歷史館的種種只是對(duì)于過(guò)往輝煌的回顧，那么在日本家電賣場(chǎng)中，《電器》記者得以一窺松下家電最為強(qiáng)大的產(chǎn)品陣容??電視機(jī)、家用空調(diào)、冰箱、冷柜、洗衣機(jī)以及數(shù)量驚人的健康、美容、烹飪及衛(wèi)生護(hù)理類小家電。上述提到的產(chǎn)品，以及大型空調(diào)、冷鏈、壓縮機(jī)、磁控管等元器件，均屬于松下電化住宅設(shè)備機(jī)器事業(yè)領(lǐng)域，在松下內(nèi)部這些事業(yè)則統(tǒng)歸于AP社麾下。雖然中國(guó)家電賣場(chǎng)很難呈現(xiàn)與日本賣場(chǎng)相同的景象，但是足以印證松下家電在日本本土市場(chǎng)30%的超高市場(chǎng)占有率。

　　AWE2016上，松下“Aspire to more”的主題展示空間，讓不少現(xiàn)場(chǎng)觀眾記憶猶新。在擁有豐富的產(chǎn)品類別后，松下家電正在推進(jìn)的是“不斷加強(qiáng)大型家電產(chǎn)品群高附加價(jià)值的一體化”，悉心打造更為智能的智能家居空間。在位于東京的Panasonic Center中，松下構(gòu)建了名為“Wonder Life-BOX”的未來(lái)生活體驗(yàn)區(qū)。Wonder Life-BOX由入口、廚房&客廳、衛(wèi)浴&臥室3個(gè)BOX組成，分區(qū)域?yàn)閬?lái)訪者展示不同場(chǎng)景下的智能生活。Partner是Wonder Life-BOX的智能管家，有著小太陽(yáng)般的外形，不僅能夠?yàn)橛脩舻闹悄芗译娚畛鲋\劃策，例如提供制作蛋糕的方案、妝容和服飾搭配建議等，還可以監(jiān)控住宅安全和家庭成員的身體狀況，例如監(jiān)測(cè)心跳、血壓、睡眠情況等。松下“家電DNA”的強(qiáng)大和持續(xù)發(fā)展由此可見一斑。

　　隨著轉(zhuǎn)型的深入，非高增長(zhǎng)性的家電業(yè)務(wù)仍將繼續(xù)為松下貢獻(xiàn)穩(wěn)定的銷量。據(jù)了解，未來(lái)，家電業(yè)務(wù)占松下整體營(yíng)業(yè)收入的比例將保持在1/4。

　　

不只是家電企業(yè)

　　如今，松下電器不再只是單純的家電企業(yè)。在松下的事業(yè)版圖上，除了電化住宅設(shè)備機(jī)器外，環(huán)境方案、AVC網(wǎng)絡(luò)、汽車電子和機(jī)電系統(tǒng)三大版塊的重要性正在突顯。根據(jù)官方提供的資料，環(huán)境方案公司的經(jīng)營(yíng)范圍包括照明、開關(guān)插座、低壓配電、電動(dòng)工具;全熱交換器、浴霸、空氣凈化器;住宅設(shè)備、建筑裝修材料，并提供設(shè)備管理、能源管理、業(yè)務(wù)管理及安全應(yīng)急管理等整體解決方案。AVC網(wǎng)絡(luò)公司的經(jīng)營(yíng)范圍包括投影機(jī)、平板監(jiān)視器、監(jiān)控?cái)z像機(jī)、電視會(huì)議系統(tǒng)、音響、廣播電視設(shè)備等視頻影像系統(tǒng)，以及掃描儀、一體機(jī)、集團(tuán)電話、緊固型筆記本等辦公關(guān)聯(lián)系統(tǒng)。汽車電子和機(jī)電系統(tǒng)公司的經(jīng)營(yíng)范圍包括車載多媒體娛樂設(shè)備、汽車電子、電池、電子元器件、電子耗材、工業(yè)生產(chǎn)設(shè)備等B2B解決方案事業(yè)。

　　“家電DNA”正在融入松下的各個(gè)事業(yè)領(lǐng)域，滲入更多樣的空間。以環(huán)保汽車領(lǐng)域?yàn)槔?，松下不僅采用了電磁爐內(nèi)使用的漏電監(jiān)測(cè)技術(shù)，還將熱泵技術(shù)活用在汽車的加熱系統(tǒng)上。類似的案例，在目前松下著力拓展的住宅、車載以及B2B解決方案領(lǐng)域可謂不勝枚舉。

　　隨著高增長(zhǎng)性業(yè)務(wù)的不斷成長(zhǎng)，松下身上的“家電企業(yè)”標(biāo)簽正在漸漸淡化。2013年后，松下在車載和B2B事業(yè)領(lǐng)域的布局動(dòng)作頻頻。例如，為了強(qiáng)化車載事業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展，松下已與西班牙汽車部件企業(yè)Ficosa公司進(jìn)行資本業(yè)務(wù)的合作，并與美國(guó)電動(dòng)汽車制造商特斯拉在美國(guó)合作建造超級(jí)鋰離子電池廠;在B2B食品流通領(lǐng)域，松下收購(gòu)了美國(guó)商用冷凍和冷藏陳列柜企業(yè)哈斯曼(Hussmann)公司。

　　松下2015財(cái)年財(cái)報(bào)顯示，公司財(cái)年內(nèi)銷售收入為75537億日元，較上一財(cái)年下降2.1%，，但營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)到4157億日元，較上財(cái)年增長(zhǎng)了9%。松下將營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的提升歸功于收益體制的強(qiáng)化，特別是B2B解決方案事業(yè)、日本及東南亞地區(qū)白色家電等事業(yè)的銷售額和利潤(rùn)增加。值得注意的是，在業(yè)界唱衰日企的同時(shí)，以松下為代表的不少日本企業(yè)漸漸將事業(yè)觸角從B2C延伸到B2B，并以嶄新的面目開始參與更高利潤(rùn)事業(yè)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)。

　　

助力中國(guó)發(fā)展

　　截至2015年財(cái)年結(jié)束，松下在中國(guó)擁有88家企業(yè)和近6萬(wàn)名員工，銷售額超過(guò)500億元。毫無(wú)疑問的是，中國(guó)是松下海外市場(chǎng)的重要組成部分，也是松下各項(xiàng)事業(yè)布局的重要據(jù)點(diǎn)。

　　中國(guó)市場(chǎng)的重要性，從松下電器產(chǎn)業(yè)株式會(huì)社社長(zhǎng)津賀一宏上任4年到訪中國(guó)8次的頻率似乎可以解出答案。津賀一宏在2016年5月來(lái)華時(shí)曾明確表示，非常看好中國(guó)經(jīng)濟(jì)，每次來(lái)中國(guó)都有不同收獲，看到一個(gè)欣欣向榮、充滿活力的市場(chǎng)。他同時(shí)透露：“松下一直在思考，如何針對(duì)各個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展現(xiàn)狀發(fā)揮助力作用。未來(lái)，松下將更加深入地助力中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，尤其是在環(huán)保領(lǐng)域。中國(guó)在汽車行業(yè)不斷推出新能源方面的政策，是全球在這一領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊。松下在這領(lǐng)域擁有完善的產(chǎn)品技術(shù)布局。此外，在太陽(yáng)能光伏及發(fā)電、電能儲(chǔ)備甚至智慧城市等方面，松下都存在非常大的合作空間?！?/p>

　　在此次的交流中，《電器》記者發(fā)現(xiàn)，松下越來(lái)越重視面向中國(guó)當(dāng)?shù)赜脩粜枨筮M(jìn)行產(chǎn)品和技術(shù)研發(fā)，而不是簡(jiǎn)單地復(fù)制日本市場(chǎng)的產(chǎn)品，甚至開始在中國(guó)投放日本沒有的產(chǎn)品。雖然大家電在中國(guó)市場(chǎng)的銷售正遭遇考驗(yàn)，但是以美容電器為代表的松下小家電發(fā)展得順風(fēng)順?biāo)?015年6月，松下在中國(guó)的首家“智美體驗(yàn)空間CLUXTA”(中文名稱為“可蕊詩(shī)”)開門迎客。這是松下在中國(guó)開設(shè)的首家高端O2O美容體驗(yàn)空間，也是松下在中國(guó)的新嘗試，既延續(xù)了美容電器市場(chǎng)蓬勃成長(zhǎng)的勢(shì)頭，也順應(yīng)了中國(guó)電商高速發(fā)展的新變化。