摘要

　　7月15日，河南新飛電器有限公司召開了五重除菌產(chǎn)品全線上市暨黃磊代言發(fā)布會(huì)，召集旗下經(jīng)銷商，統(tǒng)一思路，將全年冰箱、冷柜新品宣傳推廣的重點(diǎn)鎖定在除菌概念上，計(jì)劃通過這一差異化產(chǎn)品策略逐步推動(dòng)旗下產(chǎn)品產(chǎn)銷量穩(wěn)步增長。

　　7月15日，河南新飛電器有限公司召開了五重除菌產(chǎn)品全線上市暨黃磊代言發(fā)布會(huì)，召集旗下經(jīng)銷商，統(tǒng)一思路，將全年冰箱、冷柜新品宣傳推廣的重點(diǎn)鎖定在除菌概念上，計(jì)劃通過這一差異化產(chǎn)品策略逐步推動(dòng)旗下產(chǎn)品產(chǎn)銷量穩(wěn)步增長。

　　

品牌塑造，再簽黃磊

　　黃磊的出現(xiàn)，無疑是整個(gè)發(fā)布會(huì)的高潮，無論是經(jīng)銷商代表還是媒體記者，會(huì)場內(nèi)的所有人都興奮不已。

(黃磊出現(xiàn)，右一)

(簽約儀式)

　　這是黃磊第二次簽約代言新飛品牌，對(duì)此，新飛電器市場總監(jiān)李封告訴《電器》記者：“有故事的新飛和國民暖男黃磊傳遞出的獨(dú)特氣質(zhì)高度契合，黃磊居家好男人黃磊在諸多方面有口皆碑，從教師到影星，黃磊既有舞臺(tái)上的藝術(shù)人生，又不乏對(duì)傳統(tǒng)美德的執(zhí)守，‘暖心、貼心、安心’的特質(zhì)體現(xiàn)在了他對(duì)事業(yè)對(duì)家庭的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。新飛產(chǎn)品承載著‘專業(yè)、體貼、可靠’的品牌個(gè)性，需要更好的宣傳和推廣，作為形象代言人，黃磊再合適不過了?！?/p>

　　事實(shí)上，在產(chǎn)品同質(zhì)化的時(shí)代，品牌個(gè)性日益凸現(xiàn)出其在傳播與營銷中的重要作用。黃磊形象特質(zhì)符合新飛品牌個(gè)性，與新飛產(chǎn)品的定位吻合，2016年，新飛通過將明星魅力轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品上，轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的內(nèi)涵，賦予產(chǎn)品新的活力和親切的聯(lián)想，從而提升新飛品牌在消費(fèi)者中的認(rèn)可度。

　　

劃清方向，鎖定目標(biāo)

　　《電器》記者觀察到，形象代言人黃磊出現(xiàn)在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場時(shí)，身穿白色科研人員工作服，很顯然，這一造型別有一番深意。

　　據(jù)了解，新飛2016年新品的核心賣點(diǎn)是五重除菌，這是新飛差異化市場競爭鎖定的技術(shù)點(diǎn)，也是新飛投入資源、積蓄力量，握在手中準(zhǔn)備一鳴驚人的好牌。紫外線、負(fù)離子、光觸媒、臭氧、吸附催化分解，新飛冰箱五重除菌，此次黃磊代言新飛品牌的重要任務(wù)之一就是要大力宣傳新飛冰箱這一產(chǎn)品特征。

　　市場競爭激烈，新飛為何在除菌冰箱細(xì)分領(lǐng)域求發(fā)展?產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，新飛為何選擇除菌作為技術(shù)突破口?新飛電器產(chǎn)品策劃及推廣總監(jiān)戎娟解釋說：“新飛電器自踏上專業(yè)制冷之路，32年只做一件事，那就是對(duì)長效保鮮的課題探索。冰箱作為儲(chǔ)藏食物的容器，除了調(diào)節(jié)更適合食物長時(shí)間存放的溫度以外，抑制冰箱內(nèi)細(xì)菌增長同樣可以延長食物保鮮期。目前，業(yè)內(nèi)同行多將注意力集中在控制冰箱內(nèi)溫度、濕度上，新飛在此基礎(chǔ)上，關(guān)注除菌技術(shù)，希望為用戶帶來更佳使用體驗(yàn)?！?/p>

　　事實(shí)上，2016年投放市場的除菌冰箱已經(jīng)是第五代。2004年，新飛電器將第一代低溫高效抗菌除臭器應(yīng)用到擁有多項(xiàng)國家專利技術(shù)的第二代雙冠王節(jié)能除菌冰箱;2007年，新飛電器起草了中國首個(gè)《殺菌電冰箱標(biāo)準(zhǔn)》，成為中國標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)標(biāo)準(zhǔn)，開啟了第三代健康保鮮冰箱的市場推廣。新飛電器持續(xù)投入巨資深入除菌技術(shù)的研發(fā)及應(yīng)用，致力于破解單單依靠低溫延長食物保存時(shí)間的技術(shù)壁壘。2014年4月，在“首屆家用電冰箱抗菌、除菌、凈化認(rèn)證產(chǎn)品發(fā)布會(huì)”上，新飛50余款除菌冰箱通過首批中國質(zhì)量認(rèn)證中心(CQC)認(rèn)證，通過認(rèn)證的第四代新飛除菌冰箱面世。

　　在第四代除菌冰箱的基礎(chǔ)上，2016年，新飛電器將吸附+催化分解凈味技術(shù)應(yīng)用于冰箱新品，解決冰箱異味問題?！捌鋵?shí)，造成冰箱異味的罪魁禍?zhǔn)资羌?xì)菌。”戎娟解釋說，“冰箱的低溫環(huán)境是一些細(xì)菌生長繁殖的溫床，細(xì)菌在生長代謝的過程中會(huì)產(chǎn)生甲烷、硫化氫、甲硫醇、三甲胺等發(fā)臭代謝氣體，促使細(xì)菌滋生，食物變質(zhì)，產(chǎn)生難聞異味?！苯?jīng)中國家用電器研究院檢測，除異味運(yùn)行兩小時(shí)后，新飛五重除菌對(duì)三甲胺等異味的吸附、分解率達(dá)到99.85%，超過國家除菌冰箱檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)。效率高、分解能力強(qiáng)，除臭更徹底，壽命更長，可有效凈化有害氣體，防止蔬菜等早熟、腐爛。

　　至此，新飛第五代除菌冰箱五重防御體系建成，融匯了12項(xiàng)技術(shù)專利，3項(xiàng)發(fā)明專利，在技術(shù)實(shí)力與實(shí)踐權(quán)威驗(yàn)證的支撐下，以絕對(duì)優(yōu)勢走在了健康家電的前沿。

　　

產(chǎn)品創(chuàng)新，突出優(yōu)勢

　　簽約黃磊，僅僅是新飛圍繞品牌、渠道、產(chǎn)品等多個(gè)維度全新升級(jí)的內(nèi)容之一，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，《電器》記者看到整齊列隊(duì)展示的新飛電器2016年冰箱、冷柜新品，無論外觀還是功能設(shè)計(jì)，與往年產(chǎn)品相比，都有很大變化。

　　“2016年，新飛電器在研發(fā)上的投入力度遠(yuǎn)超往年。越是市場競爭激烈，新飛越是重視產(chǎn)品創(chuàng)新和品質(zhì)。2016年，新飛電器加快新品更新?lián)Q代進(jìn)度，重點(diǎn)在除菌、風(fēng)冷、智能以及產(chǎn)品外觀方面進(jìn)行全面升級(jí)?！毙嘛w電器銷售總監(jiān)劉軍表示，“新加坡豐隆集團(tuán)雄厚的財(cái)力支撐、沉淀32年的品牌影響力、強(qiáng)大的自主研發(fā)能力、專利及核心技術(shù)支撐、緊密合作風(fēng)雨同舟的核心經(jīng)銷商、忠誠的員工隊(duì)伍，擁有這一切，新飛電器一定會(huì)迎來新的發(fā)展。2016年，新飛電器計(jì)劃完成冰箱、冷柜銷售200萬臺(tái)，2017年，計(jì)劃完成冰箱、冷柜銷售260萬臺(tái)，到了2018年，新飛電器產(chǎn)銷量將增長到310萬臺(tái)。