摘要

　　2016年7月12日，由中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)與奧維云網(wǎng)(AVC)聯(lián)合主辦的“2016年中國(guó)智能顯示與創(chuàng)新應(yīng)用產(chǎn)業(yè)大會(huì)暨CRC中國(guó)彩電行業(yè)季度研究發(fā)布會(huì)”在北京順利召開(kāi)。 　　本次會(huì)議以“智匯經(jīng)典?超越屏凡”為主題。在對(duì)2016年上半年中國(guó)彩電行業(yè)進(jìn)行盤點(diǎn)及預(yù)測(cè)的同時(shí)，緊扣“大屏智能顯示”話題，集結(jié)主管單位、研究機(jī)構(gòu)、整機(jī)企業(yè)、電視軟件企業(yè)，圍繞產(chǎn)品、用戶體驗(yàn)、渠道發(fā)展等關(guān)鍵熱點(diǎn)，展開(kāi)互動(dòng)交流，深入探討。

　　2016年7月12日，由中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)與奧維云網(wǎng)(AVC)聯(lián)合主辦的“2016年中國(guó)智能顯示與創(chuàng)新應(yīng)用產(chǎn)業(yè)大會(huì)暨CRC中國(guó)彩電行業(yè)季度研究發(fā)布會(huì)”在北京順利召開(kāi)。

　　本次會(huì)議以“智匯經(jīng)典?超越屏凡”為主題。在對(duì)2016年上半年中國(guó)彩電行業(yè)進(jìn)行盤點(diǎn)及預(yù)測(cè)的同時(shí)，緊扣“大屏智能顯示”話題，集結(jié)主管單位、研究機(jī)構(gòu)、整機(jī)企業(yè)、電視軟件企業(yè)，圍繞產(chǎn)品、用戶體驗(yàn)、渠道發(fā)展等關(guān)鍵熱點(diǎn)，展開(kāi)互動(dòng)交流，深入探討。

　　本次會(huì)議得到了來(lái)自于創(chuàng)維、TCL、海信、長(zhǎng)虹、康佳、三星、LG、索尼、聯(lián)想、熊貓、BOE、風(fēng)行、17TV、樂(lè)視、暴風(fēng)、小米、彩迅、新科、企鵝TV、沙發(fā)、北京春雨萬(wàn)宏等企業(yè)以及來(lái)自各渠道的高層領(lǐng)導(dǎo)的大力支持，同時(shí)本次會(huì)議由流媒體網(wǎng)、騰訊家電、電視之家全程直播。

　　首先，工業(yè)信息化電子信息司的領(lǐng)導(dǎo)運(yùn)行監(jiān)測(cè)協(xié)調(diào)局系統(tǒng)運(yùn)行處的處長(zhǎng)許百濤先生為大家致歡迎辭，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)的副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)郝亞斌代表主辦方致辭。中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)彭健鋒先生發(fā)布了《2016年度第二季度中國(guó)彩電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及標(biāo)準(zhǔn)》，指出，政治經(jīng)濟(jì)的動(dòng)蕩加劇了全球彩電行業(yè)的不確定，2016年上半年全球彩電出貨量為1億臺(tái)，同比微增0.1%。

　　

2016年上半年彩電行業(yè)：連接，讓視界改變

　　智能電視市場(chǎng)正迎來(lái)大變革時(shí)代，傳統(tǒng)理念和現(xiàn)代思維碰撞，內(nèi)容建設(shè)和硬件為王相爭(zhēng)，生態(tài)模式與松散聯(lián)盟對(duì)決，在這樣的背景下，奧維云網(wǎng)(AVC)智能顯示與數(shù)字娛樂(lè)事業(yè)群總經(jīng)理董敏現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了“2016年上半年中國(guó)彩電行業(yè)市場(chǎng)盤點(diǎn)及趨勢(shì)預(yù)測(cè)”報(bào)告，報(bào)告顯示2016上半年彩電市場(chǎng)零售量達(dá)2351萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.9%;零售額達(dá)710億元，同比下降4.0%;銷售面積達(dá)1419萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)18%。預(yù)計(jì)2016年全年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量將達(dá)到4993萬(wàn)臺(tái)，同比增加5.7%。

　　董敏認(rèn)為，電視業(yè)未來(lái)的商業(yè)機(jī)會(huì)應(yīng)該是價(jià)值鏈的三個(gè)連接點(diǎn)：產(chǎn)品、渠道和用戶。

　　產(chǎn)品：1.無(wú)限接近真實(shí)，無(wú)邊框、UHD、HDR、高色域、大尺寸等技術(shù)的升級(jí)，為消費(fèi)者帶來(lái)1:1的真實(shí)沉浸式的體驗(yàn);2.不以固定形態(tài)存在，電視的家居屬性和科技屬性不斷放大，未來(lái)為適應(yīng)家居形態(tài)的不斷變化，電視的外觀形態(tài)將更加顛覆和多樣化;3.天然的娛樂(lè)中心，電視天然成為能夠?qū)崿F(xiàn)人類視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)享受的核心了，智能化電視成為客廳互聯(lián)網(wǎng)化的主要入口;4.智慧家居樞紐，電視作為家庭中智能化程度最高，與用戶互動(dòng)最多的家電產(chǎn)品，有能力成為智慧家庭的樞紐。

　　渠道：1. 零距離接近用戶，多渠道的結(jié)合，消除了各種渠道之間的差異，從而實(shí)現(xiàn)零距離的為消費(fèi)者提供同樣的高品質(zhì)服務(wù);2.場(chǎng)景真實(shí)還原，體驗(yàn)購(gòu)物場(chǎng)景真實(shí)還原，一方面企業(yè)可以與消費(fèi)者進(jìn)行更加多樣化的互動(dòng)，另一方面通過(guò)體驗(yàn)消費(fèi)者可以準(zhǔn)確的獲得產(chǎn)品的信息;3.大數(shù)據(jù)反饋，通過(guò)大數(shù)據(jù)優(yōu)化下的電子商務(wù)網(wǎng)站與進(jìn)行實(shí)體店消費(fèi)者洞察后，可以有效促進(jìn)購(gòu)買轉(zhuǎn)化，降低運(yùn)營(yíng)成本，提高企業(yè)整體盈利能力。

　　用戶：1.需求標(biāo)簽化，隨著品質(zhì)消費(fèi)從成為下一個(gè)主流，消費(fèi)者的產(chǎn)品選擇即生活方式生活理念和生活態(tài)度的體現(xiàn)。由于消費(fèi)者各自生活環(huán)境的不同，造就了他們的生活方式和價(jià)值觀不同;2.價(jià)格不再是決定因素，價(jià)格因素不再是制約購(gòu)買高端產(chǎn)品的主要因素，63%的消費(fèi)愿意為家電高端產(chǎn)品支付的最高額度在5000元以上;3.互動(dòng)需求釋放，互動(dòng)為消費(fèi)者提供了一種新的消費(fèi)體驗(yàn)，它打破了原來(lái)商家與消費(fèi)者的雙向互動(dòng)，形成商家、消費(fèi)者與消費(fèi)者群的多項(xiàng)互動(dòng)。

　　未來(lái)三個(gè)連接點(diǎn)的發(fā)展方向?qū)⑹牵?/p>

　　

產(chǎn)品??打造多產(chǎn)品生態(tài)圈

　　圍繞智能電視產(chǎn)品的盈利模式主要有二：一是硬件產(chǎn)品工業(yè)水平，二是內(nèi)容商覆蓋度。而最終是疊加效應(yīng)也就是“1+1”是否能夠得到>2的結(jié)果。

　　電視終歸是一個(gè)硬件產(chǎn)品，技術(shù)是電視硬件的內(nèi)在價(jià)值，電視的產(chǎn)品演進(jìn)史就是一部電視技術(shù)發(fā)展史，2016年彩電市場(chǎng)大量新技術(shù)進(jìn)入應(yīng)用爆發(fā)期。

　　TCL多媒體副總裁李璐認(rèn)為，硬件是電視安身立命的根本，技術(shù)創(chuàng)新是第一要?jiǎng)?wù)，量子點(diǎn)技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)最高的色域覆蓋率，峰值亮度超越行業(yè)平均水平77.9%，色彩亮度超越行業(yè)平均水平26%，是電視技術(shù)迭代的方向之一。

　　三星電子大中華區(qū)電視營(yíng)銷副總經(jīng)理劉峻光也在會(huì)上分享了SUHD電視產(chǎn)品，SUHD是三星自研改良優(yōu)化過(guò)的QLED技術(shù)，是一種量子點(diǎn)技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)更明亮的圖像和更廣闊的色域。同時(shí)三星也向大家展示了其在HDR和無(wú)邊框領(lǐng)域的成果。

　　創(chuàng)維集團(tuán)彩電事業(yè)部副總裁、中國(guó)區(qū)域營(yíng)銷總部總經(jīng)理彭勁表示，OLED擁有更好的視覺(jué)體驗(yàn)，為適應(yīng)家居形態(tài)的不斷變化，電視的外觀形態(tài)將更加顛覆和多樣化，OLED的畫質(zhì)和形態(tài)的可設(shè)計(jì)性契合了消費(fèi)者對(duì)電視機(jī)的需求。

　　LG電子(中國(guó))有限公司HE事業(yè)部營(yíng)業(yè)副總裁侯志鵬帶來(lái)了OLED技術(shù)的分享，指出OLED技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)電視的眼見(jiàn)為實(shí)的效果和藝術(shù)作品般的呈現(xiàn)。

　　2016年上半年HDR技術(shù)成為彩電行業(yè)的新亮點(diǎn)，索尼(中國(guó))有限公司家用顯示產(chǎn)品部總監(jiān)陳巍指出，HDR作為一種新的視頻標(biāo)準(zhǔn)，擁有高亮度范圍、高對(duì)比度及廣色域，將成為高端4K電視新趨勢(shì)，索尼能夠提供從拍攝、制作、傳播和內(nèi)容和觀看的一整套HDR解決方案。

　　在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，內(nèi)容成為彩電產(chǎn)業(yè)的下一個(gè)贏利點(diǎn)，隨著電視內(nèi)容不斷豐富和完善，電視生態(tài)逐漸成熟。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年智能電視的滲透率為79%，用戶當(dāng)年激活率達(dá)87%，智能電視活躍用戶數(shù)量3800萬(wàn)，APP單次使用時(shí)長(zhǎng)53分鐘。

　　聚力傳媒副總裁常江認(rèn)為PPTV互聯(lián)網(wǎng)電視不是簡(jiǎn)單的售賣硬件，PPTV是電視靈魂的締造者，視頻內(nèi)容是基礎(chǔ)，服務(wù)是根本，運(yùn)營(yíng)是核心。PPTV將建立以廣告+電商+會(huì)員+游戲增值的成熟商業(yè)模式。

　　國(guó)廣東方副總經(jīng)理、看尚科技總裁、看尚品牌創(chuàng)始人付強(qiáng)表示看尚將基于高品質(zhì)產(chǎn)品，用最新、最快、最全的內(nèi)容，為用戶提供超體驗(yàn)、超價(jià)值服務(wù)。目前，看尚依托CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)日更新300小時(shí)，內(nèi)容布局涉及視頻、新聞、游戲、購(gòu)物和應(yīng)用。

　　風(fēng)行網(wǎng)副董事長(zhǎng)周燦分享了“互聯(lián)網(wǎng)電視聯(lián)合運(yùn)營(yíng)模式”，他認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)電視是一個(gè)復(fù)雜的事情，風(fēng)行的超維生態(tài)將硬件、品牌、內(nèi)容和平臺(tái)進(jìn)行全價(jià)值鏈整合，保證硬件質(zhì)量的同時(shí)，為用戶提供超過(guò)50萬(wàn)小時(shí)的海量精品內(nèi)容，針對(duì)不同的用戶提供個(gè)性化的分類運(yùn)營(yíng)。

　　康佳集團(tuán)KKTV總經(jīng)理?xiàng)羁′撝赋觯琄KTV不是一家內(nèi)容公司，而只是內(nèi)容的搬運(yùn)工，KKTV集合優(yōu)酷視頻、騰訊視頻和華數(shù)TV三大內(nèi)容平臺(tái)，開(kāi)啟內(nèi)容共享時(shí)代，與微信互聯(lián)、QQ物聯(lián)和易互動(dòng)聯(lián)合開(kāi)啟手機(jī)互聯(lián)時(shí)代。

　　對(duì)于整個(gè)彩電行業(yè)而言，兩種新的商業(yè)模式將并駕齊驅(qū)，一種是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的內(nèi)容收費(fèi)、硬件免費(fèi)模式;另一種是傳統(tǒng)企業(yè)的免費(fèi)送內(nèi)容模式。

　　

渠道??多渠道融合

　　多渠道融合的商業(yè)雛形是“線上/線下場(chǎng)景+線下商品+物流配送”的O2O生態(tài)，線上和線下將共同推動(dòng)對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)行為(發(fā)現(xiàn)、購(gòu)買、支付、反饋等)的服務(wù)，在這個(gè)過(guò)程中，線上線下之間的商品體系、支付體系、營(yíng)運(yùn)體系、客戶體系最后都將逐步打通并趨同收斂，最終形成有效供給解決供需零距離的全渠道觸點(diǎn)。

　　蘇寧云商集團(tuán)副總裁王哲指出蘇寧布局多元化渠道，整合線上與線下渠道的優(yōu)勢(shì)，以1600余家蘇寧門店，與線上協(xié)同發(fā)力，在線上線下雙向引流、提升用戶購(gòu)物體驗(yàn)方面。同時(shí)蘇寧加速渠道下沉，預(yù)計(jì)年底將在全國(guó)三四級(jí)城鄉(xiāng)市場(chǎng)完成2500家易購(gòu)直營(yíng)店的布局。

　　國(guó)美電器高級(jí)副總裁郭軍表示，國(guó)美確立了從全渠道到全零售的核心戰(zhàn)略，通過(guò)線下門店、線上的國(guó)美在線以及微店來(lái)購(gòu)布局全零售生態(tài)，依托實(shí)體門店體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，搭建生活化的產(chǎn)品使用場(chǎng)景，優(yōu)化各個(gè)渠道的消費(fèi)體驗(yàn)，讓消費(fèi)者在零距離接觸產(chǎn)品。

　　

用戶??多元高質(zhì)量需求

　　人們獲取信息渠道的多元化，以及新媒體和新技術(shù)的影響，中國(guó)消費(fèi)者正在不斷的成熟，消費(fèi)者的生活形態(tài)和消費(fèi)模式也在發(fā)生變化。未來(lái)，消費(fèi)者在整個(gè)購(gòu)買流程中的，除了獲得產(chǎn)品之外，同樣注重產(chǎn)品之外的精神滿足、身心愉悅、自我提升、自我發(fā)展、自我實(shí)現(xiàn)等內(nèi)在價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)黑電事業(yè)部研究總監(jiān)朱圓圓發(fā)布了“中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)用戶行為大型調(diào)研報(bào)告”，指出，中產(chǎn)階級(jí)的崛起已經(jīng)是大勢(shì)所趨，中產(chǎn)階級(jí)擁有足夠豐富的物質(zhì)條件，他們開(kāi)始追求精神層面的滿足，在消費(fèi)過(guò)程中開(kāi)始重視品牌的符號(hào)和產(chǎn)品的內(nèi)涵。

　　騰訊視頻客廳產(chǎn)品部總經(jīng)理趙罡分享了“客廳經(jīng)濟(jì)時(shí)代娛樂(lè)新場(chǎng)景發(fā)展趨勢(shì)”，指出，互聯(lián)網(wǎng)電視成為家庭娛樂(lè)新入口，2020年，客廳經(jīng)濟(jì)總體規(guī)?；?qū)⑦_(dá)到1.1萬(wàn)億元。未來(lái)客廳娛樂(lè)新場(chǎng)景即：用戶接收內(nèi)容的出口從PC、移動(dòng)端轉(zhuǎn)移到電視大屏，場(chǎng)景從個(gè)人獨(dú)享轉(zhuǎn)到眾人分享，對(duì)內(nèi)容的偏好呈現(xiàn)出差異化。

　　17TV CEO魏晉認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)電視在硬件整合與內(nèi)容資源的基礎(chǔ)上，還應(yīng)加上交互研發(fā)能力，所謂交互就是以極致的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容體驗(yàn)與用戶進(jìn)行溝通，實(shí)現(xiàn)完美的人機(jī)交互。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)董敏認(rèn)為：隨著新技術(shù)的不斷出現(xiàn)，新技術(shù)讓更多的公司有更多的機(jī)會(huì)去接觸用戶，于是用戶端的價(jià)值開(kāi)始改變，當(dāng)用戶的聲音越來(lái)越大，又倒逼產(chǎn)品制造端開(kāi)始改變，最終結(jié)果就是價(jià)值鏈的制高點(diǎn)在三個(gè)連接點(diǎn)之間不停的流動(dòng)變化。

　　本次大會(huì)主辦方發(fā)布了電視行業(yè)5項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，分別是《曲面液晶電視通用標(biāo)準(zhǔn)》、《HDR液晶電視技術(shù)規(guī)范》、《HDR OLED電視技術(shù)規(guī)范》、《X+C板和T-CON板信號(hào)輸入插座技術(shù)規(guī)范》和《移動(dòng)終端顯示性能技術(shù)規(guī)范》，為規(guī)范行業(yè)發(fā)展提供保證。大會(huì)也權(quán)威發(fā)布了“2016年電視創(chuàng)新產(chǎn)品、工業(yè)設(shè)計(jì)、技術(shù)、應(yīng)用”鑒定成果，鼓勵(lì)經(jīng)典產(chǎn)品和精品內(nèi)容創(chuàng)新。