摘要

　　自2014年Facebook收購Oculus后，幾乎每月都有一個新的大公司加入虛擬現(xiàn)實行業(yè)。根據(jù)《財富》雜志近期對世界各大科技公司的排名，前10名的公司里有8個都以某種方式參與到AR和VR行業(yè)，有的在積極開發(fā)系統(tǒng)與平臺，有的在自主研發(fā)產(chǎn)品，還有的企業(yè)將目光聚焦在VR內(nèi)容。

　　自2014年Facebook收購Oculus后，幾乎每月都有一個新的大公司加入虛擬現(xiàn)實行業(yè)。根據(jù)《財富》雜志近期對世界各大科技公司的排名，前10名的公司里有8個都以某種方式參與到AR和VR行業(yè)，有的在積極開發(fā)系統(tǒng)與平臺，有的在自主研發(fā)產(chǎn)品，還有的企業(yè)將目光聚焦在VR內(nèi)容。

　　虛擬現(xiàn)實技術(shù)在中國有多火爆?用不少創(chuàng)業(yè)公司負(fù)責(zé)人的話說：“只要你做出一款VR，就會有人投資，只要不是谷歌那樣的紙殼?！睂嶋H上，體驗過谷歌紙板VR眼鏡Cardboard的人都知道，這款產(chǎn)品不錯。更重要的是，在不久前的2016谷歌I/O大會上，這家公司推出了基于Android操作系統(tǒng)的虛擬現(xiàn)實(VR)平臺??Daydream(白日夢)。

　　一時間，粉絲們沸騰了。科技狂人對虛擬現(xiàn)實技術(shù)不吝贊美，“盜夢空間”、“黑客帝國”的憧憬紛沓而來。將人類的神經(jīng)與虛擬現(xiàn)實世界連接，顛倒人類的五感，讓人類徘徊在真實與虛幻之間，成為人們對虛擬現(xiàn)實的終極追求。但是，不要忘記，“虛擬與現(xiàn)實”千百年來都是上帝的禁區(qū)。

　　人類對虛擬現(xiàn)實的探索，或許是一場“白日夢”，或許是闖入上帝禁區(qū)的重要一步。

　　

起源于科幻小說

　　VR也叫虛擬現(xiàn)實技術(shù)，如今已成為行業(yè)與資本熱捧的未來科技。百度百科對它這樣定義：虛擬現(xiàn)實技術(shù)是一種可以創(chuàng)建和體驗虛擬世界的計算機仿真系統(tǒng)，它利用計算機生成一種模擬環(huán)境，是一種多源信息融合交互式的三維動態(tài)視景和實體行為的系統(tǒng)仿真，使用戶沉浸到該環(huán)境中。在這個三維空間的虛擬世界，提供用戶關(guān)于視覺、聽覺、觸覺等感官的模擬環(huán)境，讓用戶有著如同身臨其境一般的感受，可以及時、沒有限制地觀察三維度空間內(nèi)的事物。

　　與很多高科技技術(shù)最早來源科幻小說類似，虛擬現(xiàn)實這一概念同樣來自近百年前人類的幻想。1935年，小說家Stanley G.Weinbaum在小說中描述了一款具備虛擬現(xiàn)實功能的眼鏡。作為虛擬現(xiàn)實概念的開山鼻祖，小說描繪了以眼鏡為基礎(chǔ)，利用視覺、嗅覺、觸覺等多感官全方位模擬，從而達(dá)到沉浸式體驗的目的。隨后的幾十年，VR技術(shù)一直停留在軍方和實驗室狀態(tài)，真正進(jìn)入消費領(lǐng)域，是由日本公司完成的。1994年，SEGA和任天堂分別推出Sega VR-1和Virtual Boy游戲機。盡管當(dāng)時這兩款設(shè)備在業(yè)內(nèi)造成了不小的震動，但由于高昂的設(shè)備成本以及低劣的體驗，VR技術(shù)事實上并未借此真正走進(jìn)大眾生活。

　　VR的火爆，源于Facebook的一次收購。2012年，Oculus Rift作為一款頭戴式VR設(shè)備，在知名眾籌網(wǎng)站KickStarter上募集到160萬美元資金，隨后被Facebook以20億美元的天價收購。

　　從此，各大公司的一哄而上，虛擬現(xiàn)實技術(shù)變得風(fēng)光無限，在CES和AWE等展會上，VR技術(shù)已然興起，逐步搶占展會主舞臺。

　　

企業(yè)積極布局，前景看好

　　市場研究公司IDC最新預(yù)計數(shù)據(jù)顯示，2016年，全球虛擬現(xiàn)實設(shè)備的出貨量將超過900萬臺，這個數(shù)字遠(yuǎn)高于去年的35萬臺。到2020年，虛擬現(xiàn)實設(shè)備的出貨量預(yù)計將達(dá)到6480萬臺。出貨量暴增的背后，是微軟、三星、樂視、小米、暴風(fēng)科技、奧圖科技、蟻視等硬件廠商在VR領(lǐng)域的積極布局。當(dāng)然，不同品牌專注的產(chǎn)品類型也有所不同。 一般來說，業(yè)界將VR頭顯設(shè)備分為三種：移動端頭顯設(shè)備、PC端頭顯設(shè)備(也叫外接頭戴式設(shè)備)和一體機頭顯設(shè)備。移動端頭顯設(shè)備只要放入手機即可觀看;外接頭戴式設(shè)備需要連接電腦才能觀看;一體式頭戴設(shè)備也叫VR一體機，具有獨立CPU、輸入和輸出顯示功能。三種頭顯設(shè)備差別較大。移動端頭顯設(shè)備，例如暴風(fēng)魔鏡VR、三星GEAR眼鏡等，結(jié)構(gòu)簡單，價格低廉;外接式頭戴設(shè)備，例如HTC vive、Oculus Rift，具備獨立屏幕，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)復(fù)雜，技術(shù)含量較高，用戶體驗較好，但受數(shù)據(jù)線束縛，無法自由活動;一體式頭戴設(shè)備，例如大朋、picoVR一體機等，無需借助任何輸入輸出設(shè)備，就可體驗虛擬世界，但是產(chǎn)品數(shù)量偏少。

　　實際上，目前積極布局VR產(chǎn)業(yè)的企業(yè)數(shù)量超過我們的想象。2016年被全球業(yè)界普遍認(rèn)為是VR商業(yè)化普及的元年，各大行業(yè)廠商紛紛發(fā)力，追趕這股VR浪潮。三星、HTC、索尼、Oculus等科技巨頭的加入，推動了虛擬現(xiàn)實技術(shù)的發(fā)展，也讓人們看到這個行業(yè)的未來。同時，中國VR市場也遍地開花，目前已有200余家VR領(lǐng)域的科技創(chuàng)業(yè)公司，覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，這將加速虛擬現(xiàn)實設(shè)備普及。

　　在高盛的VR/AR報告中，最樂觀的預(yù)期是截至2025年，單純的VR硬件市場規(guī)模將達(dá)到1100億美元，而平板電腦和智能電視的市場規(guī)模分別只有630億美元和990億美元，這也難怪業(yè)界傳言HTC押注VR行業(yè)。2016年4月26日，在HTC VR中國戰(zhàn)略及生態(tài)圈大會上，HTC宣布將推出全球加速器計劃，并聯(lián)合13家合作伙伴成立亞太虛擬產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，包括Valve、華納兄弟、阿里巴巴、NVIDIA、AMD、完美世界、EpicGames、Unity、優(yōu)酷、愛奇藝、順網(wǎng)科技、Ubisoft及數(shù)家聯(lián)盟創(chuàng)始會員單位。HTC董事長兼首席執(zhí)行官王雪紅表示：“透過亞太虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，HTC將聯(lián)合所有優(yōu)秀的伙伴們一起努力，加快市場的發(fā)展，讓更多的民眾受益。HTC Vive為人們提供了一個進(jìn)入全新世界的通路，這個通路是真實存在的，資源無限也完全不受約束。思想有多寬廣，通過HTC Vive所能實現(xiàn)的就有多寬廣?！?/p>

　　在移動端頭顯設(shè)備方面，暴風(fēng)魔鏡的出貨量和熟識度無疑最高。在2016中國VR/AR產(chǎn)業(yè)峰會上，暴風(fēng)魔鏡CEO黃曉杰表示，未來90%的VR市場將屬于移動VR，在PC端運行VR的比例不足1%，相比之下，支持VR的手機比例已達(dá)到34.5%。移動VR能夠被應(yīng)用在許多場景中，影響并顛覆著人們的生活方式。例如，2016兩會期間記者使用VR設(shè)備進(jìn)行拍攝、芒果TV的超女發(fā)布會也采用VR直播，移動VR產(chǎn)品已初具市場規(guī)模。

　　

應(yīng)用領(lǐng)域廣泛，顛覆傳統(tǒng)行業(yè)

　　目前，采用虛擬現(xiàn)實技術(shù)產(chǎn)品雖然未達(dá)到普及的程度，但已在不少領(lǐng)域得到嘗試應(yīng)用。如同“互聯(lián)網(wǎng)+”，投資大熱的虛擬現(xiàn)實很可能引發(fā)“VR+”。目前，業(yè)界認(rèn)為虛擬現(xiàn)實技術(shù)將在視頻游戲、事件直播、視頻娛樂、醫(yī)療保健、房地產(chǎn)、零售、教育、工程和軍事等領(lǐng)域有較大發(fā)展。

　　游戲毫無疑問是VR重點應(yīng)用的領(lǐng)域之一。在任何有VR出現(xiàn)的展會，游戲基本都會成為現(xiàn)場的焦點，排隊體驗的人絡(luò)繹不絕。視頻同樣是國內(nèi)外企業(yè)關(guān)注的焦點，中國很多影視頻網(wǎng)站和公司正在布局，包括愛奇藝、樂視、暴風(fēng)TV等。值得關(guān)注的是，不少A股上市公司也開始布局VR領(lǐng)域的內(nèi)容。據(jù)《電器》記者了解，華誼兄弟、光線傳媒、華策影視三家公司已在VR影視領(lǐng)域開始大量投入，并積極展開并購;奧飛娛樂、聯(lián)絡(luò)互動、盟云移軟、掌趣科技、暴風(fēng)科技等公司已經(jīng)進(jìn)入VR游戲開發(fā)、VR主題公園建設(shè)等領(lǐng)域。

　　除了影視，房地產(chǎn)領(lǐng)域?qū)R也非常感興趣。在2016虛擬現(xiàn)實技術(shù)創(chuàng)新及產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會旁的展位上，美谷科技打造的VR+房地產(chǎn)樣板間成為不少人關(guān)注的重點。據(jù)現(xiàn)場工作人員介紹，實體樣板間通常需要耗費上百萬元，采用VR選房、VR樣板間的應(yīng)用只需要五分之一的費用。

　　此外，虛擬現(xiàn)實VR技術(shù)在消費、旅游、醫(yī)療、體育等各個領(lǐng)域的運用越來越廣泛，與普通消費者的關(guān)系也越來越緊密。黃曉杰表示，VR是一個大產(chǎn)業(yè)，隨著VR技術(shù)的不斷發(fā)展完善以及Facebook、微軟、華為、騰訊等國內(nèi)外巨頭共同發(fā)力，VR產(chǎn)業(yè)將迎來大爆發(fā)，預(yù)計2016年全球VR用戶將超過2000萬人。

　　

資本力量不容忽視

　　VR一夜之間成為互聯(lián)網(wǎng)、科技行業(yè)的“網(wǎng)紅”，背后離不開資本推動?！?016年比較熱門的投資領(lǐng)域包括AR/VR解決方案或服務(wù)、VR硬件、廣告/市場營銷、分銷、視頻、外圍設(shè)備、應(yīng)用程序和游戲。2015年第四季度，研究AR/VR的初創(chuàng)型公司，75%的公司募集了天使投資、種子投資或者A輪風(fēng)險投資?！币晃徊辉妇呙臉I(yè)內(nèi)人士分析到，“資本的流動、巨頭的入局，預(yù)示著VR時代正在到來?！敝菛|西&極果創(chuàng)始人CEO劉鵬表示，VR之所以來得如此之快，資本是最重要的加速力量。

　　從投資的角度看，經(jīng)緯中國創(chuàng)始合伙人萬浩基認(rèn)為，硬件領(lǐng)域的投資風(fēng)口已經(jīng)過去，行業(yè)大的廠商都在追求覆蓋率，未來VR硬件領(lǐng)域?qū)⑹谴髲S商爭奪的焦土。在VR內(nèi)容投資方面，他認(rèn)為，游戲、視頻、影視每一塊都有機會，因為很多大廠商在內(nèi)容層面不一定跟得那么快，專業(yè)性做VR內(nèi)容、VR游戲的未來可能做出幾個偉大的公司。

　　不過，過熱的VR投資，也引起了證監(jiān)會的關(guān)注。據(jù)財新網(wǎng)5月11日消息，證券監(jiān)督管理委員會近日叫停了上市公司跨界定增，涉及互聯(lián)網(wǎng)金融、游戲、影視、VR四個行業(yè)。同時，這四個行業(yè)的并購重組和再融資也被叫停。通過主流財經(jīng)媒體的報道與分析，《電器》記者了解到，VR基本與2015年的O2O類似，炒作過熱。證券監(jiān)督管理委員會鼓勵實業(yè)與原行業(yè)正常擴(kuò)張的，但是跨界太“high”、動機不純，特別跨界做虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)，會不斷通過概念吹大泡沫，造成不穩(wěn)定。這一次“叫?！保彩沟眠B續(xù)上漲的虛擬現(xiàn)實概念股票受挫，投資界也進(jìn)入需要冷靜思考的階段。

　　

闖入上帝禁區(qū)，尚需時日

　　需要冷靜的不只是投資界。雖然VR的確會讓人產(chǎn)生奇妙的體驗，企業(yè)也樂于用不同的方式進(jìn)入該領(lǐng)域，但從各方的表現(xiàn)來看，VR距離進(jìn)入“上帝禁區(qū)”還有很長遠(yuǎn)的路要走。有人把VR設(shè)備比喻成蘋果手機，雖有缺陷，但會改變行業(yè)。從《電器》記者體驗的產(chǎn)品來看，移動VR設(shè)備在交互性、沉浸式方面普遍較差，看似簡單的設(shè)備，售價并不低。很多用戶表示，VR游戲會使他們感到眩暈。這是因為肉眼在看遠(yuǎn)近不同的物體時，會自動調(diào)節(jié)，VR設(shè)備通過左右眼偏差的圖像來制造出3D立體效果，從而使用戶進(jìn)入虛擬空間。在使用時，用戶的眼睛需要不停作出調(diào)整，時間長就會感覺不適。而且，長期沉浸在虛擬世界中，會導(dǎo)致現(xiàn)實社會中各方面能力的下降，尤其對青少年來說更易成癮，有害身心健康。

　　此外，目前VR真正可以應(yīng)用的內(nèi)容并不多，包括影視、直播、游戲等，都需要產(chǎn)業(yè)鏈上下游一同努力。