摘要

　　2016年，空氣凈化器市場規(guī)模將與2015年持平。雖然第一季度空氣凈化器市場規(guī)模較去年有所起色，但分月度來看，1~3月同比增長幅度分別為50.8%、-37.8%和-36.8%，除了1月因霧霾天氣而引發(fā)了銷售高峰，2月和3月的市場規(guī)模均出現(xiàn)明顯的下降。由此可見，秋冬季節(jié)的霧霾仍將是推動空氣凈化器市場的外部動力，預(yù)計2016年空氣凈化器市場規(guī)模與去年相比處于持平狀態(tài)。

　　2015年底，霧霾肆虐引發(fā)空氣凈化器行業(yè)新一輪的銷售高潮，各大品牌一掃之前的頹勢，存貨紛紛售罄。余溫尚存，2016年第一季度，空氣凈化器市場延續(xù)了上升態(tài)勢。奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，第一季度，空氣凈化器市場規(guī)模達到35.8億元，同比增長4.0%?？諝鈨艋餍袠I(yè)的“新國標時代”開局良好。

　　

品牌格局生變

　　經(jīng)過2015年的盤整洗牌，空氣凈化器市場的品牌格局已悄然發(fā)生變化。奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年第一季度，空氣凈化器TOP10品牌在線下、線上市場的集中度分別為90.4%和71.3%，但部分品牌市場份額和排名有較大波動。以線上市場為例，飛利浦、夏普分別以14.9%、11.6%的市場份額繼續(xù)保持增速前兩位，但同比增速均有所下降，飛利浦份額同比下降4個百分點，夏普份額同比下降1.9個百分點。TCL以6.4%的市場份額位居線上市場國產(chǎn)品牌首位，同比增長4.1%;小米則以3.7%的市場份額，躋身TOP10品牌之列。

　　新國標出臺提高了空氣凈化器行業(yè)的進入門檻，加速了行業(yè)洗牌的進程，迫使一批不達標的品牌退出市場。雖然空氣凈化器企業(yè)對市場的投入穩(wěn)定下降，但是對以往行業(yè)“品牌雜、噱頭多”等亂象的整治卻卓有成效。奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年第一季度，空氣凈化器市場在售品牌數(shù)為543。其中，新增品牌41家，385家品牌退出。3月新國標正式實施后，空氣凈化器在售品牌數(shù)量降至399家，退出品牌達到521家。新國標給市場帶來的沖擊，或?qū)?dǎo)致品牌格局的重新劃分。

　　

渠道分布

　　隨著電商平臺的高速發(fā)展，網(wǎng)購人群比重不斷上升，空氣凈化器市場的重點逐漸由線下向線上轉(zhuǎn)移。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)，2016年第一季度，空氣凈化器線上和線下市場的零售量份額分別為45.0%和55.0%，相比2015年年同期的線上38.2%、線下61.8%，渠道重點已發(fā)生較大轉(zhuǎn)變。

　　從線下市場的區(qū)域分布來看，北京、上海的空氣凈化器銷量仍高居線下市場前兩位，其中北京的市場份額達到21.1%，上海為11.3%。受到1月北方霧霾的影響，華北、東北地區(qū)空氣凈化器市場需求得到釋放，山東的市場份額達到7.6%，同比增長2.5%;遼寧份額達到4.8%，同比增長2.2%。

　　從平臺分布來看，空氣凈化器線上市場銷售平臺仍然以天貓商城和專業(yè)電商為主。其中，天貓商城份額為43.1%，專業(yè)電商為47.8%，這樣的“兩極格局”在未來一段時間內(nèi)難以改變;垂直電商份額為8.8%，同比增長0.2%;其他電商份額則受到嚴重擠壓。

　　價格段分布呈現(xiàn)兩極化

　　新國標的出臺規(guī)范了對產(chǎn)品性能的評測，在一定程度上加快了空氣凈化器的結(jié)構(gòu)升級。從線下市場零售額價格段分布來看，4500元以上價格段產(chǎn)品的市場份額同比增長6.8%，500~1499元和2000~3999元兩個價格段產(chǎn)品的市場份額同比分別下降2.4%和4.2%。各大線下渠道提升了入駐門檻，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級趨勢較為明顯。

　　空氣凈化器線上市場價格段分布則呈現(xiàn)出“中端收縮、低端高端擴充”的趨勢，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向兩極化發(fā)展。1500~1999元和2500~2999元兩個價格段產(chǎn)品的市場份額同比均下降5.8%，1000元以下和5000元以上價格段產(chǎn)品的市場份額分別增長2.4%和4.8%。這主要是小米二代空氣凈化器和車載產(chǎn)品的熱銷拉動了中低價格段市場份額的上升。

　　

未來趨勢

　　2016年，空氣凈化器市場規(guī)模將與2015年持平。雖然第一季度空氣凈化器市場規(guī)模較去年有所起色，但分月度來看，1~3月同比增長幅度分別為50.8%、-37.8%和-36.8%，除了1月因霧霾天氣而引發(fā)了銷售高峰，2月和3月的市場規(guī)模均出現(xiàn)明顯的下降。由此可見，秋冬季節(jié)的霧霾仍將是推動空氣凈化器市場的外部動力，預(yù)計2016年空氣凈化器市場規(guī)模與去年相比處于持平狀態(tài)。

　　產(chǎn)品升級是新國標時代的重要特征，大風(fēng)量產(chǎn)品將是未來市場的主流。從家用空氣凈化器CADR值段產(chǎn)品的市場份額分布來看，CADR值250以下區(qū)間的產(chǎn)品市場份額為35.6%，同比下降15.3%;CADR值250以上的產(chǎn)品市場份額同比均有所上升，其中300~400區(qū)間段的產(chǎn)品市場份額同比增長最為明顯，增長幅度達到9.1%。

　　“空氣凈化器+新風(fēng)”成為新趨勢?？諝鈨艋鲗儆谛》秶⑿】臻g凈化產(chǎn)品，對于氣流組織、覆蓋范圍的控制力有限，只能保證產(chǎn)品附近區(qū)域的凈化效果，且不具備換氣功能。新風(fēng)系統(tǒng)則可以和空氣凈化器形成有效互補，達到恒濕、恒溫、恒氧、恒潔的舒適狀態(tài)，還可以利用大面積覆蓋的風(fēng)量保證局部空間的空氣質(zhì)量?！翱諝鈨艋?新風(fēng)”將是改善環(huán)境的新解決方案。