摘要

　　4月20日，“2016中國熱水器高峰論壇”參會嘉賓的臉上都洋溢著輕松、愉快的表情，企業(yè)代表也在對話環(huán)節(jié)中透露出對2016年熱水器市場開局表現(xiàn)的滿意。中怡康廚衛(wèi)電器事業(yè)部總經(jīng)理施婷道出了其中原因：“2016年第一季度，在整體家電市場表現(xiàn)不佳的情況下，熱水器市場保持快速增長，‘幸福指數(shù)’相比其他行業(yè)更高?！?/p>

熱水器：2016年開局穩(wěn)中有進(jìn)

來源 《電器》雜志  作者  李曾婷

----------------------------------------------------------------------------

　　4月20日，“2016中國熱水器高峰論壇”參會嘉賓的臉上都洋溢著輕松、愉快的表情，企業(yè)代表也在對話環(huán)節(jié)中透露出對2016年熱水器市場開局表現(xiàn)的滿意。中怡康廚衛(wèi)電器事業(yè)部總經(jīng)理施婷道出了其中原因：“2016年第一季度，在整體家電市場表現(xiàn)不佳的情況下，熱水器市場保持快速增長，‘幸福指數(shù)’相比其他行業(yè)更高?！?/p>

　　

開局亮眼

　　2016年第一季度，熱水器行業(yè)的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。論壇現(xiàn)場發(fā)布的《2015~2016中國熱水器行業(yè)白皮書》顯示，中國熱水器行業(yè)2015年表現(xiàn)好于家電行業(yè)整體水平，2016年第一季度市場開局良好、穩(wěn)中有進(jìn)，房地產(chǎn)市場去庫存、熱水器產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級以及渠道進(jìn)一步下沉將為熱水器行業(yè)提供發(fā)展動力，預(yù)計(jì)熱水器市場全年有望實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)增長。

　　中怡康數(shù)據(jù)顯示，2016年第一季度，熱水器市場零售量達(dá)到848萬臺，同比增長9.3%;零售額為126億元，同比增長8.9%。其中，除一級城市電熱水器出現(xiàn)負(fù)增長外，各個(gè)級別城市銷售態(tài)勢良好，四級城市市場增幅最大。國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2016年第一季度，電熱水器一到四級市場銷量同比增長分別為-2.81%、3.93%、2.32%、3.07%，燃?xì)鉄崴鞣謩e為15.81%、14.59%、7.05%、19.61%。

　　從渠道來看，線下市場仍然是熱水器主要銷售渠道，但線上市場市場仍保持高速增長態(tài)勢。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2016年第一季度，熱水器線下市場零售額為107.8億元，同比增長2.9%;線上市場零售額為17.8億元，同比增長68.1%。中怡康市場研究有限空死廚衛(wèi)電器事業(yè)部總經(jīng)理施婷表示，線上市場份額將持續(xù)擴(kuò)大?！凹译姶黉N節(jié)點(diǎn)‘618’‘雙11’‘雙12’都集中在5月以后，會繼續(xù)帶動線上市場的銷售規(guī)模，進(jìn)一步擴(kuò)大市場占比?！笔╂帽硎?，2016年熱水器線上市場的占比會呈現(xiàn)較大的增長。

　　“2016年，熱水器市場開局表現(xiàn)亮眼，說明熱水器市場消費(fèi)空間依然存在，熱水器行業(yè)仍處在上升階段?！眹倚畔⒅行男畔①Y源開發(fā)部副主任蔡瑩表示。在他看來，房地產(chǎn)市場對新增家電消費(fèi)的拉動作用依然十分明顯，隨著各級政府加速房地產(chǎn)去庫存，以及棚戶區(qū)改造和農(nóng)村危房改造工程的順利推進(jìn)，熱水器行業(yè)還有非常明顯的增量空間。

　　

結(jié)構(gòu)升級

　　為順應(yīng)市場環(huán)境的變化，以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級，熱水器產(chǎn)業(yè)升級成為了行業(yè)發(fā)展的一條主線。京東家電白電業(yè)務(wù)部總經(jīng)理?xiàng)钭邮⒎治龇Q，高端、輕奢、智能、電熱、大容量，燃?xì)庖愿邇λ繛橹髁魇菬崴餍袠I(yè)升級的趨勢。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2016年第一季度，12L及以上大出水量燃?xì)鉄崴骷铀贁U(kuò)容，60L及以上的大容積電熱水器持續(xù)放量，電熱水器方形機(jī)、雙膽機(jī)在市場上嶄露頭角。此外，主流熱水器品牌均已完成智能化產(chǎn)品的滲透。

　　在線上市場，熱水器產(chǎn)品升級的趨勢表現(xiàn)明顯。京東家電數(shù)據(jù)顯示，京東2015年大容積電熱水器熱銷，60L產(chǎn)品占比達(dá)到38.5%，同比增長5.7個(gè)百分點(diǎn)，2000元以上價(jià)格段電熱水器占比提升4.4%;燃?xì)鉄崴鞣矫妫?2~14L產(chǎn)品占比超過50%，14~16L熱水器占比提升近10個(gè)百分點(diǎn)，2000元以上產(chǎn)品占比達(dá)到45.5%。

　　在施婷看來，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級將為行業(yè)未來的發(fā)展注入持久的動力。上海林內(nèi)有限公司營銷部部長王延紅也認(rèn)為，隨著中國居民消費(fèi)層次的提升，中高端熱水器的需求在提高，這對熱水器企業(yè)來說是一個(gè)利好的方面。

　　值得關(guān)注的是，隨著消費(fèi)者對健康洗浴體驗(yàn)的關(guān)注度不斷提升，‘健康’正在成為熱水器市場的新賣點(diǎn)。施婷認(rèn)為，許多熱水器尤其是電儲水式熱水器企業(yè)已掌握相關(guān)技術(shù)?！啊】怠且粋€(gè)比較難得的功能賣點(diǎn)，目前企業(yè)已經(jīng)有技術(shù)儲備，甚至已經(jīng)有產(chǎn)品在賣，后期的發(fā)展取決于行業(yè)如何推廣?！?/p>