摘要

　　家電網(wǎng)購市場(chǎng)的快速發(fā)展，讓更多制造企業(yè)將目光由傳統(tǒng)賣場(chǎng)投向網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，加快產(chǎn)品由賣方?jīng)Q定向買方需求轉(zhuǎn)型，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

2015家電網(wǎng)購：大踏步前行

來源 《電器》雜志  作者  尚海龍

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　　家電網(wǎng)購市場(chǎng)的快速發(fā)展，讓更多制造企業(yè)將目光由傳統(tǒng)賣場(chǎng)投向網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，加快產(chǎn)品由賣方?jīng)Q定向買方需求轉(zhuǎn)型，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

　　2016年2月22日召開的“第六屆中國家電網(wǎng)購高峰論壇”上，眾多家電企業(yè)負(fù)責(zé)人、電商平臺(tái)代表及行業(yè)專家在共同見證2015年家電網(wǎng)購規(guī)模突破3000億元的同時(shí)，更圍繞渠道下沉、農(nóng)村電商建設(shè)、O2O戰(zhàn)略發(fā)展等關(guān)鍵內(nèi)容進(jìn)行探討。工業(yè)和信息化部電子信息司巡視員胡燕表示：“家電網(wǎng)購市場(chǎng)的快速發(fā)展，讓更多制造企業(yè)將目光由傳統(tǒng)賣場(chǎng)投向網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，加快產(chǎn)品由賣方?jīng)Q定向買方需求轉(zhuǎn)型，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。”

　　

增勢(shì)不變，速度稍緩

　　《2015年中國家電網(wǎng)購分析報(bào)告》(以下簡稱《家電網(wǎng)購報(bào)告》)顯示，2015年，中國B2C家電網(wǎng)購市場(chǎng)(含移動(dòng)終端)規(guī)模達(dá)到3007億元，同比增長49%，略低于整體網(wǎng)上零售額53%的增長水平。從家電網(wǎng)購分類市場(chǎng)規(guī)模來看，大家電為862億元(包括平板電視389億元、空調(diào)195億元、冰箱151億元、洗衣機(jī)127億元)，小家電為465億元，手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端產(chǎn)品約為1680億元。

　　從2013年的1332億元，到2014年的2011億元，再到2015年的3007億元，家電網(wǎng)購規(guī)模每年跨越一個(gè)“千億臺(tái)階”?！都译娋W(wǎng)購報(bào)告》預(yù)測(cè)，2016年，中國家電網(wǎng)購規(guī)模有望突破4000億元。家電網(wǎng)購市場(chǎng)正值快速發(fā)展期，整個(gè)規(guī)模勢(shì)必將持續(xù)快速發(fā)展。從2013年至今，雖然一直保持高速增長，家電網(wǎng)購?fù)仍鲩L速度卻一直在下滑?！峨娖鳌酚浾咦⒁獾?，2013~2015年，這一增速分別為70%、51%和49%。同時(shí)，不管大家電還是小家電零售規(guī)模均有所下滑?！都译娋W(wǎng)購報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2015年，四類大家電的整體零售額同比回落27個(gè)百分點(diǎn);小家電整體零售額增幅同比回落28個(gè)百分點(diǎn)。雖然家電整體零售同比增速仍保持在50%左右，但增速下滑值得關(guān)注。

　　

產(chǎn)品向上，渠道向下

　　隨著電商平臺(tái)的不斷壯大，網(wǎng)購也已今非昔比。一提到線上購物就想到“低價(jià)”和“便宜貨”的理念越來越少。網(wǎng)購產(chǎn)品高端化趨勢(shì)明顯，拉動(dòng)了整體線上零售額?！都译娋W(wǎng)購報(bào)告》顯示，2015年，6000元以上電視機(jī)線上市場(chǎng)零售額份額為9.5%，增幅為60%;5000元以上空調(diào)和冰箱零售額份額分別為13.8%和13.3%，增幅分別為75%和66.6%。;智能電視線上滲透率達(dá)75%，4K智能電視占比接近30%;三門冰箱超越雙門冰箱成為線上零售額占比最高的冰箱類別，達(dá)到34.57%，同比增長74.09%。

　　據(jù)京東商城家電事業(yè)部市場(chǎng)部總經(jīng)理劉俊透露，京東家電早已實(shí)施轉(zhuǎn)型高端、品質(zhì)家電的戰(zhàn)略調(diào)整，并自2015年開始，在主要促銷活動(dòng)中加入高端新品預(yù)售預(yù)約、高端輕奢專場(chǎng)等板塊，在采銷管理中調(diào)整和優(yōu)化高端家電在全國的庫存調(diào)撥，甚至在主打村縣級(jí)市場(chǎng)的京東幫服務(wù)店中，也加入智能高端家電，讓廣大農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)者體驗(yàn)到高端家電帶來的高品質(zhì)享受和未來生活場(chǎng)景。據(jù)介紹，2015年，在京東商城銷售的高端家電表現(xiàn)突出，4000元以上的電視機(jī)、空調(diào)和空氣凈化器在各自品類的銷售占比都大幅提升。

　　中國家用電器協(xié)會(huì)副理事長徐東生表示，產(chǎn)品高端化、智能化、節(jié)能化以及時(shí)尚化是家電網(wǎng)購的大勢(shì)所趨?！斑@種趨勢(shì)，在供給側(cè)推動(dòng)了家電的創(chuàng)新升級(jí)，在需求側(cè)帶動(dòng)了消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品的需求，對(duì)家電行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展具有重要意義?！?/p>

　　2015年是農(nóng)村電商正式鋪開的一年。截至目前，阿里農(nóng)村淘寶服務(wù)站已超過1.2萬個(gè)。阿里巴巴還推出了村淘APP，同時(shí)啟動(dòng)“村淘合伙人”，使其成為淘寶撬動(dòng)農(nóng)村的杠桿。京東的縣級(jí)服務(wù)中心約為800個(gè)，京東幫服務(wù)店超過1300個(gè)，同時(shí)擁有約15萬鄉(xiāng)村推廣員，其中，“京東幫服務(wù)店”特別針對(duì)家電產(chǎn)品提供配送、安裝、維修、保養(yǎng)、置換等的全套家電一站式服務(wù)。