洗衣機產(chǎn)品：持續(xù)推進“高大上”

來源 《電器》雜志  作者  李曾婷

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　　2015年，整個家電市場有所回落。在三大白色家電中，唯有洗衣機市場規(guī)模微有增長。產(chǎn)品升級，是支撐洗衣機行業(yè)穩(wěn)步前行的重要原因之一。通過走訪家電賣場、觀察電商平臺、搜集數(shù)據(jù)以及采訪企業(yè)負責人，《電器》記者了解到，2015年洗衣機產(chǎn)品趨勢可以歸納為“高大上”??以智能化為主要體現(xiàn)之一的高端、大容量、結(jié)構(gòu)上揚。

　　2015年，智能洗衣機逐漸進入消費者生活。博西家用電器(中國)有限公司副總裁兼首席銷售官王偉慶告訴《電器》記者，智能化的大勢所趨基本被所有洗衣機廠商認可，各家陸續(xù)推出新品。《電器》走訪北京家電連鎖賣場時發(fā)現(xiàn)，三星、海爾、海信、LG等洗衣機主流企業(yè)均有智能洗衣機在售。同時，各大電商平臺的智能產(chǎn)品機型占比也在提高。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2015年，線上市場智能洗衣機的滲透率由2014年的0.14%提升至2.39%?！峨娖鳌酚浾邽g覽天貓電器城發(fā)現(xiàn)，洗衣機共有1877件相關(guān)產(chǎn)品，智能洗衣機共有285件相關(guān)產(chǎn)品，占比為15.2%;銷量前20名的產(chǎn)品中，有5款產(chǎn)品以智能為賣點之一。

　　貼在智能洗衣機上的標簽，目前主要為Wi-Fi智能控制與自動投放，而線上線下市場呈現(xiàn)出的走向有所不同。其中，線上市場的智能產(chǎn)品以Wi-Fi智能控制功能為主推重點，線下市場則是自動投放的天下。

　　大容量也是洗衣機不可忽略的產(chǎn)品趨勢之一。不僅家電賣場主推產(chǎn)品的容量逐漸變大，電商平臺上銷售的大容量產(chǎn)品也越來越受消費者青睞。三洋、格蘭仕、博西家電等企業(yè)有關(guān)負責人均明確表示，洗衣機大容量化已是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級主流方向之一。中怡康以及奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)也都佐證了這一觀點(詳見右頁)?；荻?中國)副總裁章榮中表示，大容量洗衣機未來的銷售比重將持續(xù)增加。

　　除此之外，結(jié)構(gòu)持續(xù)向上也成為2015年洗衣機的主流產(chǎn)品發(fā)展趨勢。其中，滾筒洗衣機規(guī)模比重再創(chuàng)新高，高端波輪洗衣機也略有起色，變頻滲透率也顯著提升，滾筒、變頻逐漸成為眾多企業(yè)主推產(chǎn)品的標配。對滾筒洗衣機而言，線上線下市場產(chǎn)品比重均有所上揚。格蘭仕冰洗中國市場銷售總監(jiān)沈國輝說：“滾筒、變頻已成為眾多企業(yè)產(chǎn)品調(diào)整的重點?！蹦潮本┘译娰u場導購員也告訴《電器》記者，消費者越來越青睞滾筒洗衣機，對變頻洗衣機的認可度也在逐漸提高。

　　除了愈發(fā)“高大上”，隨著消費水平的提高，越來越多消費者開始追求生活品質(zhì)，希望將衣物洗滌得更細致。針對此消費“痛點”，一些企業(yè)開始推出各種可以滿足更精細化洗衣要求的細分產(chǎn)品，如嬰幼兒衣物洗衣機、內(nèi)衣洗衣機、壁掛洗衣機等。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2015年，迷你型洗衣機共有24個品牌79個機型上市，較2014年有大幅提升。