摘要

　　2015年，全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)不景氣，分化嚴(yán)重，整體復(fù)蘇達(dá)不到預(yù)期。債務(wù)違約危機(jī)導(dǎo)致歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)依舊處于泥潭，貨幣貶值、資本外流影響多數(shù)國(guó)家的消費(fèi)需求，部分新興國(guó)家經(jīng)濟(jì)相繼陷入衰退，而德國(guó)、法國(guó)、英國(guó)、美國(guó)及日本等發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的經(jīng)濟(jì)狀況有所改善，在世界經(jīng)濟(jì)入冬的背景下略顯暖意。在這樣的形式下，中國(guó)洗衣機(jī)出口增長(zhǎng)乏力。2015年1~11月，洗衣機(jī)出口量為1960.3萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.2%;出口額為32.5億美元，同比下降6.5%。 　　

出口遇阻，期待2016??2015年1~11月中國(guó)洗衣機(jī)出口市場(chǎng)分析

來源 《電器》雜志  作者  產(chǎn)業(yè)在線   王春燕

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　　2015年，全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)不景氣，分化嚴(yán)重，整體復(fù)蘇達(dá)不到預(yù)期。債務(wù)違約危機(jī)導(dǎo)致歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)依舊處于泥潭，貨幣貶值、資本外流影響多數(shù)國(guó)家的消費(fèi)需求，部分新興國(guó)家經(jīng)濟(jì)相繼陷入衰退，而德國(guó)、法國(guó)、英國(guó)、美國(guó)及日本等發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的經(jīng)濟(jì)狀況有所改善，在世界經(jīng)濟(jì)入冬的背景下略顯暖意。在這樣的形式下，中國(guó)洗衣機(jī)出口增長(zhǎng)乏力。2015年1~11月，洗衣機(jī)出口量為1960.3萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.2%;出口額為32.5億美元，同比下降6.5%。

　　

跌多漲少，慘淡收官

　　縱觀整個(gè)2015年，中國(guó)洗衣機(jī)出口一直面臨較為嚴(yán)峻的形勢(shì)。上半年是洗衣機(jī)出口的淡季，與2014年相比，2015年春節(jié)假期有所后延，因此1月出口量同比下降6.2%也在情理之中。緊隨而至的2月洗衣機(jī)出口量同比大增30.9%，頭兩月合計(jì)同比增長(zhǎng)7.8%。2015年開局讓企業(yè)對(duì)出口市場(chǎng)較有信心。但事與愿違，接下來的月份里，洗衣機(jī)出口量持續(xù)大跌，直到8月出口量才逆勢(shì)增長(zhǎng)9.8%。這再度令企業(yè)對(duì)旺季到來充滿希望，9月企業(yè)鋪貨依舊比較積極，但增幅明顯收窄。然而，第四季度并沒有帶來熱鬧的氣氛，出口量再次大幅下降?？傮w而言，洗衣機(jī)出口量2015年全年跌多漲少，洗衣機(jī)出口慘淡收官(見圖1)。

　　

出口平均單價(jià)下跌

　　2015年1~11月，洗衣機(jī)出口單價(jià)為165.6美元，低于2014年同期的167.4美元，同比下降1.1%。按月度來看，除3月、4月、7月、9月洗衣機(jī)出口單價(jià)略有增長(zhǎng)外，其余月份均出現(xiàn)不同程度的下降。究其原因，主要是大多數(shù)機(jī)型出口額的下降速度大于出口量。事實(shí)上，中國(guó)洗衣機(jī)出口以容量小于10kg的全自動(dòng)波輪洗衣機(jī)、雙桶洗衣機(jī)、滾筒洗衣機(jī)為主，這三類產(chǎn)品在2014年總出口量的占比為82.4%。2015年，受海外需求低迷影響，這三類產(chǎn)品的出口量同比分別下降0.3%、7.0%和18.2%。其中，滾筒洗衣機(jī)單價(jià)為200美元左右，但2015年其出口的主要區(qū)域(歐洲和亞洲的發(fā)達(dá)國(guó)家)經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定，洗衣機(jī)需求量有不同程度的下降，導(dǎo)致出口額同比下降25.6%，遠(yuǎn)大于出口量的下降速度。除此以外，占出口總量近20%的為容量大于10kg的洗衣機(jī)，盡管出口單價(jià)比滾筒洗衣機(jī)更高，且出口量實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，但出口額的增長(zhǎng)速度較低。2015年1~11月，洗衣機(jī)出口額同比下降6.5%，遠(yuǎn)大于出口量的下降速度，致使洗衣機(jī)平均單價(jià)呈現(xiàn)下降趨勢(shì)(見圖2)。

　　

多區(qū)域淪陷，但不乏亮點(diǎn)

　　分區(qū)域來看，亞洲是中國(guó)洗衣機(jī)對(duì)全球出口的第一大區(qū)域，貢獻(xiàn)了中國(guó)洗衣機(jī)出口量的44.7%，出口量占比較2014年同期下降3.6個(gè)百分點(diǎn)。2015年1~11月，中國(guó)洗衣機(jī)對(duì)亞洲的出口量為875.6萬(wàn)臺(tái)，同比下降12.3%;出口額為11.9億美元，同比下降16.1%。亞洲作為全球經(jīng)濟(jì)的引擎，面對(duì)2015年石油價(jià)格下跌和美國(guó)退出量化寬松政策兩大沖擊性外因，整體經(jīng)濟(jì)增速放緩，新興經(jīng)濟(jì)體的高速增長(zhǎng)時(shí)代已經(jīng)終結(jié)，經(jīng)濟(jì)保持溫和增長(zhǎng)將成為新常態(tài)。

　　具體到國(guó)家，日本是中國(guó)洗衣機(jī)對(duì)亞洲出口第一國(guó)，占據(jù)對(duì)亞洲出口量的34.5%，相較2014年同期，大幅下降13.7%。2014年4月，日本開始實(shí)施消費(fèi)稅增稅政策，引起民眾搶購(gòu)熱潮，需求的提前透支以及過高的基數(shù)，導(dǎo)致2015年中國(guó)洗衣機(jī)對(duì)日本的出口量同比下降。事實(shí)上，2015年日本經(jīng)濟(jì)總體發(fā)展還算平穩(wěn)，消費(fèi)者信心指數(shù)也在逐漸提高，消費(fèi)者支出行為與往年相比有一定復(fù)蘇。印度是2014年中國(guó)洗衣機(jī)對(duì)亞洲出口量排名第二的國(guó)家，但2015年形勢(shì)不容樂觀。2015年1~11月，中國(guó)對(duì)印度洗衣機(jī)出口量?jī)H為52.6萬(wàn)臺(tái)，同比大幅下降39.2%，與2015年出色的經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)格格不入。2015年，印度經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)主要來源于世界各國(guó)對(duì)印度的新興投資。中國(guó)洗衣機(jī)對(duì)印度出口的主要品牌有慈溪晨陽(yáng)、美的、海爾等企業(yè)。2015年，海爾加大印度工廠生產(chǎn)，與2014年相比，減少了近一半的出口量，這也進(jìn)一步?jīng)_擊印度市場(chǎng)對(duì)其他品牌洗衣機(jī)的采購(gòu)。值得一提的是，沙特阿拉伯和印度尼西亞2014年因能效標(biāo)準(zhǔn)提升、SNI認(rèn)證導(dǎo)致中國(guó)企業(yè)出口量大幅下跌，但2015年情況明顯好轉(zhuǎn)，中國(guó)洗衣機(jī)對(duì)上述兩國(guó)的出口量分別位列第二、三位，其中沙特阿拉伯同比大增55.4%，而印度尼西亞同比下降0.4%，降幅收窄。

　　北美地區(qū)是中國(guó)洗衣機(jī)出口的第二大區(qū)域，也是2015年表現(xiàn)最好的地區(qū)。2015年1~11月，中國(guó)洗衣機(jī)對(duì)北美地區(qū)的出口量為445.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)19.2%。其中，美國(guó)占據(jù)了中國(guó)洗衣機(jī)對(duì)北美地區(qū)出口65.5%的市場(chǎng)份額。2015年，美國(guó)經(jīng)濟(jì)溫和增長(zhǎng)，復(fù)蘇跡象明顯。同時(shí)，美國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)改善，促使就業(yè)市場(chǎng)持續(xù)穩(wěn)步復(fù)蘇，內(nèi)需得到進(jìn)一步鞏固，對(duì)中國(guó)洗衣機(jī)的需求形成利好。截至11月，中國(guó)洗衣機(jī)對(duì)美國(guó)的出口量為291.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)25.9%，對(duì)整個(gè)北美地區(qū)的需求增長(zhǎng)功不可沒。墨西哥是北美地區(qū)洗衣機(jī)第二大需求國(guó)，經(jīng)歷2014年的大幅下跌后，2015年需求量同比增長(zhǎng)35.5%，增速遠(yuǎn)超美國(guó)。除此以外，中國(guó)洗衣機(jī)對(duì)北美地區(qū)超過一半國(guó)家的出口量也有不同程度的增長(zhǎng)。

　　南美市場(chǎng)雖然無法與北美地區(qū)的高速增長(zhǎng)相比，但4.0%的增長(zhǎng)幅度依舊可圈可點(diǎn)。2015年，南美地區(qū)多數(shù)國(guó)家整體經(jīng)濟(jì)不及預(yù)期，經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的僅有哥倫比亞、阿根廷、厄瓜多爾等國(guó)家，而這些國(guó)家拉動(dòng)了對(duì)中國(guó)洗衣機(jī)的需求，抵消了智利、巴西、烏拉圭等國(guó)家對(duì)洗衣機(jī)需求的下降。

　　2015年，歐洲、非洲洗衣機(jī)市場(chǎng)沒有延續(xù)2014年的復(fù)蘇狀態(tài)，再次下跌。歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)雖然在近年來緩慢復(fù)蘇，但政治對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響導(dǎo)致2015年再次呈現(xiàn)不穩(wěn)定性和脆弱性。英國(guó)、波蘭經(jīng)濟(jì)狀況雖然令人滿意，但相對(duì)2014年過高的基數(shù)，2015年中國(guó)洗衣機(jī)對(duì)兩國(guó)的出口量有所下降。經(jīng)濟(jì)制裁和油價(jià)暴跌導(dǎo)致俄羅斯全年GDP負(fù)增長(zhǎng)，民眾需求疲軟，中國(guó)洗衣機(jī)對(duì)俄羅斯的出口量?jī)H為22.3萬(wàn)臺(tái)，同比大幅下降54.3%。烏克蘭內(nèi)部沖突嚴(yán)重影響了民眾的生活消費(fèi)，中國(guó)洗衣機(jī)對(duì)其的出口量?jī)H為5.8萬(wàn)臺(tái)，是歐洲下降幅度最大的國(guó)家。然而，低迷中也不乏亮點(diǎn)。其中，法國(guó)經(jīng)濟(jì)弱復(fù)蘇、德國(guó)內(nèi)需較為強(qiáng)勁、意大利重歸增長(zhǎng)，在整個(gè)歐洲貿(mào)易走低的情況下，對(duì)中國(guó)洗衣機(jī)的需求量有較大幅度的增長(zhǎng)。非洲市場(chǎng)洗衣機(jī)整體容量雖然不大，但2015年整個(gè)非洲受政治不穩(wěn)定、原油和鐵礦價(jià)格下跌影響，中國(guó)洗衣機(jī)對(duì)多數(shù)國(guó)家的出口量有不同程度的下降，整體同比下降6.5%(見圖3)。

　　

2016年出口或?qū)⑿》鲩L(zhǎng)

　　2015年，全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展不達(dá)預(yù)期，洗衣機(jī)出口市場(chǎng)與中國(guó)內(nèi)需“一枝獨(dú)秀”的增長(zhǎng)相比，顯得蒼白無力。2016年，中國(guó)洗衣機(jī)出口會(huì)有小幅反彈增長(zhǎng)。究其原因：第一，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度2016年將繼續(xù)放緩，消費(fèi)需求也將進(jìn)一步收緊，洗衣機(jī)內(nèi)銷增長(zhǎng)動(dòng)力不足，壓力之下，更多企業(yè)將把視角轉(zhuǎn)向廣闊的海外;第二，2015年洗衣機(jī)出口下降形成了較低的基數(shù)，為2016年企業(yè)突破增長(zhǎng)創(chuàng)造了有利條件;第三，人民幣貶值有利于提高洗衣機(jī)出口的競(jìng)爭(zhēng)力，促使企業(yè)拿到更多訂單;第四，日本、美國(guó)經(jīng)濟(jì)有望繼續(xù)轉(zhuǎn)好，歐洲整體也將在2016年走出低谷，這些都將有利于中國(guó)洗衣機(jī)的出口。