摘要

　　夏普已經(jīng)確定將把多年來在中國市場中沉靜的白電作為重要的戰(zhàn)略突破口，拓展中國市場。

　　本刊記者 于昊

　　夏普已經(jīng)確定將把多年來在中國市場中沉靜的白電作為重要的戰(zhàn)略突破口，拓展中國市場。

　　今矢明彥的頭銜其實(shí)有好幾個(gè)，除了夏普大中華區(qū)CEO，還有夏普株式會(huì)社執(zhí)行董事、夏普(中國)投資有限公司董事長兼總經(jīng)理、夏普商貿(mào)(中國)有限公司董事長。頂著許多頭銜的今矢明彥今年6月正式在中國履新，在此之前，他還有更多的頭銜，均為在夏普公司任職期間的不同職務(wù)。有著豐富經(jīng)驗(yàn)的今矢明彥，這一次來到中國肩負(fù)著重要的使命??在全球經(jīng)營壓力巨大的情況下，中國，已是夏普成敗的關(guān)鍵。

　　商貿(mào)十周年 中國成關(guān)鍵

　　今矢明彥赴任中國的2015年，正是夏普商貿(mào)(中國)有限公司成立十周年。談及過去十年夏普在中國所取得的成績，今矢明彥介紹說：“夏普在中國的事業(yè)自1987年開始，到現(xiàn)在已開展28年有余。夏普集團(tuán)在中國(包括香港、臺(tái)灣在內(nèi))逐漸設(shè)立起14家公司(地區(qū)總部1家、銷售公司5家、生產(chǎn)公司6家、研發(fā)公司2家)，構(gòu)建了從研發(fā)到生產(chǎn)、銷售、售后服務(wù)的完整事業(yè)體系。在成立的十年里，夏普商貿(mào)公司的營業(yè)規(guī)模成長了8倍，員工人數(shù)也發(fā)展為公司創(chuàng)立之初的3倍。為適應(yīng)中國市場需求，夏普商貿(mào)經(jīng)營的產(chǎn)品范圍和種類不斷擴(kuò)大。今年夏普在中國市場率先推出8K電視機(jī)、多款高端進(jìn)口多門冰箱、新款空氣消毒機(jī)、第二代原汁機(jī)、凈水器等健康家電產(chǎn)品以及辦公設(shè)備等，力爭形成液晶電視、健康環(huán)境家電、商業(yè)解決方案三足鼎力的事業(yè)結(jié)構(gòu)，樹立綜合的高端消費(fèi)電子品牌形象?！?/p>

　　頗有意思的是，夏普并沒有為十周年舉辦慶?；顒?dòng)，今矢明彥在接受《電器》記者采訪當(dāng)天所出席的“第九屆夏普獎(jiǎng)學(xué)金頒發(fā)儀式”幾乎就是“十周年”的紀(jì)念活動(dòng)。今矢明彥表示，過去的十年，是夏普商貿(mào)作為夏普集團(tuán)重要一員履行社會(huì)責(zé)任的十年。夏普在十年間向上海市慈善基金會(huì)累計(jì)捐贈(zèng)金額近800萬元，并向公立醫(yī)院、養(yǎng)老院等捐贈(zèng)液晶電視及空氣凈化器等超過630臺(tái)，同時(shí)也在安徽、重慶、廣西等地捐建修成5所“夏普希望小學(xué)”。

　　用一場慈善活動(dòng)來紀(jì)念夏普在中國市場的十年，今矢明彥認(rèn)為意義深刻。他表示，夏普希望用“誠意與創(chuàng)意”改善人們的生活，這意味著不僅要?jiǎng)?chuàng)造出更多符合社會(huì)需要的產(chǎn)品，還要為社會(huì)作出貢獻(xiàn)?！跋钠赵谥袊南乱粋€(gè)十年，正是要開發(fā)出比現(xiàn)在更多的產(chǎn)品，幫助中國消費(fèi)者的生活品質(zhì)進(jìn)一步提高?！?/p>

　　在夏普商貿(mào)開啟在中國的下一個(gè)十年之際，中國已經(jīng)成為夏普在全球市場中舉足輕重的地區(qū)。在全球經(jīng)營壓力與日俱增的情況下，中國的下一個(gè)十年幾乎毋庸置疑可以決定夏普全球戰(zhàn)略的走勢。這正是今矢明彥在這個(gè)時(shí)間赴任中國所具有的特殊意義。

　　今矢明彥對于自己肩負(fù)的重任有著清晰的認(rèn)識(shí)?！?014年，中國市場的銷售額已經(jīng)居夏普全球市場的首位，銷售額所占比重約40%，毫無疑問，中國已成為夏普全球戰(zhàn)略的最關(guān)鍵市場?！苯袷该鲝┻M(jìn)一步表示，“曾經(jīng)，中國是‘世界的工廠’，而今，中國是‘世界的市場’。我肩負(fù)的使命則是通過多種辦法讓夏普在中國的市場空間進(jìn)一步拓展，保證這一市場的穩(wěn)定發(fā)展。”

　　加強(qiáng)本土化 拓展“世界的市場”

　　在今矢明彥對《電器》記者講解的戰(zhàn)略中，一幅圖清晰地展示出夏普在中國策略的變化??過去十年，夏普依靠兩個(gè)支柱來支撐中國市場，一是液晶事業(yè)，一是健康電器及商業(yè)解決方案;未來十年，支撐夏普中國市場的將變?yōu)槿齻€(gè)支柱??液晶事業(yè)、健康及環(huán)境電器、商業(yè)解決方案。

　　換言之，夏普已經(jīng)確定將把多年來在中國市場中沉靜的白電作為重要的戰(zhàn)略突破口，拓展中國市場。

　　今矢明彥表示：“下一個(gè)十年，我們希望能夠進(jìn)一步提升夏普的品牌，樹立綜合的消費(fèi)電子品牌形象，為此我們需要革新事業(yè)架構(gòu)，擴(kuò)大健康環(huán)境家電、商業(yè)解決方案的事業(yè)比重，與液晶事業(yè)并重，形成夏普在中國穩(wěn)定的事業(yè)基盤?！?/p>

　　為了實(shí)現(xiàn)中國戰(zhàn)略的變革，夏普已經(jīng)計(jì)劃進(jìn)行改變。今矢明彥表示，2015年10月開始，夏普日本總部執(zhí)行機(jī)制調(diào)整，導(dǎo)入分公司制以及內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)的扁平化、簡潔化，實(shí)現(xiàn)權(quán)限的交付和決策的決定、業(yè)務(wù)的效率化，從而提升市場變化環(huán)境的能力?！霸谥袊?，我們也會(huì)進(jìn)行相關(guān)的調(diào)整，提高營運(yùn)效率?！碧貏e是在白電方面，夏普計(jì)劃將包括凈離子群發(fā)生器、傳感器等夏普特有的元器件導(dǎo)入白電事業(yè)，將白電事業(yè)充分整合，發(fā)揮更好的能量。

　　對于中國戰(zhàn)略的調(diào)整，今矢明彥特意提及了夏普在中國加強(qiáng)本土化管理的轉(zhuǎn)變。他表示：“現(xiàn)在管理液晶和健康家電的兩位掌門人都已經(jīng)采用中國本土的人才，我們今后會(huì)繼續(xù)提拔中國本土人才，以后我們想創(chuàng)出面向中國的新產(chǎn)品，讓中國的消費(fèi)者進(jìn)一步喜歡我們的產(chǎn)品?！?/p>

　　事實(shí)上，自2013年夏普任命穆剛為液晶電視事業(yè)負(fù)責(zé)人開始，夏普著力加強(qiáng)本土化管理的戰(zhàn)略方向就已經(jīng)形成，今矢明彥赴任夏普商貿(mào)中國董事長之后，這一戰(zhàn)略方向得到進(jìn)一步肯定??在中國工作已經(jīng)超過十年、中國話非常流利的酒井功并未返回日本，而是出任夏普商貿(mào)中國公司的總裁，健康環(huán)境家電事業(yè)的負(fù)責(zé)人則由中國人夏文俊(資料顯示，夏文俊曾任夏普商貿(mào)中國有限公司家電本部企畫部部長)擔(dān)任。本土化的人才戰(zhàn)略，為產(chǎn)品、市場營銷和渠道拓展的正確導(dǎo)向奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，相信將逐漸顯現(xiàn)成效，夏普商貿(mào)事業(yè)也將步入升華期。

　　值得一提的是，自穆剛出任夏普液晶事業(yè)負(fù)責(zé)人以來，夏普的液晶電視銷售策略在2014年發(fā)生了明顯轉(zhuǎn)變，并在市場劇烈的動(dòng)蕩之中取得了不錯(cuò)的成績。本土化人才管理的成效可見一斑。此番夏普對在白電事業(yè)的人才調(diào)整同樣寄予厚望。

　　此外，今矢明彥表示，加強(qiáng)本土化并非僅僅是加強(qiáng)本土人才的管理力度，在研發(fā)、制造層面夏普也將投入力度加強(qiáng)本土化進(jìn)程。如研發(fā)領(lǐng)域，夏普在全球有四大研發(fā)中心，中國是其中之一，主要從事針對中國本土的產(chǎn)品研發(fā)及協(xié)作中國總部、商貿(mào)銷售公司等進(jìn)行開發(fā)。在制造領(lǐng)域，夏普正在積極考慮引入更多現(xiàn)在日本生產(chǎn)的產(chǎn)品到中國進(jìn)行本地制造?！氨热缍嚅T冰箱，我們已經(jīng)看到中國多門冰箱的市場發(fā)展，夏普正在探討引入多門冰箱到上海基地生產(chǎn)的事宜。”

　　決心擴(kuò)大中國市場業(yè)務(wù)的夏普，正在快速拓展中國市場產(chǎn)品線。今矢明彥透露，未來一段時(shí)間，夏普在中國的產(chǎn)品會(huì)給消費(fèi)者不斷帶來驚喜。

　　據(jù)介紹，在液晶電視方面，夏普的產(chǎn)品發(fā)展趨勢一是提高清晰度，二是智能化??2015年，夏普已經(jīng)在中國推出8K清晰度的液晶電視，今后在智能方面會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)。在健康及環(huán)境家電方面，夏普將推出更多樣式的冰箱，另外，凈水器也已開始銷售，被褥除螨機(jī)等生活電器也會(huì)考慮引入中國市場。在商用解決方案方面，除了已經(jīng)有不錯(cuò)成績的數(shù)碼復(fù)合機(jī)、液晶拼接屏外，還將在健康醫(yī)療、機(jī)器人等方面擴(kuò)展商機(jī)。

　　隨著眾多新產(chǎn)品陸續(xù)在中國發(fā)力，夏普在中國始于2014年的轉(zhuǎn)型變革將更加深入，在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)期出任夏普商貿(mào)(中國)有限公司董事長，今矢明彥任重而道遠(yuǎn)。