摘要

　　“中高速、優(yōu)結(jié)構(gòu)、新動力、多挑戰(zhàn)”拿這些對經(jīng)濟“新常態(tài)”特征的描述詞匯，來形容時下火爆的凈水行業(yè)再適合不過。近兩年，中國凈水行業(yè)不斷上演整合并購、跨界涌入、技術(shù)升級以及戰(zhàn)略合作的戲碼，將聲名不顯的邊緣產(chǎn)業(yè)發(fā)展成如今勢頭正猛的新興產(chǎn)業(yè)。

　　本刊記者 李志剛

　　“中高速、優(yōu)結(jié)構(gòu)、新動力、多挑戰(zhàn)”拿這些對經(jīng)濟“新常態(tài)”特征的描述詞匯，來形容時下火爆的凈水行業(yè)再適合不過。近兩年，中國凈水行業(yè)不斷上演整合并購、跨界涌入、技術(shù)升級以及戰(zhàn)略合作的戲碼，將聲名不顯的邊緣產(chǎn)業(yè)發(fā)展成如今勢頭正猛的新興產(chǎn)業(yè)。

　　毫無疑問，發(fā)展了20余年的中國凈水行業(yè)將進入一個嶄新的時代。洗牌或許就在未來兩年，凈水器品牌巨頭或?qū)⒊霈F(xiàn)。一位不愿具名的企業(yè)負責人表示，凈水行業(yè)將面臨更多機遇與挑戰(zhàn)。

　　多方推動 發(fā)展迅速

　　中怡康數(shù)據(jù)顯示， 2012~2014年，凈水設(shè)備零售額同比增長分別為62.7%、74.5%和69%。2015年凈水市場開局良好，前兩個月零售額同比增速依然保持60%以上。通過與多家主流凈水器企業(yè)負責人溝通，《電器》記者了解到，凈水行業(yè)的迅猛發(fā)展，離不開國家政策、行業(yè)標準等宏觀利好因素。

　　4月16日“水十條”正式誕生?！峨娖鳌酚浾甙l(fā)現(xiàn)，不少業(yè)內(nèi)人士紛紛在微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)這一信息并稱利好。據(jù)悉，國家將投資萬億元治理水污染，這無疑是給全國人民帶來福祉，也引起了人們對水污染的關(guān)注。全國衛(wèi)生生產(chǎn)企業(yè)管理協(xié)會凈水產(chǎn)業(yè)分會副秘書長唐鵬表示，解讀“水十條”，有兩點值得注意：第四條強化科技支撐中第十一小條重點推廣飲用水凈化;第八條有關(guān)部門參與保障飲用水水安全。但能否像某些企業(yè)負責人所言，對凈水器市場產(chǎn)生不可估量的驅(qū)動作用，還需時間的檢驗。

　　中怡康預計，2015年凈水設(shè)備市場規(guī)模或?qū)⑦_到240億元。對凈水產(chǎn)品的持續(xù)增長，CILLY水の麗CEO龐亞輝表示，在宏觀經(jīng)濟進入新常態(tài)，傳統(tǒng)家電增速明顯放緩的今天，凈水產(chǎn)品表現(xiàn)堪稱優(yōu)異。青島海爾施特勞斯水設(shè)備有限公司企劃總監(jiān)鄒浩認為，政府對環(huán)境問題的關(guān)注與監(jiān)管，對凈水行業(yè)起了重要的作用。“僅在2014年安吉爾在衛(wèi)生品質(zhì)方面接受到的檢查就有將近70多項?！卑布獱栵嬎a(chǎn)業(yè)集團有限公司集團副總裁孔娜說，“隨著質(zhì)量監(jiān)督力度加大，對真正沉淀下來、想要建立品牌的企業(yè)而言，反而會是一種幫助。”

　　“對行業(yè)標準的重視與推行也是凈水產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的原因 ?！编u浩說。據(jù)悉，為提高凈水器行業(yè)整體質(zhì)量水平，家電標委會組織制定了四項國家及行業(yè)標準。包括GB/T30306-2013《家用和類似用途飲用水處理內(nèi)芯》、GB/T30307-2013《家用和類似用途飲用水處理裝置》、QB/T4692-2014《家用和類似用途凈水機維修維護服務規(guī)范》和QB/T《家用和類似用途連續(xù)式凈水機安裝規(guī)范》。上述標準主要規(guī)范了常見家用凈水設(shè)備的性能要求，與GB4706系列的電氣安全要求、GB21551系列的抑菌除菌要求等標準一并構(gòu)成了現(xiàn)行較為完整的標準體系。

　　國家標準委農(nóng)業(yè)食品標準部處長孫華表示，在凈水器標準領(lǐng)域，還有兩個重要的標準正在制定，涉及生活飲用水一般水質(zhì)處理器衛(wèi)生安全與功能評價以及家用和類似用途凈水機性能測試規(guī)范，分別對凈水器衛(wèi)生安全、功能評價和測試方法進行規(guī)范。隨著相關(guān)標準的制定與推行，凈水行業(yè)必將呈現(xiàn)健康有序的發(fā)展。此外，龐亞輝表示，水污染事件頻發(fā)、媒體對凈水行業(yè)的報道以及企業(yè)對消費者的教育也是推動凈水行業(yè)持續(xù)增長的重要原因之一。

　　跨界涌入 著手布局

　　目前，國內(nèi)凈水器行業(yè)還處于消費的啟蒙期和市場的培育期?？啄缺硎?，中國的消費者對凈飲水產(chǎn)品的擁有率還很低，僅約占5%，與歐美國家相比差距很大。孔娜進一步解釋說：“從第三方數(shù)據(jù)來看，凈飲水行業(yè)的容量將達到冰箱和空調(diào)級別，還不能說已經(jīng)形成‘紅?！??！彪m然凈飲水行業(yè)才剛剛開始，面對尚無巨頭的局面，企業(yè)紛紛布局，激烈的競爭或許轉(zhuǎn)瞬即至。

　　一位不愿具名的行業(yè)協(xié)會專家向《電器》記者細數(shù)目前凈水行業(yè)的“熱鬧”景象。專注水家電的凈水企業(yè)如安吉爾、沁園、CILLY水の麗、艾波特等在市場表現(xiàn)十分活躍，市場份額也是持續(xù)增長。龐亞輝表示，CILLY水の麗剛搬入新廠，另有35畝地正在籌備中。擴產(chǎn)計劃在凈水領(lǐng)域頗為常見，嚴玲告訴《電器》記者，凱芙隆有兩個生產(chǎn)基地，廈門生產(chǎn)基地年產(chǎn)近100萬臺?！疤K州基地已經(jīng)建設(shè)一半，設(shè)計年產(chǎn)能為300萬臺?！?/p>

　　與不少欲擴大產(chǎn)能的水家電企業(yè)相比，老牌勁旅明顯準備充分。據(jù)浙江沁園水處理科技有限公司總經(jīng)理助理趙長慶介紹，沁園目前擁有40萬平方米的廠方建筑面積，30條生產(chǎn)線，年產(chǎn)能逾400萬臺，足以在未來幾年滿足凈水器市場的需求。2014年，安吉爾與陶氏共建實驗室，第一個重要課題就是了解中國每個區(qū)域的水質(zhì)情況?？啄日f：“用戶看中的是凈化效果與回收率，安吉爾就是要降低廢水的排放量，增加凈水器的回收率。”

　　隨著凈水行業(yè)熱度不斷提升，越來越多的傳統(tǒng)家電企業(yè)開始涉足凈水市場，如海爾、美的、TCL等。傳統(tǒng)家電企業(yè)憑借產(chǎn)品線長，擁有品牌效應，進入凈水行業(yè)后發(fā)展比較快。據(jù)了解，美的凈水產(chǎn)品覆蓋家庭飲水、用水及大型商場飲水解決方案。美的生活電器戰(zhàn)略企劃主任工程師昂永程介紹，未來美的會對包括膜、濾芯以及水系統(tǒng)等核心技術(shù)加大研發(fā)投入。

　　海爾方面表示，未來會更注重產(chǎn)品的創(chuàng)新、用戶體驗以及為用戶提供更好的售后服務。鄒浩說：“海爾2014年凈水器銷售額約5億元， 2015預計銷售額達到7億元?！?/p>

　　此外，原本從事熱水器、太陽能熱水器的企業(yè)也投身凈水領(lǐng)域，例如A.O.史密斯，四季沐歌、同濟陽光等。雖然進入行業(yè)不如前者早，但在技術(shù)研發(fā)上都頗為投入。陳琦告訴《電器》記者，A.O.史密斯在凈水方面大約有60名工程師，并針對中國消費者需求做研發(fā)，上市短短4年，市場占有率最高時突破20%。

　　對太陽能企業(yè)而言，轉(zhuǎn)型做凈水器不得不面對如何解決技術(shù)儲備不足的問題。同濟陽光新能源有限公司副總經(jīng)理高小英坦言：“與傳統(tǒng)水家電企業(yè)相比，后進入凈水行業(yè)的太陽能企業(yè)研發(fā)能力稍顯不足，但同濟陽光已與家電研究院合作，提升產(chǎn)品研發(fā)能力。”

　　同為太陽能企業(yè)跨界進入凈水行業(yè)的四季沐歌，在技術(shù)研發(fā)方面顯然有自己的打算。據(jù)了解，2014年，四季沐歌與清華大學環(huán)境學院正式簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方圍繞家用凈水器的核心技術(shù)進行產(chǎn)學研一體化合作。四季沐歌集團凈水營銷公司總經(jīng)理趙世旺認為：“這次合作，無疑將提升并伸延企業(yè)核心競爭力?！彪S著各大企業(yè)的布局與行業(yè)規(guī)模穩(wěn)步上升，昂永程預計：“行業(yè)洗牌或?qū)⒃诮鼉赡臧l(fā)生，小品牌的生存空間會被壓縮，行業(yè)集中度將大幅提高。”

　　值得一提的是，在建材行業(yè)頗有建樹的中國聯(lián)塑集團以及從事直銷行業(yè)的安利、完美等品牌也推出自己的凈水產(chǎn)品。凈水器已經(jīng)吸引到互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的關(guān)注，小米有意推出低價款反滲透凈水產(chǎn)品。面對如此“熱鬧”的景象，趙長慶認為：“大量企業(yè)進入凈水行業(yè)的同時也把更多的資金和人力帶入了凈水市場。這有利于促進整個凈水行業(yè)的發(fā)展?！痹诒粯I(yè)內(nèi)專家預計不下3000余家企業(yè)的凈水行業(yè)，雖然沁園、安吉爾、A.O.史密斯等品牌占市場份額相對較高，但整體市場的品牌集中度仍然很低，多方競爭極為激烈，野蠻生長并未擺脫。而行業(yè)無序競爭帶來的問題卻已凸顯。

　　魚龍混雜 質(zhì)量堪憂

　　一方面，中國水資源緊缺，水質(zhì)污染嚴重，給凈水行業(yè)提供了發(fā)展機會。另一方面，行業(yè)巨頭也在不斷加大對凈水行業(yè)的投入。但凈水產(chǎn)品魚龍混雜、質(zhì)量參差不齊、售后服務不到位等問題成為困擾行業(yè)發(fā)展的重要原因。

　　江蘇省質(zhì)監(jiān)局2015年3月公布的60個批次凈水器產(chǎn)品的抽檢結(jié)果顯示，有36個批次的凈水器產(chǎn)品不合格，不合格率達到60%;而國家質(zhì)檢總局在2014年7~11月對上海、江蘇、浙江、廣東、福建等地33家凈水器生產(chǎn)企業(yè)的抽檢結(jié)果顯示有13家企業(yè)部分產(chǎn)品不合格，占抽檢總數(shù)的40%。其中，包括重金屬砷、鉛含量超標等問題。趙長慶認為：“要解除消費者的信任危機，凈水企業(yè)應該提高質(zhì)量意識。凈水行業(yè)和國家相關(guān)部門可加強行業(yè)規(guī)范、行業(yè)標準，加強對整個凈水行業(yè)的監(jiān)管力度。”

　　也有企業(yè)負責人表示，“涉水批件”下放慢、排隊時間長等問題。據(jù)《電器》記者了解，過去讓企業(yè)頗為糾結(jié)的“涉水批件”，其實已經(jīng)有很大改善。據(jù)了解，涉水批件是國家衛(wèi)生部頒發(fā)的具有涉水產(chǎn)品生產(chǎn)的許可證批件，相當于食品安全許可證。消費者可直接上政府官網(wǎng)查驗真?zhèn)巍２贿^衛(wèi)生部將涉水產(chǎn)品衛(wèi)生行政許可審批權(quán)下放至省級單位。“目前，在企業(yè)手續(xù)準備齊全，審批種類申報清晰的情況下，拿下審批問題不大?！碧迄i說。

　　《電器》記者在采訪過程中了解到，凈水器在新材料、新工藝以及新技術(shù)的涌現(xiàn)并不多?！安皇钦f企業(yè)重生產(chǎn)、輕研發(fā);重銷售、輕售后而是相比生產(chǎn)、銷售人員，企業(yè)里更缺研發(fā)與售后人員?！币晃徊辉妇呙钠髽I(yè)負責人這樣說道。

　　嚴格來說，行業(yè)標準和國家標準的推行對行業(yè)亂象還是有一定的遏制作用。2014年3月14日,中國質(zhì)量萬里行促進會通報凈水器售后服務質(zhì)量平均合格率僅為40%，遠低于其他家電。尤其是安裝不專業(yè)、售后不到位。易引起二次污染等問題還沒有得到有效解決。龐亞輝說：“主要原因是數(shù)量眾多的小企業(yè)在前期發(fā)展過程中，常常忽略這些問題?！倍鳤.O.史密斯、海爾、沁園、安吉爾等品牌企業(yè)普遍表示在發(fā)展過程中，非常注重安裝、售后等問題。

　　觀念轉(zhuǎn)變 消費升級

　　沁園集團股份有限公司CEO葉建榮在2015年3月23日家用凈水器標準宣貫實施及技術(shù)交流會上表示，凈水器行業(yè)的春天還將延續(xù)，未來3年的增速還將保持在40%左右。

　　消費者由過去猶豫不決，變成主動咨詢購買。昂永程說：“這表明凈水機隨著前幾年積累下來的用戶基數(shù)增大，口碑效應開始顯現(xiàn)?！薄霸谶x購產(chǎn)品時，隨著80后、90后成為消費主力軍，品牌知名度、產(chǎn)品和服務的人性化、購買渠道多元化將成為消費整體趨勢?！壁w長慶說，“產(chǎn)品技術(shù)的發(fā)展將走向個性化、智能化、差異化和人性化,甚至是DIY定制化?！?/p>

　　“當然，說到觀念轉(zhuǎn)變的重要原因，中國工業(yè)進程中重金屬污染問題是不容忽視的?！盇.O.史密斯(中國)熱水器有限公司凈水產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理陳琦說：“針對中國飲用水與用戶的實際情況去研發(fā)產(chǎn)品，短短4年，已經(jīng)在外資品牌中排名第一?！?/p>

　　凱芙隆(廈門)環(huán)境科技有限公司董事長嚴玲告訴《電器》記者：“凈水器市場發(fā)展二十年，整體來講是一直發(fā)展，但沒有井噴，也遠沒有達到普及，這和人們健康飲水習慣及凈水器本身技術(shù)局限有關(guān)?！?不過隨著消費者消費觀念的轉(zhuǎn)變，凈水器行業(yè)的未來大有可期。

　　另外，“凈水企業(yè)的宣傳不夠到位，還沒有完全讓普通老百姓了解到目前的水質(zhì)狀況，沒有意識到凈水機對于家庭生活的重要性?！壁w世旺說。對凈水行業(yè)未來的發(fā)展，嚴玲表示，隨著凈水技術(shù)的進步，使用簡單、經(jīng)濟環(huán)保的產(chǎn)品，在多渠道的大力宣傳，在中國，凈水器最后會從“質(zhì)變”帶來“量變”。對未來的發(fā)展與布局，主流企業(yè)一致認為，要開拓市場更要加快產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)。同時，提升凈水器的安裝安全與產(chǎn)品售后服務亦不可松懈。