產(chǎn)業(yè)在線 李晶晶

　　2014年，中國家用空調(diào)產(chǎn)銷實(shí)現(xiàn)同比雙增長。其中，在刺激政策提前透支購買力、房地產(chǎn)市場不景氣等因素的影響下，空調(diào)內(nèi)銷增長幅度放緩；出口方面，各種利空和利好因素交替出現(xiàn)，出口同比小幅下降。產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2014年，中國家用空調(diào)產(chǎn)量為1.18億臺，同比增長7.8%；銷量為1.17億臺，同比增長5.2%。

　　為避免出現(xiàn)2013年因天氣炎熱致使空調(diào)供不應(yīng)求的局面，各空調(diào)企業(yè)都將內(nèi)銷生產(chǎn)提前，使得行業(yè)庫存始終處于高位。但2014年夏天較為涼爽，終端空凋銷售情況較差，產(chǎn)銷的極度不平衡導(dǎo)致渠道壓力猛增。2014年，空調(diào)內(nèi)銷量為7012萬臺，同比增長12.47%。；截至2014年12月，空調(diào)行業(yè)庫存量為923.5萬臺，同比增長17%，環(huán)比增長10.2%（見圖1）。

　　在渠道庫存高企的背景下，自2014年10月起，空調(diào)品牌之間的促銷戰(zhàn)、拉鋸戰(zhàn)、爭奪戰(zhàn)日益加劇，二三線空調(diào)品牌處境堪憂。2014年底，格力、美的、海爾、志高等企業(yè)均在國內(nèi)市場重新進(jìn)行戰(zhàn)略部署和結(jié)構(gòu)調(diào)整，涉及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、價(jià)格結(jié)構(gòu)、營銷結(jié)構(gòu)等方面。同時(shí)，高庫存的壓力使空調(diào)企業(yè)格外注重打款、資金周轉(zhuǎn)率、終端出貨情況。

　　相比之下，2014年，在拉丁美洲市場及亞洲市場的帶動下，空調(diào)出口市場表現(xiàn)穩(wěn)定。2014年12月，空調(diào)出口量為319.9萬臺，同比增長13.65%，環(huán)比增長35%；2014年空調(diào)出口量為4678.6萬臺，同比下降4%（見圖2）。由于拉丁美洲經(jīng)濟(jì)形勢較好，加之2016年里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會的籌辦，市場需求旺盛。2014年空調(diào)企業(yè)對拉丁美洲市場的開拓力度明顯加大，OEM訂單數(shù)量較往年明顯增多。2014年下半年，中東市場空調(diào)需求日漸回升。北美市場受產(chǎn)品升級、渠道尚有庫存的影響，空調(diào)出貨情況與往年相比較差。歐洲市場面臨經(jīng)濟(jì)、天氣等多方面利空，空調(diào)市場整體需求偏弱。其中，在俄羅斯市場，隨著盧布的大幅貶值，空調(diào)消費(fèi)需求受限，企業(yè)出口訂單多取消或延遲；土耳其市場2014年正值EVP新規(guī)切換，渠道庫存需在新規(guī)實(shí)施前清理，市場較為混亂，價(jià)格競爭激烈。2014年，非洲空調(diào)市場可謂“驟冷”，出口降幅高達(dá)28.83%；下半年雖有回暖跡象，但整體需求大不如前。

　　從空調(diào)企業(yè)2015年1月的排產(chǎn)情況看，各空調(diào)企業(yè)出口排產(chǎn)與2014年同期相比均有所增加，主要是內(nèi)銷市場乏力以及春節(jié)假期的臨近，空調(diào)企業(yè)多寄希望于出口市場。但是，據(jù)個(gè)別空調(diào)企業(yè)反饋，由于空調(diào)出口市場整體無明顯回暖信號，區(qū)域性回暖難以拉動整體市場的增長，且部分訂單已在春節(jié)前完成交貨，后續(xù)訂單狀況并不明朗。據(jù)預(yù)計(jì)，2015年空調(diào)市場或?qū)⒊尸F(xiàn)下降態(tài)勢，諸多企業(yè)期待房地產(chǎn)及天氣等方面能夠帶來利好，扭轉(zhuǎn)“冷”市。