產(chǎn)業(yè)在線 王娟

　　從2014年來看，冰箱行業(yè)上半年表現(xiàn)差強人意，但從年中開始呈現(xiàn)下降趨勢，一直延續(xù)到年底才開始放緩。原因主要是國內(nèi)市場需求低迷，而出口市場除個別月出現(xiàn)下降，一直都保持較高的增長，從而拉動整個冰箱行業(yè)維持基本穩(wěn)定。產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2014年，冰箱產(chǎn)量為7581.9萬臺，同比下降0.8%；銷量為7634萬臺，同比下降0.6%。冰箱行業(yè)銷量同比下降主要受內(nèi)銷影響較大，其中，內(nèi)銷量為5335萬臺，同比下降4.4%；出口量為2299萬臺，同比增長9.5%（見圖1）。

　　冰箱行業(yè)內(nèi)銷表現(xiàn)不佳，2014年下半年尤為明顯。房地產(chǎn)市場萎靡不振、國內(nèi)需求不高，加之宏觀經(jīng)濟增速放緩、前期政策透支、冰箱高普及率、更新?lián)Q代需求不及預期旺盛等原因，都導致2014年冰箱行業(yè)持續(xù)停留在小冰河期，延續(xù)了自2012年來的震蕩。然而這種時期更加考驗企業(yè)對經(jīng)營管理、成本控制、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方向、創(chuàng)新能力、渠道開拓、市場分析把握等各方面的能力。2014年，冰箱行業(yè)不景氣，房地產(chǎn)市場的萎靡導致在房地產(chǎn)市場投資的中小企業(yè)資金鏈斷裂雪上加霜，加之債務危機、大企業(yè)在低端市場血拼價格等，部分小企業(yè)已經(jīng)破產(chǎn)或瀕臨破產(chǎn)。

　　2014年冰箱行業(yè)銷量的拉動因素主要是出口。除了11月，冰箱行業(yè)全年出口走勢一直呈現(xiàn)增長態(tài)勢。自2012年內(nèi)銷低迷之后，冰箱企業(yè)紛紛加大了出口市場的開拓力度，增加海外營銷投入。國際環(huán)境有利于中國出口，出口市場也給冰箱行業(yè)一個不小的驚喜。分區(qū)域來看，中國冰箱出口一路凱歌，對歐洲的出口增幅遙遙領先，同比增長12.4%；對美洲出口量為766.0萬臺，位居中國冰箱出口量第二，同比增長8.0%；對亞洲出口量同比增長幅度超過美洲1.1%；非洲市場容量相對較小，對非洲出口量為212.1萬臺，同比增速排名第二；對大洋洲出口量最少，同比增長6.5%（見圖2）。

　　2015年，中國冰箱行業(yè)內(nèi)銷將繼續(xù)保持2014年的態(tài)勢。由于大企業(yè)要保持市場份額甚至搶占市場份額，但是小企業(yè)也要求生存，未來價格戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)會頻發(fā)，整機企業(yè)渠道下沉將帶來家電經(jīng)銷商的混戰(zhàn)洗牌。電商方面，奧馬做出漂亮成績，2015年，冰箱企業(yè)電商渠道的爭奪將是一大看點。出口方面，人民幣匯率下降以及海外環(huán)境、企業(yè)出口營銷拓展等原因，可能會成為繼續(xù)拉動行業(yè)增長的動力源。