本刊記者于昊

　　BOE已經(jīng)連續(xù)12年實現(xiàn)營業(yè)收入增長，同時每年用于研發(fā)的投入約占總營業(yè)收入的7%，多年的技術沉淀，已令BOE在顯示屏制造及顯示技術領域位列全球前沿。

　　當帥氣的吳秀波站在Alta旁邊，向人們隆重推薦這款由京東方（BOE）傾力打造的液晶電視時，競爭殘酷、快速更迭的中國彩電市場就此又迎來了一個新品牌。然而在互聯(lián)網(wǎng)融合的生態(tài)下，Alta簡單、高冷、甚至有些復古的格調(diào)顯得如此與眾不同。

　　在6月那場Alta驚艷亮相的盛會后，BOE的顯示終端戰(zhàn)略備受矚目，作為BOE這一戰(zhàn)略的落地產(chǎn)品，Alta在上市四個月的時間里，贏得了業(yè)界的贊許。BOE方面表示，BOE將以Alta電視為起點，發(fā)力中國液晶電視市場。那么，BOE憑什么如此豪氣？又用什么創(chuàng)造了別具一格的Alta？《電器》記者走進位于北京亦莊的BOE8.5代線工廠，初步有了答案。

答案1：深厚的技術積淀

　　BOE氣勢磅礴的8.5代線工廠占地面積極大，以致于在這里出產(chǎn)的110英寸的液晶面板也顯得小巧玲瓏。走進BOE，這家已成立22年、以顯示技術為核心的公司取得的豐碩成果展示在《電器》記者眼前，截至2014年，BOE已經(jīng)取得各項專利超過3萬個，最近3年專利數(shù)量更是呈幾何級快速增長。據(jù)悉，目前BOE在全球已經(jīng)擁有超過10億個終端用戶，然而這些用戶并不知道BOE距離他們有多近。

　　在BOE北京亦莊8.5代線工廠，《電器》記者見到了觸控透明顯示器、ADS顯示屏技術、65英寸4K顯示屏、至臻UHD3D顯示屏、大尺寸偏光3D顯示屏、歷代全高清顯示屏以及雙視等多項顯示領域的核心技術和產(chǎn)品。

　　北京京東方多媒體科技有限公司Alta事業(yè)部總經(jīng)理石樂對《電器》記者表示，BOE已經(jīng)連續(xù)12年實現(xiàn)營業(yè)收入增長，同時每年用于研發(fā)的投入約占總營業(yè)收入的7%，多年的技術沉淀，已令BOE在顯示屏制造及顯示技術領域位列全球前沿?！癇OE的客戶基本上都是大家耳熟能詳?shù)恼麢C品牌商。京東方已經(jīng)有很多領先世界的產(chǎn)品??世界最大的111英寸4K電視、全球最高分辨率的98英寸和111英寸的8K電視，均由京東方首推。京東方在顯示領域已經(jīng)擁有較強的技術背景和深厚的技術積淀?！?/p>

　　值得一提的是，除掌握了大量的顯示領域的頂級技術之外，BOE還是多個電視企業(yè)的代工商。換言之，BOE在擁有液晶顯示屏的先進研發(fā)、制造技術的同時，還有著電視機整機的豐富制造經(jīng)驗??BOE擁有出色的電視機整機商制造鏈后端所擁有的一切，但前端缺少銷售渠道和品牌。

答案2：獨到的市場分析

　　電子商務在中國的迅速崛起，客觀上解決了BOE整機戰(zhàn)略的渠道通路的部分問題，那么剩下的問題則是品牌。在中國，沒有多少消費者知道京東方或者BOE，在競爭殘酷、高度成熟的中國彩電市場，沒有獨樹一幟的產(chǎn)品是不會有發(fā)展前景的。所以，BOE在跨入整機戰(zhàn)略的第一天，就在做著獨到的市場分析。

　　據(jù)石樂介紹，BOE的Alta團隊用了2萬多個小時完成了這款產(chǎn)品的企劃和上市。而其中有一半的時間是在做市場的分析和產(chǎn)品的企劃?！癆lta一定要跟市場上的同類產(chǎn)品不一樣，是我們在市場分析調(diào)研后思考的核心方向?！?/p>

　　石樂分析說，目前在中國乃至全球的彩電市場上，絕大多數(shù)產(chǎn)品的功能很強大、外觀設計不錯，基本能滿足普通消費者的需要。但是仍有一類需求是沒有被滿足的??這類消費者不希望電視機功能非常復雜，希望在使用電視機的時候回歸到最核心的需求“觀看”，同時，這一類消費者對他們的生活環(huán)境有種特別的需求，他們有自己的品位和審美?！拔覀儼堰@樣的消費者稱作‘完美消費者’。我們認為在市場上是沒有同類的產(chǎn)品能夠滿足‘完美消費者’的需求。這是BOE的機會?！?/p>

　　談及美學在市場分析中的意義，石樂表示，中國在歷史上最鼎盛的時期，瓷器、絲綢冠絕全世界，這其中包含中華文明傳統(tǒng)的美學設計?！岸裆鐣膭傂?，既不是房地產(chǎn)，也不是一個有功能的電子產(chǎn)品，而是‘美學’?！?/p>

　　因此，BOE的市場分析認為，Alta一定是在市場中獨樹一幟的、能夠滿足“完美消費者”的、有深厚的“美學”內(nèi)涵的高端產(chǎn)品。

答案3：自虐式的設計思考

　　Alta團隊經(jīng)過分析堅定地認為，必須要做符合上述要求的差異化產(chǎn)品設計。這樣的設計顯然是大費思量的。但最終我們看到了一件極簡設計的藝術品。

　　石樂表示，市場分析取得一致意見之后，產(chǎn)品的設計成了最為艱難的部分。Alta采用了“一縱一橫”的極簡設計：“一”，來源于《道德經(jīng)》??一生二，二生三，三生萬物，Alta用“一”體現(xiàn)了最簡單?！拔覀兿Ｍ陉P機的狀態(tài)下，Alta仍然有存在感，這樣極簡的設計不僅考慮了‘完美消費者’的需求，而且從室內(nèi)環(huán)境搭配的角度來說，也是最好的設計。”

　　極簡還體現(xiàn)在Alta背后僅有的“一根”連接線。Alta團隊認為，目前絕大多數(shù)電視背面被各種線路纏繞，嚴重影響美觀。為了直擊這一“矯情”的痛點，Alta設計了單獨的“系統(tǒng)盒子Cute”，普通電視背后的全部接口都集中在這一與Alta顯示屏分離的盒子上，而這個Cute盒子與顯示屏之間只有一根“瑪莎拉”紅線。

　　石樂強調(diào)，這樣的分離式設計，也是經(jīng)過了無數(shù)個方案的推敲最終形成的，它除了可以解決電視后面雜亂無章的連接線之外，還可以解決電視系統(tǒng)升級的成本問題?！澳壳?，液晶屏的更新?lián)Q代速度雖快，但卻沒有芯片的換代速度快。對于消費者來說，如果買一臺把智能系統(tǒng)和屏做在一起的電視，可能不到2年，就要考慮換電視機的問題。但如果屏和系統(tǒng)盒子分開的話，唯美的4K屏幕無需更換，只要更換成與時俱進的盒子就行了?！?/p>

　　對于電視機本質(zhì)的需求??音畫。除了配備55英寸全貼合技術的4K液晶顯示屏之外，Alta團隊為了追求音質(zhì)與外觀的和諧，生生創(chuàng)造了那一“橫”，它將支架與哈曼音箱單元、4K液晶屏完美地結合在一起，解決了超薄液晶電視沒有足夠的音箱來實現(xiàn)好音質(zhì)的問題。

　　石樂表示，為了實現(xiàn)這樣的設計，BOE創(chuàng)造了液晶電視工藝史上的“自虐式”奇跡??在55英寸全貼合玻璃上開孔。“在這么薄的大尺寸玻璃上開孔，在研發(fā)階段幾乎是上去一張碎一張，但最終為了實現(xiàn)符合要求的設計，我們成功地突破了工藝瓶頸，從而使Alta看上去渾然一體，沒有瑕疵?！?/p>