2022年10月，中國(guó)家電業(yè)最讓人意外的產(chǎn)品，當(dāng)屬數(shù)次登上熱搜的“電熱毯”。

10月9日晚，成都世乒賽團(tuán)體賽正式落下帷幕。賽事組委會(huì)為各國(guó)返程的運(yùn)動(dòng)員組織了“把成都帶回家”的購(gòu)物活動(dòng)，在這份“成都特產(chǎn)”中，不僅有郫縣豆瓣、張飛牛肉，還有彩虹牌電熱毯。

據(jù)說，歐洲運(yùn)動(dòng)員紛紛“愛不釋手”。

來源：成都電視臺(tái)公共頻道

在成都世乒賽開始送別各國(guó)運(yùn)動(dòng)員的當(dāng)天，10月10日，被網(wǎng)友解讀為“雪中送毯”的主角，中國(guó)唯一以電熱毯為主營(yíng)業(yè)務(wù)的上市公司彩虹集團(tuán)，因股價(jià)連續(xù)漲停收到了深交所要求說明股價(jià)異動(dòng)的關(guān)注函，并且發(fā)布了短時(shí)間內(nèi)的第三份《股票交易異常波動(dòng)公告》。該公告明確表示：電熱毯出口訂單數(shù)量低，總體金額小。

但公告沒能阻擋“歐洲能源危機(jī)引發(fā)中國(guó)電熱毯賣爆”的輿論風(fēng)向，也沒能阻止彩虹集團(tuán)股價(jià)的進(jìn)一步提升。

10月13日彩虹集團(tuán)股價(jià)沖上41.99元，再次漲?！?月21日到10月13日的12個(gè)交易日中實(shí)現(xiàn)了8個(gè)漲停板，股價(jià)從19元直沖45元。10月13日晚間，彩虹集團(tuán)在回復(fù)深交所關(guān)注函的公告中明確表示，2022年公司出口訂單合計(jì)僅占上一年度公司營(yíng)業(yè)總收入的0.13%。此后，彩虹集團(tuán)股價(jià)開始下跌，甚至出現(xiàn)連續(xù)三個(gè)跌停板的情況，截至10月31日，彩虹集團(tuán)股價(jià)報(bào)收26.45元，較幾日前的最高點(diǎn)已跌去40%。

在彩虹集團(tuán)股價(jià)連續(xù)第三個(gè)跌停后的周末，歐洲天然氣價(jià)格暴跌。當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月24日，歐洲部分天然氣現(xiàn)貨價(jià)格一度跌成負(fù)值，達(dá)到-15.78歐元/兆瓦時(shí)，為有史以來的最低價(jià)格。被視為歐洲天然氣價(jià)格風(fēng)向標(biāo)的荷蘭TTF，11月天然氣期貨價(jià)格跌幅一度高達(dá)16%，自2022年6月以來首次跌破100歐元/兆瓦時(shí)的重要關(guān)口。

于是，歐洲不再缺氣、電熱毯在歐洲已經(jīng)“過氣”的論調(diào)登上熱搜——短短一個(gè)月的時(shí)間里，中國(guó)電熱毯出口歐洲從“賣爆”到“過氣”，經(jīng)歷輿情過山車。

那么，歐洲究竟是不是中國(guó)電熱毯的市場(chǎng)風(fēng)口？明確這一答案之前，我們有必要分析兩個(gè)關(guān)鍵問題。

今年電熱毯出口歐洲究竟有多火？

建立在全球通脹陰霾持續(xù)、俄烏大戰(zhàn)引發(fā)能源危機(jī)、新冠肺炎疫情持續(xù)導(dǎo)致供應(yīng)鏈不暢等諸多影響下，2022年中國(guó)家電出口歐洲整體已成下滑態(tài)勢(shì)，但電暖氣、電熱毯等保暖產(chǎn)品在歐洲天然氣嚴(yán)重緊缺的預(yù)期下實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)提供的數(shù)據(jù)顯示，2022年1~9月中國(guó)對(duì)歐洲家電出口累計(jì)191.81億美元，同比下降11.50%。其中，電暖氣出口額為8.58億美元，同比增長(zhǎng)18.9%；電熱毯出口額為6363萬美元，同比增長(zhǎng)46.2%，出口量為466.8萬條，同比增長(zhǎng)34.2%。

這組數(shù)據(jù)清晰表明了兩個(gè)特征：其一，在歐洲市場(chǎng)緊急替代天然氣采暖需求增長(zhǎng)的作用下，電熱毯的確實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2021年全年中國(guó)電熱毯對(duì)歐洲出口總額為7981萬美元，而2022年前三季度就已經(jīng)達(dá)到上年全年總額的80%。其二，由于單價(jià)較低，電熱毯的出口總額較其他家用電器品類不在一個(gè)量級(jí)上，電熱毯對(duì)歐洲的出口整體規(guī)模較小、往年同期基數(shù)較低。

在整體規(guī)模較小、同期基數(shù)較低以及歐洲需求提升的綜合作用下，中國(guó)電熱毯對(duì)歐洲出口呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

事實(shí)上，自2017年以來，電熱毯的出口規(guī)?？傮w始終保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，而歐洲也并非中國(guó)電熱毯出口的主要目標(biāo)市場(chǎng)。2022年1~9月中國(guó)電熱毯出口總量為2016.4萬條，同比增長(zhǎng)18.1%；出口總額為3.35億美元，同比增長(zhǎng)33.3%。同期中國(guó)電熱毯對(duì)美國(guó)出口總量為1062.8萬條，同比增長(zhǎng)17.7%；出口總額為1.91億美元，同比增長(zhǎng)43.2%。

這組數(shù)據(jù)清晰顯示，中國(guó)電熱毯的出口第一市場(chǎng)是美國(guó)而并非歐洲，2022年前三季度對(duì)美國(guó)市場(chǎng)出口量占比達(dá)到52.6%，對(duì)歐洲出口量占比則為23.1%——中國(guó)電熱毯對(duì)美國(guó)出口規(guī)模是歐洲的2倍之多，即使在所謂“激增”的2022年，對(duì)歐洲市場(chǎng)的出口量占比也僅比上年同期增長(zhǎng)了不足3個(gè)百分點(diǎn)。

值得注意的還有對(duì)歐洲市場(chǎng)出口量增速的變化，海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2021年1~9月中國(guó)電熱毯對(duì)歐洲出口量同比增速就已經(jīng)高達(dá)35.7%，2022年在“天然氣急缺”的大背景下，電熱毯對(duì)歐洲出口同期增速甚至還不及上年同期。這意味著早在俄烏沖突發(fā)生前一年，歐洲市場(chǎng)對(duì)中國(guó)電熱毯的需求就已經(jīng)大幅增長(zhǎng)，看起來能源危機(jī)引發(fā)的供暖焦慮并沒能讓這一增速再上臺(tái)階。但業(yè)內(nèi)人士強(qiáng)調(diào)，2021年同期的電熱毯對(duì)歐洲出口增速較高是建立在中國(guó)家電整體對(duì)歐洲出口規(guī)模增速提升的背景下，而2022年家電整體出口下行，電熱毯仍能保持上年同期的增速，仍然說明歐洲市場(chǎng)采暖焦慮所引發(fā)的應(yīng)激需求是存在的。

電熱毯出口均價(jià)的變化也能體現(xiàn)出應(yīng)激需求的特點(diǎn)。電熱毯普遍單品價(jià)值偏低，按照前述數(shù)據(jù)計(jì)算，2022年前三季度中國(guó)電熱毯出口總體均價(jià)為16.6美元/條，整體均價(jià)已經(jīng)較上年同期增長(zhǎng)了2美元/條。由于匯率影響較大以及受到物流、原料價(jià)格等多重因素影響，出口總額的直接對(duì)比缺少意義，但對(duì)比2022年前三季度中國(guó)電熱毯對(duì)美國(guó)及對(duì)歐洲的出口均價(jià)則能說明問題。根據(jù)上述數(shù)據(jù)，2022年前三季度中國(guó)電熱毯對(duì)歐洲出口量同比增速雖然比對(duì)美國(guó)高出17個(gè)百分點(diǎn)，但對(duì)歐洲出口額增速僅比對(duì)美國(guó)高3個(gè)百分點(diǎn)，這導(dǎo)致整體均價(jià)也相差巨大，對(duì)歐洲出口均價(jià)為13美元/條，對(duì)美國(guó)則為17美元/條。從數(shù)據(jù)上直觀可見，歐洲市場(chǎng)應(yīng)對(duì)采暖焦慮從而釋放的電熱毯需求中，多以簡(jiǎn)單保暖的廉價(jià)電熱毯產(chǎn)品為主，凸顯了應(yīng)激需求的重要特征。

應(yīng)激需求的另一個(gè)重要特征則是陣發(fā)性，即短期內(nèi)需求量激增，之后則全面回落。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)提供的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)電熱毯對(duì)歐洲單月出口額同比增速在2022年6~9月分別為50.3%、134.8%、32.8%和-5.5%——在7月訂單量激增之后，8月大幅回落，9月則干脆進(jìn)入下降趨勢(shì)。

綜合分析電熱毯對(duì)歐洲市場(chǎng)的出口數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，在10月的熱搜中被“吹爆”的電熱毯，遠(yuǎn)沒有聽起來那般站在市場(chǎng)的風(fēng)口，更多的是在歐洲天然氣緊缺的能源危機(jī)中，市場(chǎng)上因消費(fèi)者對(duì)采暖焦慮而產(chǎn)生的應(yīng)激需求所致，當(dāng)電熱毯庫(kù)存漸多、冬日已至?xí)r，電熱毯的出口訂單下滑明顯。

圖片來源：京東彩虹官方自營(yíng)旗艦店

未來歐洲市場(chǎng)的前景如何？

進(jìn)入9月之后，2022年中國(guó)電熱毯對(duì)歐洲出口的這場(chǎng)“盛宴”已經(jīng)結(jié)束。在歐洲天然氣價(jià)格開始暴跌的背景下，電熱毯在歐洲還有更好的前景嗎？

有幾方面的不利因素已經(jīng)形成。

一方面，歐洲國(guó)家普遍需要面對(duì)的不止是能源緊缺的問題，還有難以遏制的通脹以及債務(wù)問題，在全面降級(jí)的消費(fèi)需求面前，采用耗電方式來“平替”天然氣采暖并非最佳方案，而包括德國(guó)、意大利等中國(guó)電熱毯對(duì)歐洲出口的主要國(guó)家，更紛紛出臺(tái)了限電的措施。

另一方面，電熱毯對(duì)歐洲市場(chǎng)連續(xù)兩年的高速增長(zhǎng)后，其新增需求被全面透支，而透支更嚴(yán)重的是具有理療等功能的中高端電熱毯產(chǎn)品的增量空間。

事實(shí)上，中國(guó)電熱毯的主要出口企業(yè)并非彩虹集團(tuán)等主流大廠，而是遍布浙江慈溪、義烏等地的小企業(yè)，2022年激增的出口訂單中大部分為這些企業(yè)所獲取，出口產(chǎn)品單價(jià)普遍偏低。此前有媒體稱一些電熱毯企業(yè)的訂單排滿到年底，而事實(shí)上是這部分企業(yè)的產(chǎn)能規(guī)模本就嚴(yán)重不足，產(chǎn)品質(zhì)量更是參差不齊。隨著中高端電熱毯產(chǎn)品的出口空間被透支，中國(guó)電熱毯難以擺脫低廉的出口單價(jià)，后續(xù)的企業(yè)擴(kuò)能和入場(chǎng)動(dòng)力就會(huì)減退。

面對(duì)電熱毯、暖水袋等一度激增的對(duì)歐洲出口需求，義烏市市委書記王健在2022年10月于北京受訪時(shí)的表態(tài)非常有代表性。他說，不能因短時(shí)市場(chǎng)需求暴增而盲目擴(kuò)大產(chǎn)能，目光要放長(zhǎng)遠(yuǎn)。“我們?cè)趯?duì)外貿(mào)易中要更多著眼和布局戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)?！?/p>