安徽產(chǎn)研基地投產(chǎn)僅1年，飛利浦空調在中國市場上便憑借“自研自產(chǎn)”的內生性競爭力，在巨頭主導的空調市場占據(jù)一席之地，并通過“健康空調”的差異化定位和“營銷服務”一體化模式，快速躋身空調行業(yè)競爭的主場，并成功引領一輪室內空氣健康舒適的消費浪潮。

2023年12月20日，在飛利浦空調安徽產(chǎn)研基地投產(chǎn)1周年節(jié)點上，公司相關負責人在與媒體交流時透露，一元復始萬象更新，短短一年時間飛利浦空調在中國市場上取得三大突破：一是，在競爭激烈的空調市場上敢于逆勢投入、主動亮劍出擊，實現(xiàn)逆勢增長并躋身行業(yè)主流；二是，面對消費需求持續(xù)多變，秉承“創(chuàng)新為你”理念在室內空氣領域通過健康舒適優(yōu)勢贏得用戶認可；三是，基于長期主義布局，通過“自研自產(chǎn)”打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈引領產(chǎn)業(yè)回歸產(chǎn)品和技術的原點，聯(lián)手經(jīng)銷商為用戶帶來好產(chǎn)品、好服務和好體驗。

自研自產(chǎn)夯實發(fā)展根基，推高行業(yè)競爭門檻

步入成熟期的中國空調產(chǎn)業(yè)，在飛利浦空調進入前，市場已經(jīng)處在一輪“大魚吃小魚”的淘汰賽階段。即使飛利浦空調在1年前于安徽滁州投資產(chǎn)研基地，并在短短9個月時間內竣工實現(xiàn)投產(chǎn)，但外界仍然充滿疑問和不解：飛利浦空調的發(fā)展機會和空間，到底在哪里？

讓外界沒有想到，短短1年時間，飛利浦空調便憑借“自研自產(chǎn)”模式，“健康空調”的差異化定位，以及緊貼市場和客戶的“營銷服務”一體化經(jīng)營手段，迅速在競爭激烈的空調市場上開創(chuàng)一條外資洋品牌的引領新賽道。

據(jù)了解，于2022年12月投產(chǎn)的安徽滁州產(chǎn)研基地，一期家用空調投資35億元，建筑面積45萬平方米，已完成研發(fā)中心、智能化生產(chǎn)車間、自動化倉儲物流中心三大項目落地并投入使用，成為飛利浦空調厚積薄發(fā)的“助推器”。

其中，隨著研發(fā)隊伍不斷擴大、研發(fā)投入不斷增加，科研成果也逐步實現(xiàn)了家用、商用6大系列產(chǎn)品、138個型號的量產(chǎn)，面向高中低端用戶需求的全線覆蓋；

同時，智能生產(chǎn)車間實現(xiàn)5條總裝生產(chǎn)線投產(chǎn)，并計劃增開2條總裝生產(chǎn)線，屆時年產(chǎn)能將突破300萬臺。此外，在精益化、自動化、信息化方面不斷深入研究，通過示范項目、無人車間改造、智能化防錯等手段，一年時間把生產(chǎn)效率提高了30%，質量控制水平提高到行業(yè)最優(yōu)，走出了自己的高質量發(fā)展之路。

對于飛利浦空調今年以來在市場上的逆勢增長表現(xiàn)，中國家電商業(yè)協(xié)會理事長助理吳咸建認為，“與很多在中國市場上經(jīng)營的外資空調品牌相比，飛利浦空調最大的競爭優(yōu)勢就是本土化的‘自研自產(chǎn)’，可以迅速洞察中國市場和用戶需求的變化，從而做出快速的反應和調整。其他洋品牌則更多是‘海外研發(fā)、本土代工生產(chǎn)’，距離市場和用戶需求仍然存在較長距離”。

通過聚焦用戶、洞察市場、聯(lián)手經(jīng)銷商，打通產(chǎn)業(yè)鏈，短短1年間由飛利浦空調開創(chuàng)的“自研自產(chǎn)”模式，不只是給中國市場和家庭提供更多“品質健康好空調”的選擇項，同時還進一步推高空調行業(yè)的品牌競爭門檻。那些缺乏“自主研發(fā)”“自控產(chǎn)業(yè)鏈”和“自主制造能力”的空調企業(yè)將面臨更為嚴峻的挑戰(zhàn)。

深耕健康空氣賽道，引領空調發(fā)展回歸產(chǎn)品本源

在中國空調產(chǎn)業(yè)步入成熟期，市場競爭愈發(fā)白熱化、消費需求多變的通道中，飛利浦空調為何還能實現(xiàn)“逆勢增長”，除了“自研自產(chǎn)”的內生性競爭力之外，還有哪些力量和支撐？

早在進入空調行業(yè)之初，飛利浦空調不只是確立“長期主義者”的發(fā)展定位，更明確“產(chǎn)品主義者”的經(jīng)營理念，強化產(chǎn)品的革新理念讓空調回歸空調本身，保證制冷、制熱、噪聲等基礎性能穩(wěn)步提升，同時在健康、舒適等卓越性能上突破，并圍繞產(chǎn)品出廠之后的運輸配送，以及安裝等多個環(huán)節(jié)，建立“全生命周期”的品控體系，從產(chǎn)品包裝、運輸標準和售后服務多環(huán)節(jié)投入研發(fā)和創(chuàng)新。

圍繞家用空調產(chǎn)品，飛利浦空調已形成Classic經(jīng)典系列、Elite精英系列、Noble尊貴系列三大系列，均立足用戶的健康舒適性能，從領先的靜音水平，標配的健康、舒適、殺菌技術及升級后的產(chǎn)品設計微孔柔風技術，到恒溫新風智能空氣管家的場景舒適風，彰顯出產(chǎn)品主義者聚焦用戶需求的創(chuàng)新與創(chuàng)造。同時，飛利浦空調還洞察家庭場景化和消費品質化升級趨勢，將產(chǎn)品觸角向家用中央空調領域延伸，實現(xiàn)了在單元機、多聯(lián)機、模塊式、兩聯(lián)供等多品類的布局。

隨著飛利浦空調安徽產(chǎn)研基地二期、三期的陸續(xù)動工投產(chǎn)，并向產(chǎn)業(yè)鏈上游的壓縮機、電機等核心部件拓展，這不只是會進一步夯實產(chǎn)品的基礎品質性能，還將推動在健康空氣的場景化方案競爭力。

除了聚焦用戶需求的產(chǎn)品性能提升、健康新風技術創(chuàng)新，業(yè)內人士透露：今年以來，飛利浦空調還積極聯(lián)手并賦能渠道經(jīng)銷商，通過“真誠營銷與完美服務”的一體化整合，讓用戶獲得“健康好空調之際，還能享受品質好服務”，最終實現(xiàn)在一線市場競爭中“臨門一腳”的引爆。由此，這也開啟了空調產(chǎn)業(yè)在存量市場競爭賽道中的差異化引領先河，那是回歸產(chǎn)業(yè)原點，聚焦用戶需求，以產(chǎn)品“全生命周期”品質保證為用戶帶來更多的價值和驚喜。

飛利浦空調“自研自產(chǎn)”一小步，空調產(chǎn)業(yè)“轉型變革”一大步。面對成熟的空調產(chǎn)業(yè)、理性的消費需求，以及巨頭化的競爭格局，飛利浦空調正是憑借“一步一個腳印”的扎實投入，在滿足更多用戶品質生活追求之際，也在帶動空調行業(yè)的向上生長和持續(xù)突破。