周末約上三五好友扎營山野，帳篷里吹著便攜式空調(diào)，幕布上投著露天電影，手邊的電熱鍋煮著熱氣騰騰的火鍋，咖啡機還能現(xiàn)磨一杯手沖……曾經(jīng)要“硬扛”寒熱、湊活飲食的戶外露營，如今已擺脫“苦行僧”標簽，“把家的舒適感搬到戶外”成了新潮流。根據(jù)艾媒咨詢統(tǒng)計，2024年中國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模達1334億元；預計2025年將突破2483.2億元，并帶動整體露營經(jīng)濟規(guī)模邁向1.44萬億元。

當“既要戶外自由，又要生活品質(zhì)”成為戶外消費的重要訴求，家電企業(yè)敏銳捕捉到這一市場機遇，紛紛布局戶外電器賽道，為消費者解鎖更多元的品質(zhì)戶外生活。

戶外熱潮催生新賽道，眾多企業(yè)入局

當城市的鋼筋水泥難以承載人們對自由生活的向往，奔赴曠野、擁抱戶外逐漸成為一種新風尚。戶外休閑不再是小眾群體的專屬愛好，而是逐漸滲透到不同年齡層、不同消費群體的日常生活中。美團數(shù)據(jù)顯示，2025年3月以來，有關“露營”的搜索量環(huán)比上月同期增長102%。其中，露營基地搜索量增長120%，戶外露營搜索量增長130%，成都、上海、北京、廣州、西安搜索熱度最高，露營+燒烤、露營+火鍋相關關鍵詞搜索增長121%。與此同時，抖音、小紅書、微博等社交平臺上，“露營”“房車游”“自駕游”“背包游”“徒步”等話題持續(xù)保持高熱度，這場席卷而來的“戶外熱”，點燃了消費者對于戶外電器的消費熱情。

戶外場景的持續(xù)火熱與消費需求的快速釋放，為家電行業(yè)開辟了新的賽道，吸引越來越多企業(yè)入局。以被譽為“家電行業(yè)發(fā)展風向標”的AWE為例，近三年，不少參展品牌巧妙地將相關產(chǎn)品融入愜意、有趣的露營場景中，通過場景化展示進行產(chǎn)品宣傳。

從產(chǎn)品類別來看，目前家電企業(yè)的布局本質(zhì)上是家電功能向戶外場景的適配與延伸，包括滿足環(huán)境調(diào)節(jié)需求的便攜式空調(diào)、移動式電風扇、折疊式電風扇等產(chǎn)品，滿足戶外餐飲需求的電煮鍋、電火鍋、電熱水壺、燒水杯、戶外咖啡機等產(chǎn)品，滿足娛樂需求的戶外投影儀、藍牙音響、K歌設備等消費電子產(chǎn)品。同時，因“房車游”“自駕游”持續(xù)升溫，帶動車載空調(diào)、車載冰箱、車載熱水器等適配汽車產(chǎn)品的快速發(fā)展。

戶外移動電源作為戶外場景的“電力核心”，仍是目前消費者選擇率最高的戶外電器產(chǎn)品。這一市場目前主要由電小二、正浩EcoFlow、優(yōu)電新能、鉑陸帝等專業(yè)戶外電源品牌主導。不過，隨著新能源汽車的盛行，其自帶的對外放電功能可基本覆蓋戶外用電需求，導致戶外移動電源在這些用戶心中的優(yōu)先級有所下滑。

面對這一新興賽道，主流家電企業(yè)的布局姿態(tài)各有不同。海爾、美的、海信、小熊電器、艾美特、摩飛等品牌均已入局，布局形式主要分為兩類：一是推出戶外專用電器，二是打造室內(nèi)外兩用的產(chǎn)品。某業(yè)內(nèi)人士直言：“多數(shù)品牌現(xiàn)階段并未針對戶外場景進行專項研發(fā)，而是依托現(xiàn)有產(chǎn)品的折疊、輕便、節(jié)能等核心優(yōu)勢，延伸出戶外使用場景，實現(xiàn)‘一器兩用’。”

賽道再熱鬧，最終還是要回歸市場端的選擇。從市場表現(xiàn)及社交平臺發(fā)燒友的分享來看，電煮鍋、折疊式電熱水壺、燒水杯、藍牙音箱、折疊電風扇憑借高實用性和便攜性，成為目前戶外使用率較高的產(chǎn)品；戶外咖啡機、戶外投影儀雖然有多家企業(yè)布局，但產(chǎn)品使用頻率并不高，甚至某個推出戶外咖啡機的品牌負責人直言該類產(chǎn)品沒有什么銷量；而車載類產(chǎn)品呈現(xiàn)出明顯的“原配依賴”特征，基本由購車時選配，消費者后期自行加裝或換裝的比例較低，主要原因為改裝成本較高、產(chǎn)品適配性不足。

精致露營+輕裝出行，家電企業(yè)積極布局

當前，戶外發(fā)燒友既希望可以享受“精致露營”，又追求“輕裝出行”，因此對產(chǎn)品提出了較高的要求。目前，用戶對戶外電器的核心需求大致有四方面：第一是便攜性，要求產(chǎn)品體積小、重量輕、易收納；第二是多功能，支持一機多用，減少出門攜帶產(chǎn)品的數(shù)量；第三是高能效，比如充電類的續(xù)航更久、接電類的能耗更低，在節(jié)能基礎上還要保證產(chǎn)品的功率和工作效率；第四是易操作，產(chǎn)品要簡單易上手，簡化戶外使用流程。

不同品類的戶外電器，因使用場景和核心功能的差異，產(chǎn)品升級方向也各有側(cè)重。其中，藍牙音箱、戶外投影儀等娛樂影音類產(chǎn)品，輕量化、長續(xù)航、強光/復雜環(huán)境適配成為技術(shù)攻關重點；戶外烹飪類產(chǎn)品則以低功耗、便攜、多功能為主要升級方向，比如電煮鍋要在保證加熱速度的同時降低能耗，同時支持煎、煮、蒸、燉等多種烹飪方式；環(huán)境調(diào)節(jié)類電器更看重輕便性、制冷/制熱速度以及極端環(huán)境的適配能力。

面對這些細分需求，也有企業(yè)正通過技術(shù)創(chuàng)新和設計優(yōu)化積極回應。據(jù)小熊電器有關負責人介紹，在研發(fā)戶外電器時，小熊電器通過研發(fā)、設計的創(chuàng)新，結(jié)合用戶需求的更新，不斷嘗試優(yōu)化產(chǎn)品的功能、設計和使用體驗。同時，會讓消費者提建議，并且根據(jù)建議完善產(chǎn)品。以小熊電器疊疊鍋為例，在便攜性方面，該產(chǎn)品采用專利折疊結(jié)構(gòu)，收納后僅占地0.1m2，較傳統(tǒng)鍋具節(jié)省69%的空間；在多功能方面，這款產(chǎn)品集成了蒸、烤、煎、煮等多種功能，通過分區(qū)控溫技術(shù)實現(xiàn)不同烹飪模式。為滿足不同人群、不同場景的需求，用戶還可以選擇“單鍋”或是“鴛鴦鍋”。

除了小熊電器，其他品牌也在各自擅長的領域進行探索。例如，艾美特推出了戶外空調(diào)，該產(chǎn)品采用一體式設計，無需外機且便攜性強；美的戶外電風扇采用可折疊設計，支持無線供電，實現(xiàn)“走到哪吹到哪”的便利；Leader便攜式咖啡機讓用戶在戶外也可以獲得一杯口感濃郁的意式濃縮。

行業(yè)仍存痛點，輕便化、多功能集成、多能源供給成趨勢

然而，戶外電器行業(yè)仍面臨諸多亟待解決的痛點。小熊電器有關負責人在接受《電器》記者時表示，當前，許多戶外電器，其實就是將室內(nèi)產(chǎn)品簡單“縮小”，并沒有深入理解戶外場景中用戶真實的行為動線和一體化需求，比如戶外電力問題、廚具收納問題、清潔困難等，這些都會影響消費者在戶外的體驗感。

戶外環(huán)境也對產(chǎn)品的耐用性和適應性提出更高要求，但目前多數(shù)戶外電器產(chǎn)品并未針對性設計。某業(yè)內(nèi)人士指出，相比室內(nèi)環(huán)境，戶外場景更加多變和復雜，可能面臨高溫暴曬、狂風暴雨、沙塵侵襲等多種情況，這就要求戶外電器具備防潑濺、防風、防塵、耐高溫、抗震動等性能?！叭欢?，目前不少戶外電器只是在外觀上進行了‘戶外化’包裝，內(nèi)部結(jié)構(gòu)和核心部件與室內(nèi)產(chǎn)品并無差異，通常不會考慮這些極端環(huán)境因素?！彼寡?，這樣的產(chǎn)品在戶外容易導致消費者體驗感不佳，最終不愿再攜帶這些產(chǎn)品出行。

盡管痛點尚存，但戶外電器行業(yè)的未來發(fā)展趨勢已逐漸清晰。某業(yè)內(nèi)人士指出，輕便化、多功能集成、多能源供給將是戶外電器的核心發(fā)展方向。他進一步說道：“輕便化意味著產(chǎn)品將進一步優(yōu)化材質(zhì)和結(jié)構(gòu)設計，在保證性能的前提下，實現(xiàn)更小巧的體積和更輕盈的重量；多功能集成則要求產(chǎn)品打破單一功能的局限，實現(xiàn)‘一機多用’，比如將風扇與充電寶結(jié)合、將電煮鍋與燒烤架結(jié)合，最大程度減少用戶的攜帶負擔；多能源供給則是解決戶外電力難題的關鍵，未來產(chǎn)品將支持市電、USB、太陽能、車載電源等多種供電方式，確保在不同場景下都能穩(wěn)定使用?！?/p>

同時，“悅己”的情感化趨勢也將越來越重要。隨著戶外生活成為一種生活態(tài)度和社交方式，用戶對戶外電器的需求不再局限于實用功能，更追求產(chǎn)品帶來的情感價值和身份認同。未來，戶外電器不再只是滿足戶外需求的工具，更將成為承載用戶生活風格、連接情感的重要載體。

對于行業(yè)的未來發(fā)展，業(yè)內(nèi)人士普遍持樂觀態(tài)度?！半m然2023年戶外電器行業(yè)就變得熱鬧起來，但到目前仍處起步階段?！蹦硺I(yè)內(nèi)人士對行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀如此評價，“隨著戶外運動、露營等活動持續(xù)興起，消費者對戶外電器的關注度與需求量會不斷增長，未來會有越來越多企業(yè)專門針對戶外場景研發(fā)產(chǎn)品?！?/p>

當企業(yè)真正解決戶外場景的核心痛點，推出更貼合需求、更具競爭力的產(chǎn)品，戶外電器行業(yè)或?qū)⒄嬲側(cè)胍?guī)?；l(fā)展的快車道，為家電行業(yè)的發(fā)展注入新的活力。