上接“產(chǎn)銷規(guī)模破2億臺！中國家用空調(diào)產(chǎn)業(yè)過上好日子了嗎？(二)”

新冷年壓力山大，但長期依舊有空間

從數(shù)據(jù)上看，無論內(nèi)銷還是海外市場，現(xiàn)階段空調(diào)需求都進(jìn)入高增長之后的調(diào)整期。

多方統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國家用空調(diào)內(nèi)銷排產(chǎn)從2026冷年第一個月開始就大幅下滑，并且這一趨勢一直持續(xù)到2025年末（見圖7）。同時，中國家用空調(diào)出口排產(chǎn)也早在2025年 4 月就從連續(xù) 20 個月的高增長轉(zhuǎn)為連續(xù)數(shù)月的大幅下滑（見圖8）。

這一現(xiàn)象的出現(xiàn)，一方面，由于上個冷年同期的高基數(shù)效應(yīng)，2025 冷年，在以舊換新政策和市場需求集中釋放的推動下，中國家用空調(diào)產(chǎn)銷規(guī)模實現(xiàn)大幅增長，使得 2026 冷年的增長面臨較大壓力。另一方面，終端需求在經(jīng)歷了連續(xù)的高溫天氣、以舊換新政策刺激和低價競爭后，出現(xiàn)了一定程度的透支。消費者在短期內(nèi)集中購買空調(diào)，導(dǎo)致市場需求在一定時期內(nèi)提前釋放，后續(xù)增長乏力。

在內(nèi)銷層面，隨著以舊換新政策進(jìn)入尾聲，各地補貼政策逐漸收緊，從普惠制轉(zhuǎn)向搶券或短暫發(fā)放階段。這意味著中國家用空調(diào)市場的需求將逐漸回歸理性，企業(yè)依靠政策紅利和低價競爭拉動需求的模式將難以為繼。在海外市場，階段性地去庫存也讓出口面臨壓力。在這種情況下，2026 冷年中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)模很難再實現(xiàn)大幅增長，企業(yè)需要做好應(yīng)對壓力的準(zhǔn)備。

內(nèi)銷市場也并非完全沒有好消息。當(dāng)前，中國家用空調(diào)內(nèi)銷市場的渠道庫存處于正常水平，這為后續(xù)排產(chǎn)出貨保持規(guī)模提供了一定的空間。此外，今年東北等地的異常高溫天氣，使得當(dāng)?shù)叵M者對空調(diào)的需求迅速增加，為空調(diào)企業(yè)帶來了新的市場機遇。更重要的是，經(jīng)過過去一年多時間的以舊換新政策宣傳和市場教育，消費者對新品空調(diào)的創(chuàng)新功能認(rèn)知有了顯著提升，內(nèi)銷換新的理念也得到升級。消費者不再僅僅滿足于空調(diào)的基本制冷和制熱功能，而是更加關(guān)注空調(diào)的健康、智能、節(jié)能等創(chuàng)新功能。這為企業(yè)回歸理性競爭、通過產(chǎn)品創(chuàng)新挖掘市場需求創(chuàng)造了條件。

對于空調(diào)企業(yè)來說，只有以差異化的科技創(chuàng)新和戰(zhàn)略布局去贏得市場結(jié)構(gòu)性調(diào)整的機遇，才是個中關(guān)鍵。

在技術(shù)創(chuàng)新方面，生命健康、AI大模型等科技屬性正成為空調(diào)行業(yè)未來發(fā)展的重要方向。隨著消費者對健康和智能化需求的不斷提升，這些具備科技屬性的新產(chǎn)品有望成為空調(diào)市場結(jié)構(gòu)性升級中新的增長點。

部分新興品牌也看到了空調(diào)市場的結(jié)構(gòu)性機會，試圖通過技術(shù)創(chuàng)新切入市場。例如，追覓正計劃在科技領(lǐng)域的生態(tài)化延伸，為空調(diào)產(chǎn)品注入新的設(shè)計思維和創(chuàng)新活力；又比如，黃輝這樣的大師掌舵研發(fā)的美博空調(diào)，以及鴻蒙智選首個空調(diào)品牌MEIPONT。這些新興品牌在空調(diào)產(chǎn)業(yè)后國補時期的加入，將進(jìn)一步推動空調(diào)行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新和市場競爭，讓行業(yè)在首次突破產(chǎn)銷2億臺規(guī)模大關(guān)之后，有了更上層樓的競爭動力。

在新冷年，空調(diào)企業(yè)面臨需求回調(diào)、政策退出、競爭加劇以及上年數(shù)據(jù)基數(shù)高等多重壓力，出現(xiàn)產(chǎn)銷規(guī)模下滑在所難免。對于空調(diào)企業(yè)來說，如何在壓力與機遇并存的環(huán)境中找到平衡，將是決定未來發(fā)展的關(guān)鍵。若只是滿足于當(dāng)前靠低價換來的規(guī)模增長，無異于“飲鴆止渴”。

無論國內(nèi)市場消費理念科技化升級，還是海外市場對中國品牌的認(rèn)同提高，在全球高溫天氣將越來越嚴(yán)重的預(yù)期下，空調(diào)作為拯救人類生活之所在，將長期擁有著龐大的市場空間。筆者希望中國空調(diào)企業(yè)，挺過需求回調(diào)期，待到“山花爛漫時”依然能有著健康的生命力。

那才是，真正過上的“好日子”。