以舊換新政策激活了家電消費(fèi)潛力，推動(dòng)了內(nèi)銷市場回暖。在政策刺激下，中國家電市場呈現(xiàn)出零售額從上半年低迷到第三季度反彈的轉(zhuǎn)變，家電市場的潛在需求得到有效釋放。2024年家電內(nèi)銷市場先冷后熱，整體規(guī)模保持增長。

2024年1~7月中國家電零售市場規(guī)模為4722億元，同比下降4.3%（見圖1）。然而，時(shí)至第三季度，中國家電市場整體規(guī)模增速已經(jīng)轉(zhuǎn)正，全年規(guī)模保持增長。2024年，中國家電零售市場規(guī)模達(dá)到9027億元，同比增長5.9%。從單月數(shù)據(jù)來看，2024年12月，中國家電市場零售額達(dá)到725億元，同比增長23.4%，內(nèi)銷市場實(shí)現(xiàn)大幅增長。

圖1??2004~2024年中國家電市場全渠道零售額規(guī)模及變化

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)

2025年1月，受春節(jié)假期影響，家電內(nèi)銷市場開年表現(xiàn)有所下滑，家電零售市場規(guī)模為605億元，同比下降13.5%。

政策涉及的7類家電產(chǎn)品增速顯著

在以舊換新政策推動(dòng)下，中國家電行業(yè)的品類格局呈現(xiàn)出新的變化趨勢(shì)，剛需產(chǎn)品的更新?lián)Q代需求實(shí)現(xiàn)深度釋放（見圖2、圖3）。

圖2? 2024年中國家電市場分品類零售額及同比情況

圖3? 2024年中國家電市場分品類零售量及同比情況

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)

三大白電中，冰箱和洗衣機(jī)均實(shí)現(xiàn)量額齊增。2024年，中國冰箱市場零售量為4019萬臺(tái)，同比增長4.9%；零售額為1434億元，同比增長7.6%。其中，12月冰箱市場零售額為289億元，同比增長26.1%。2024年，中國洗衣機(jī)市場零售量為4297萬臺(tái)，同比增長7.3%；零售額為1004億元，同比增長7.6%。其中，12月，洗衣機(jī)市場零售額為378億元，同比增長14.3%。2024年，中國空調(diào)市場零售量為5978萬臺(tái)，同比下降1.8%；零售額為2071億元，同比下降2.1%，其中，12月空調(diào)市場零售額為236億元，同比增長17.4%。

2024年，中國廚電市場規(guī)模表現(xiàn)回溫。其中，吸油煙機(jī)零售量為2083萬臺(tái)，同比增長10.5%，零售額為362億元，同比增長14.9%；燃?xì)庠盍闶哿繛?429萬臺(tái)，同比增長15.2%，零售額為204億元，同比增長15.7%；電熱水器零售量為1802萬臺(tái)，同比增長2.5%，零售額為236億元，同比增長1.3%；燃?xì)鉄崴髁闶哿繛?343萬臺(tái)，同比增長8.7%，零售額為296億元，同比增長8.8%；洗碗機(jī)零售量為229萬臺(tái)，同比增長18.0%，零售額為132億元，同比增長17.2%；集成灶市場表現(xiàn)不佳，零售量和零售額同比分別下降27.8%和30.6%。

2024年，中國小家電市場整體呈現(xiàn)量增額降的發(fā)展態(tài)勢(shì)。奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國小家電產(chǎn)品市場全渠道零售量為2.79億臺(tái)，同比增長0.3%；零售額為609億元，同比下降0.8%。其中，電飯鍋零售量和零售額同比分別下降6.9%和1.3%，豆?jié){機(jī)零售量和零售額同比分別增長38.9%和29.9%，破壁機(jī)零售量和零售額同比分別下降6.4%和11.4%，咖啡機(jī)零售量和零售額同比分別增長12.6%和26.8%。

2025年開年階段，受春節(jié)假期錯(cuò)峰的影響，家電內(nèi)銷市場開年表現(xiàn)有所下滑。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2025年1月，三大白電均呈現(xiàn)量額雙降的態(tài)勢(shì)，其中空調(diào)零售量和零售額同比分別下降18.7%和18.9%，冰箱零售量和零售額同比分別下降10.9%和15.5%，洗衣機(jī)零售量和零售額同比分別下降4.0%和11.5%。廚電品類中，煙灶產(chǎn)品規(guī)模小幅上升，熱水器產(chǎn)品有所下降。其中，1月，吸油煙機(jī)零售量和零售額同比分別增長5.4%和0.5%，燃?xì)庠盍闶哿亢土闶垲~同比分別增長3.6%和1.5%，電熱水器零售量和零售額同比分別下降23.6%和24.0%，燃?xì)鉄崴髁闶哿亢土闶垲~同比分別下降16.8%和21.6%。小家電市場同樣表現(xiàn)不佳，零售量和零售額同比分別下降12.5%和13.1%。

以舊換新助力明顯，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有所提升

2024年，國家新一輪消費(fèi)品以舊換新政策全面開啟，成為激活家電消費(fèi)活力的重要引擎。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，超過3700萬名消費(fèi)者購買了八大類家電產(chǎn)品6000多萬臺(tái)，其中90%以上為能效1級(jí)的中高端產(chǎn)品，帶動(dòng)銷售額超過2600億元。

圖4 2024年中國冰箱市場分價(jià)格段零售占比

圖5 2024年中國洗衣機(jī)市場分價(jià)格段零售占比

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)

以舊換新政策有效改善了在售家電的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，中高端產(chǎn)品成為以舊換新的主要受益品類，帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)。以空調(diào)產(chǎn)品為例，2024年十一期間，線上柜機(jī)6000~10000元價(jià)格段和線下柜機(jī)8000~12000元價(jià)格段的市場份額均有顯著增長。此外，冰箱、洗衣機(jī)的零售均價(jià)也有顯著提升（見圖4、圖5）。（中國家用電器協(xié)會(huì)信息咨詢部 駱媛媛）（未完待續(xù)）