2022年7月中下旬，國家氣候中心指出，中國高溫事件已持續(xù)超過30天，影響人口超過9億人。預(yù)計(jì)7月27日至8月11日，中國大部地區(qū)氣溫較常年同期偏高。

對中國百姓來說，高溫?zé)崂?，已?jīng)成為了國家級(jí)別的氣候事件。

對空調(diào)產(chǎn)業(yè)而言，高溫?zé)崂?，卻是行業(yè)巨大的營銷事件。

在這個(gè)早就號(hào)稱“旺季不旺”“高溫沒用”以及“存量市場等換新”的家用空調(diào)市場，今年這一場影響了9億人的高溫氣候事件，疊加著新冠疫情管控中下滑的消費(fèi)意愿，不僅蒸烤了廣大消費(fèi)者的身心，更考驗(yàn)了空調(diào)企業(yè)如今多個(gè)層次的綜合實(shí)力。

首先考驗(yàn)的，是空調(diào)企業(yè)的銷售服務(wù)保障能力。

業(yè)界人士周知，經(jīng)過近年來的渠道變革和新渠道模式的探索，以往高庫存應(yīng)對旺季的渠道模式全面轉(zhuǎn)型，取而代之的是扁平化、低庫存高周轉(zhuǎn)的新模式，這對空調(diào)企業(yè)應(yīng)對旺季忽然到來的高溫提出了全新的要求——是否能夠保證局地爆發(fā)式增長的銷售需求、是否能保障售后安裝的及時(shí)跟進(jìn)、是否有能力應(yīng)對不同層級(jí)市場的需求差異。

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）W28(7月4日至10日)線下渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，全國線下百貨商城、超市渠道的空調(diào)銷量、銷售額規(guī)模均同比有較大幅度提升，多地高溫天氣直接推動(dòng)了空調(diào)銷量增長。這輪銷售增量中，有的品牌業(yè)績亮眼而有的品牌則毫無表現(xiàn)。

面對這波高溫，只有在銷售和維保、倉儲(chǔ)、運(yùn)輸?shù)榷喾矫婢龊脺?zhǔn)備的品牌才能在突如其來的需求爆發(fā)前，展現(xiàn)出亮眼的銷售業(yè)績。

據(jù)權(quán)威媒體《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道，TCL空調(diào)在超高溫地區(qū)的銷量持續(xù)爆發(fā)，以川渝為例，TCL空調(diào)的日均零售量是平日的3倍。

央視財(cái)經(jīng)頻道《正點(diǎn)財(cái)經(jīng)》7月14日的報(bào)道顯示，進(jìn)入6月以來，TCL空調(diào)實(shí)現(xiàn)井噴式爆發(fā)，6月1日至7月10日，銷量就突破150萬套，同比增長50%以上。

其次考驗(yàn)的，是空調(diào)產(chǎn)品的可靠性和吸引力。

即使是三四級(jí)下沉市場，如今家用空調(diào)也是以換新需求為核心，面對滾滾熱浪激發(fā)的極速換新需求，空調(diào)新品的吸引力和可靠性顯得尤為重要。

仍然以在這波高溫中取得出色銷售業(yè)績的TCL空調(diào)為例，業(yè)界可以清晰看到TCL空調(diào)當(dāng)前主推產(chǎn)品在吸引力和可靠性上的亮點(diǎn)。

從可靠性來說，暴熱環(huán)境下空調(diào)室外機(jī)的運(yùn)行溫度會(huì)超過55℃甚至更高，一些空調(diào)會(huì)在暴熱工況下頻繁停機(jī)，導(dǎo)致空調(diào)無法正常使用。TCL空調(diào)采用60℃高溫強(qiáng)冷技術(shù)，通過負(fù)壓強(qiáng)制通風(fēng)散熱技術(shù)，從室外抽取冷空氣，流經(jīng)專門設(shè)計(jì)的對流換熱風(fēng)道，對電控模塊進(jìn)行風(fēng)冷散熱，有效冷卻，實(shí)現(xiàn)室外機(jī)50℃高溫制冷量不衰減，60℃高溫下仍然可以強(qiáng)勁制冷運(yùn)行。此外，TCL空調(diào)還推出變頻空調(diào)壓縮機(jī)10年包換，空調(diào)整機(jī)家用保修6年，提供上門安裝調(diào)試、上門檢測和和維修等售后服務(wù)。這為消費(fèi)者的高溫需求解決了一大痛點(diǎn)。

從產(chǎn)品吸引力來說，TCL空調(diào)主推新風(fēng)空調(diào)的產(chǎn)品戰(zhàn)略迎合了眾多高溫下以舊換新的消費(fèi)需求。越是高溫的天氣，空調(diào)運(yùn)行時(shí)間越長，而在門窗緊密的房間內(nèi)，普通空調(diào)反復(fù)循環(huán)的只有室內(nèi)的空氣，室內(nèi)二氧化碳含量增加，且室內(nèi)空氣中的水分會(huì)逐漸以冷凝水的形式排出室外，所以空調(diào)房間越來越干燥、氧氣含量降低，且容易滋生致病微生物和細(xì)菌，從而引發(fā)頭痛、乏力等不適感。因此，TCL新風(fēng)空調(diào)切中了市場的要害。

據(jù)介紹，TCL將新風(fēng)空調(diào)定義為第三代空調(diào)，第一代空調(diào)是定頻空調(diào)，解決的是制冷制熱需求；第二代空調(diào)是變頻空調(diào)，解決的是節(jié)能舒適的需求；第三代新風(fēng)空調(diào)，則要解決的是消費(fèi)者的智慧健康需求。為此TCL力推的TCL新風(fēng)空調(diào)小藍(lán)翼II不僅擁有不用二次打墻孔每小時(shí)60立方米大新風(fēng)量，空氣質(zhì)量實(shí)時(shí)顯示，還可實(shí)時(shí)檢測多種居家常見有害氣體，并智能開啟新風(fēng)。