人造節(jié)“618”問(wèn)世多年來(lái)，今天已經(jīng)成為兵家必爭(zhēng)之日。2019年的這個(gè)“618”，更是不同尋常，軍閥混戰(zhàn)，眼花繚亂。
首先是電商遭遇戰(zhàn)。傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)電商平臺(tái)要穩(wěn)固自己的江湖地位，新生電商平臺(tái)要開(kāi)疆?dāng)U土。其次是品牌阻擊戰(zhàn)。為了阻止新生品牌借勢(shì)“618”，一直在人造節(jié)日表現(xiàn)謹(jǐn)慎的頭部企業(yè)突然啟動(dòng)降維打擊，主動(dòng)加入混戰(zhàn)。除此之外，還有企業(yè)之間的隔空罵戰(zhàn)，儼然已把早年間發(fā)生在某個(gè)賣(mài)場(chǎng)兩個(gè)品牌之間的局部戰(zhàn)事上升為全網(wǎng)戰(zhàn)。戰(zhàn)事層出不窮，各家也祭出看家本領(lǐng)，十八般武藝、三十六計(jì)、七十二門(mén)派的武功紛紛登場(chǎng)。
然而，當(dāng)這場(chǎng)綿延月余的混戰(zhàn)偃旗息鼓，能夠客觀冷靜地去看這場(chǎng)混戰(zhàn)時(shí)，除了高高低低的曲線圖標(biāo)榜著自己的戰(zhàn)爭(zhēng)成果，我們更應(yīng)該看到的是，只要是戰(zhàn)爭(zhēng)，無(wú)論輸家贏家，都會(huì)有傷亡。甚至于，當(dāng)我們從某個(gè)角度來(lái)看這場(chǎng)混戰(zhàn)，贏家也未必真的是贏家。
神仙打架，凡人遭殃。首先是這場(chǎng)混戰(zhàn)會(huì)傷及無(wú)辜。例如平臺(tái)遭遇戰(zhàn)中，要求制造企業(yè)站隊(duì)，傷及的是制造企業(yè)的利益。久無(wú)戰(zhàn)事的洗衣機(jī)行業(yè)，在今年“618”期間，頭部企業(yè)率先降維出擊，一戰(zhàn)之后，雖然頭部企業(yè)可以做到“身不動(dòng)，膀不搖”，但多年來(lái)形成的洗衣機(jī)行業(yè)生態(tài)已被破壞，三四線洗衣機(jī)品牌一片哀嚎。
當(dāng)然，所謂贏家也許并不在意是否傷及無(wú)辜，但是，對(duì)于那些“618”業(yè)績(jī)曲線圖一路領(lǐng)先的制造企業(yè)來(lái)說(shuō)，高亢的曲線圖也未必代表真正的勝利。這場(chǎng)戰(zhàn)線過(guò)長(zhǎng)、耗時(shí)過(guò)久的混戰(zhàn)，已經(jīng)耗盡制造企業(yè)的精力。同時(shí)，“618”一戰(zhàn)，無(wú)論如何，都會(huì)對(duì)其線下渠道造成一定程度的傷害，對(duì)那些希望借消費(fèi)升級(jí)拉動(dòng)品牌升級(jí)的單品牌企業(yè)來(lái)說(shuō)，尤為如此?！?18”之后， 如何收拾一地雞毛，重整旗鼓，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的需求，是擺在企業(yè)面前無(wú)法逾越的課題。這場(chǎng)混戰(zhàn)中，是有得有失，還是得不償失，各中滋味，只有自己清楚。
最為重要的是，一場(chǎng)“618”大戰(zhàn)中，如果一個(gè)不小心，就會(huì)讓企業(yè)們平時(shí)苦心經(jīng)營(yíng)的“一切為了消費(fèi)者”的“人設(shè)”瞬間“崩塌”。這也如軍閥混戰(zhàn)中，所有派系均打出“心系天下百姓”的旗號(hào)，但最終只有“得人心者才能得天下”。
也許有人說(shuō)，“618”混戰(zhàn)，獲利的正是消費(fèi)者啊，因?yàn)榻祪r(jià)使他們得到了最真正的實(shí)惠。應(yīng)該說(shuō)，在消費(fèi)者千人千面的今天，價(jià)格已經(jīng)不是他們衡量受益的唯一法碼。他們也許希望在“618”期間購(gòu)買(mǎi)過(guò)程更加便捷，而不用貨比三家看誰(shuí)更優(yōu)惠或是某個(gè)產(chǎn)品這個(gè)平臺(tái)有，那個(gè)平臺(tái)沒(méi)有；他們也許更看中購(gòu)買(mǎi)之后，更及時(shí)的售后服務(wù)；他們也許更看中定位，更加穩(wěn)定的品牌價(jià)值；他們也許不希望自己買(mǎi)過(guò)的品牌和產(chǎn)品大幅度降價(jià)……總之，價(jià)格的確重要，卻已經(jīng)不是唯一。
如果說(shuō)，當(dāng)年“618”的設(shè)立，真的是為了讓利消費(fèi)者，那么今年“618”濃濃的火藥味，已讓這個(gè)人造節(jié)日，失去了當(dāng)初的本意。