摘要

　　隨著人們生活品質(zhì)的提高，消費(fèi)者對(duì)著裝的品味持續(xù)提升，對(duì)衣物的護(hù)理也更為看重。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2017年，全國(guó)居民人均消費(fèi)支出為18322元，同比增長(zhǎng)7.1%。其中，城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出達(dá)到24445元，同比增長(zhǎng)5.9%;農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出達(dá)到10955元，同比增長(zhǎng)8.1%。人均衣著消費(fèi)支出達(dá)到1238元，同比增長(zhǎng)2.9%，占人均消費(fèi)支出的比重達(dá)到6.8%。

　　隨著人們生活品質(zhì)的提高，消費(fèi)者對(duì)著裝的品味持續(xù)提升，對(duì)衣物的護(hù)理也更為看重。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2017年，全國(guó)居民人均消費(fèi)支出為18322元，同比增長(zhǎng)7.1%。其中，城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出達(dá)到24445元，同比增長(zhǎng)5.9%;農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出達(dá)到10955元，同比增長(zhǎng)8.1%。人均衣著消費(fèi)支出達(dá)到1238元，同比增長(zhǎng)2.9%，占人均消費(fèi)支出的比重達(dá)到6.8%。

　　在消費(fèi)水平不斷提升的推動(dòng)下，作為衣物護(hù)理主要電器產(chǎn)品，蒸汽掛燙機(jī)和電熨斗也迎來(lái)了迅速發(fā)展。

　　

蒸汽掛燙機(jī)：線上渠道推動(dòng)，行業(yè)欣欣向榮

　　捷孚凱(GfK中國(guó))衣物護(hù)理電器產(chǎn)品零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年蒸汽掛燙機(jī)零售額同比增長(zhǎng)16%，其中線上渠道增長(zhǎng)迅速，增長(zhǎng)幅度超過(guò)35%，而2016年線上渠道零售額同比增長(zhǎng)僅有17%。

　　通過(guò)觀察可以發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前市場(chǎng)中，蒸汽掛燙機(jī)主要包括手持式掛燙機(jī)以及立式掛燙機(jī)。其中，手持式掛燙機(jī)由于其便攜性優(yōu)勢(shì)，近年來(lái)慢慢走入消費(fèi)者視野，它的出現(xiàn)滿足了商務(wù)人士外出旅行時(shí)護(hù)理衣物的需求。數(shù)據(jù)顯示，其線上渠道零售額2017年同比增長(zhǎng)51%，2018年第一季度同比增長(zhǎng)55%。立式掛燙機(jī)依舊是蒸汽掛燙機(jī)市場(chǎng)的主流產(chǎn)品，零售額占比超過(guò)90%，其優(yōu)勢(shì)主要是性能及熨燙效果均高于手持式掛燙機(jī)。2017年立式掛燙機(jī)線上渠道零售額同比增長(zhǎng)34%，2018年第一季度同比增長(zhǎng)13%。線上渠道的飛速發(fā)展帶動(dòng)了整個(gè)蒸汽掛燙機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

　　按照細(xì)分價(jià)格區(qū)間來(lái)看，蒸汽掛燙機(jī)線上渠道銷售仍以中低端產(chǎn)品為主，其中低于149元價(jià)格區(qū)間之中，手持式掛燙機(jī)零售量占比達(dá)七成。同時(shí)，品類的消費(fèi)升級(jí)也初見端倪。2017年，299~599元價(jià)格區(qū)間的蒸汽掛燙機(jī)在線上渠道的銷售增長(zhǎng)迅速，零售額同比增幅達(dá)到84%，零售額占比為30%，2018年第一季度同比增幅達(dá)到53%。

　　值得注意的是，高端產(chǎn)品零售額占比雖小，但是增長(zhǎng)幅度較快，其中以599~999元的產(chǎn)品增長(zhǎng)最為突出，該價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品零售量2017年同比增幅達(dá)78%。

　　

電熨斗：線下渠道高端消費(fèi)趨勢(shì)明顯，傳統(tǒng)品類迎來(lái)復(fù)蘇新機(jī)遇

　　捷孚凱(GfK中國(guó))衣物護(hù)理電器產(chǎn)品零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年電熨斗整體市場(chǎng)零售額同比增長(zhǎng)11%，2018年第一季度同比增長(zhǎng)16%。伴隨產(chǎn)品的零售額順勢(shì)上揚(yáng)，傳統(tǒng)品類呈現(xiàn)復(fù)蘇新機(jī)遇。渠道方面，電熨斗2017年線上渠道零售額保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，線下渠道出現(xiàn)止跌反彈的趨勢(shì)。同時(shí)，電熨斗線下渠道產(chǎn)品高端化趨勢(shì)明顯，1000元以上產(chǎn)品的線下渠道零售額占比從2014年的11%增長(zhǎng)到2017年的28%，高于1999元價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品零售額同比增幅為66%，2018年第一季度同比增幅達(dá)到59%。

　　此外，新熨燙系統(tǒng)(含熨燙系統(tǒng)、集成熨燙板)的電熨斗正逐漸成為市場(chǎng)新寵。線下渠道的表現(xiàn)尤為搶眼。2017年新熨燙系統(tǒng)零售額同比增長(zhǎng)68%，2018年第一季度同比增長(zhǎng)65%。同時(shí)，蒸汽壓力這一特性也逐漸成為電熨斗一大新特性融入產(chǎn)品當(dāng)中，并成為市場(chǎng)追捧的技術(shù)熱點(diǎn)之一。

　　

新鮮血液帶動(dòng)市場(chǎng)不斷向上

　　蒸汽掛燙機(jī)對(duì)整個(gè)衣物護(hù)理電器市場(chǎng)的引領(lǐng)作用在日趨穩(wěn)固，捷孚凱(GfK中國(guó))分析認(rèn)為該品類未來(lái)還有廣闊發(fā)展空間。零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，近幾年中國(guó)蒸汽掛燙機(jī)的市場(chǎng)規(guī)模約為電熨斗的4倍。

　　市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大也使得企業(yè)不斷推出新品，2017年蒸汽掛燙機(jī)有近250個(gè)新型號(hào)投入市場(chǎng)，并且這些新型號(hào)在鍋爐、支撐桿和噴頭等方面做了很多創(chuàng)新，提升了熨燙效果。同樣，電熨斗在2017年也有100多個(gè)新型號(hào)投入市場(chǎng)，其新品貢獻(xiàn)度對(duì)比2016年實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，達(dá)到零售額的10%。

　　從整體市場(chǎng)來(lái)看，電熨斗的高端化傾向比蒸汽掛燙機(jī)發(fā)展的更快，線下渠道比線上渠道發(fā)展更快。很多廠商都來(lái)瓜分蒸汽掛燙機(jī)市場(chǎng)這塊大蛋糕，在線上渠道進(jìn)行推廣，一方面網(wǎng)絡(luò)覆蓋面更廣，基本不受地域的限制，另一方面成本也較低。相比線下渠道，線上渠道推廣效果的持續(xù)性時(shí)間更長(zhǎng)，并且時(shí)間越長(zhǎng)所收獲的效果越好，這是線下營(yíng)銷無(wú)法比擬的，而購(gòu)買人群多為注重著裝品質(zhì)的年輕群體，更能接受在線上市場(chǎng)的購(gòu)買方式。這就造成了線上渠道的價(jià)格遠(yuǎn)比線下渠道要低，高端化趨勢(shì)緩慢。

　　綜上所述，蒸汽掛燙機(jī)有其便攜性及高效性，電熨斗也擁有一定的受眾群體，兩者都有源源不斷的新型號(hào)投入市場(chǎng)，并且也在不斷地改進(jìn)產(chǎn)品性能、勇于創(chuàng)新。

　　整體來(lái)看，蒸汽掛燙機(jī)猶如蛟龍得風(fēng)雨,直沖云霄上九天。而電熨斗在其產(chǎn)品高端化和新型號(hào)驅(qū)動(dòng)的影響下，亦有伏虎騰躍之勢(shì)。騰龍、伏虎孰強(qiáng)孰弱一時(shí)還難以分曉。