摘要

　　“樂(lè)視人就是一幫瘋子，敢于把不可能變成可能，敢于用顛覆式的思維來(lái)看待整個(gè)市場(chǎng)，樂(lè)視不會(huì)錯(cuò)過(guò)機(jī)會(huì)，要盡快做到這個(gè)行業(yè)的第一名?！睆?013年第1代樂(lè)視超級(jí)電視上市到現(xiàn)在，樂(lè)視電視超速發(fā)展，面對(duì)種種疑問(wèn)，樂(lè)視致新總裁梁軍的“瘋子”理論讓《電器》記者覺(jué)得很有深意。2015年12月22日，樂(lè)視召開(kāi)“超曲速”新品發(fā)布會(huì)，這已經(jīng)是樂(lè)視推出的第四代產(chǎn)品??平均每半年推一次顛覆性的新品、不斷刷新的銷售記錄、成熟運(yùn)營(yíng)的生態(tài)體系、人氣越聚越高的“樂(lè)迷”……樂(lè)視正在用最快的速度踐行自己的夢(mèng)想。

看“瘋子”樂(lè)視笑傲電視市場(chǎng)

來(lái)源 《電器》雜志  作者  趙明

---------------------------------------------------------------------------------------------

　　“樂(lè)視人就是一幫瘋子，敢于把不可能變成可能，敢于用顛覆式的思維來(lái)看待整個(gè)市場(chǎng)，樂(lè)視不會(huì)錯(cuò)過(guò)機(jī)會(huì)，要盡快做到這個(gè)行業(yè)的第一名。”從2013年第1代樂(lè)視超級(jí)電視上市到現(xiàn)在，樂(lè)視電視超速發(fā)展，面對(duì)種種疑問(wèn)，樂(lè)視致新總裁梁軍的“瘋子”理論讓《電器》記者覺(jué)得很有深意。2015年12月22日，樂(lè)視召開(kāi)“超曲速”新品發(fā)布會(huì)，這已經(jīng)是樂(lè)視推出的第四代產(chǎn)品??平均每半年推一次顛覆性的新品、不斷刷新的銷售記錄、成熟運(yùn)營(yíng)的生態(tài)體系、人氣越聚越高的“樂(lè)迷”……樂(lè)視正在用最快的速度踐行自己的夢(mèng)想。

從零開(kāi)始，到300萬(wàn)臺(tái)，再到600萬(wàn)臺(tái)

　　12月28日，《電器》記者微信朋友圈兒開(kāi)始被刷屏，樂(lè)視提前完成全年電視銷售300萬(wàn)臺(tái)目標(biāo)的消息不斷蹦出來(lái)。很快，這一消息在梁軍那里得到了證實(shí)?！皹?lè)視自己也不敢相信這樣的速度。”一路走來(lái)，梁軍感觸頗深，他說(shuō)：“至今我還清楚記得，當(dāng)初和老賈(指樂(lè)視控股集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO賈躍亭)商量著給工廠下一個(gè)數(shù)量只有5萬(wàn)臺(tái)的訂單，覺(jué)得心里沒(méi)底，反復(fù)確認(rèn)能不能下單，有沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)。3年后的今天，樂(lè)視電視銷售量已經(jīng)突破300萬(wàn)臺(tái)，我們考慮的已經(jīng)不再是5萬(wàn)臺(tái)、10萬(wàn)臺(tái)的增長(zhǎng)，2016年，樂(lè)視電視的銷售目標(biāo)是600萬(wàn)臺(tái)?！?/p>

　　600萬(wàn)臺(tái)數(shù)量級(jí)足以撼動(dòng)整個(gè)電視產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，而在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，勁敵環(huán)伺，從300萬(wàn)臺(tái)越至600萬(wàn)臺(tái)，談何容易?！罢?qǐng)大家拭目以待?！泵鎸?duì)質(zhì)疑，梁軍給了這樣一句回復(fù)。的確，從零開(kāi)始的樂(lè)視電視，發(fā)展成今天的300萬(wàn)臺(tái)產(chǎn)銷規(guī)模，也用了僅僅不到兩年的時(shí)間。

　　從尺寸規(guī)格來(lái)看，樂(lè)視超級(jí)電視已經(jīng)覆蓋40英寸到120英寸，曲面、3D、分體、超薄、體感等熱門技術(shù)概念全部得到體現(xiàn)，在電視市場(chǎng)上的產(chǎn)品布局立體、豐滿，迎合各類消費(fèi)群體需求。

　　從用戶忠誠(chéng)度培育來(lái)看，各種智能硬件新品和有趣的線上線下體驗(yàn)活動(dòng)以及與樂(lè)視影業(yè)明星近距離接觸的機(jī)會(huì)，讓“樂(lè)迷”在樂(lè)視生態(tài)圈里很“嗨”，根本不愿離開(kāi)，這種模式影響的是年輕一代消費(fèi)群體，將在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)釋放消費(fèi)潛能，2015年的“919樂(lè)迷節(jié)”、“雙十一”，樂(lè)視電視的銷售業(yè)績(jī)很能證明這一點(diǎn)。

　　從資本運(yùn)作層面來(lái)看，樂(lè)視電視并不打算“單打獨(dú)斗”，能利用上的有利資源一定不會(huì)放過(guò)，12月11日，樂(lè)視網(wǎng)發(fā)布公告稱，旗下公司樂(lè)視致新以6.5港元/股、總價(jià)22.68億港元(折合18.75億元人民幣)的代價(jià)購(gòu)入TCL多媒體34885萬(wàn)股股份。交易完成后，樂(lè)視網(wǎng)以20%的持股比例，成為TCL多媒體的第二大股東。用梁軍的話來(lái)說(shuō)，就是“這可不簡(jiǎn)單，背后會(huì)有一系列的動(dòng)作”。

   事實(shí)上，戰(zhàn)略部署、資本運(yùn)營(yíng)、技術(shù)儲(chǔ)備、媒體發(fā)布……樂(lè)視哪件都沒(méi)落下，旗下業(yè)務(wù)全線穩(wěn)步推進(jìn)。

炫目新品，曲面、超薄、分體

　　樂(lè)視推出的電視新品，從來(lái)都不缺看點(diǎn)?；谌颡?dú)創(chuàng)的開(kāi)放閉環(huán)樂(lè)視生態(tài)系統(tǒng)的第4代超級(jí)電視Max65 Curved(超4 Max65 Curved)，以及玻璃導(dǎo)光板超薄分體智能電視超4 Max70曝出曲面、超薄、分體、高配置、低于成本定價(jià)等關(guān)鍵詞。

　　樂(lè)視此次推出的第4代超級(jí)電視Max65 Curved，采用三星65英寸4K曲面超薄面板，擁有4000R黃金曲率，可以營(yíng)造縱深立體感和強(qiáng)大沉浸感。該屏幕還具備78%的NTSC色域，靜態(tài)對(duì)比度達(dá)到4000:1，亮度高達(dá)350 nit。屏幕圖像處理方面，采用首個(gè)商用化的頂級(jí)影像處理芯片Novatek72324提供的MEMC技術(shù)，輔以1GB專用內(nèi)存、LLP低延時(shí)處理、BBE輪廓模糊優(yōu)化等技術(shù)，讓運(yùn)動(dòng)足球、賽車等高運(yùn)動(dòng)感畫(huà)面更流暢、無(wú)抖動(dòng)，徹底消除運(yùn)動(dòng)模糊”、“圖像拖尾”和“影像抖動(dòng)”等現(xiàn)象。

　　超4 Max65 Curved整機(jī)最薄處只有5.9mm，整體工業(yè)設(shè)計(jì)和制造工藝可圈可點(diǎn)。Max65 Curved采用創(chuàng)新的一體化設(shè)計(jì)，圓角超窄邊框、烤漆+陽(yáng)極金屬裝飾件、鋁合金云浪底座、一體化弧形背板、沖壓+鉆雕Logo等。Max65 Curved機(jī)身上的Superlink高清高速一體化接口，承載了屏幕開(kāi)關(guān)指令、數(shù)據(jù)雙向交互等功能。

　　分體設(shè)計(jì)是Max65 Curved最別出心裁的地方，樂(lè)視超級(jí)電視總設(shè)計(jì)師王智介紹了第4代超級(jí)電視的智能核心??樂(lè)視智能家庭中心(Smart Home Center)，他反復(fù)強(qiáng)調(diào)：“最重要的是，我們不是為了‘分體’而采用分體設(shè)計(jì)。樂(lè)視智能家庭中心可脫離屏幕獨(dú)立工作，雙向藍(lán)牙也可連接手機(jī)/Pad/耳機(jī)/手柄等，作為獨(dú)立Soundbar使用，超級(jí)遙控器上的Le鍵還可在關(guān)屏聽(tīng)歌時(shí)執(zhí)行一鍵待機(jī)、待機(jī)進(jìn)入音樂(lè)模式、電視工作時(shí)關(guān)屏聽(tīng)歌等操作。未來(lái)，一臺(tái)智能家庭中心不僅支持接入多臺(tái)電視，還將支持接入路由器、手機(jī)、平板等更多智能家庭設(shè)備。”

　　樂(lè)視在智能硬件開(kāi)發(fā)過(guò)程中，從來(lái)都不吝惜高配置，樂(lè)視首次將64位處理器高通驍龍APQ8094商用到電視產(chǎn)品上，與Max65 Curved配套的樂(lè)視智能家庭中心配備8核1.8GHz以及Adreno 430 GPU，4GB超大運(yùn)行內(nèi)存+32GB/64GB高速閃存，運(yùn)動(dòng)畫(huà)面處理芯片Novatek72324，支持60幀H.265 4K視頻硬解，標(biāo)配獨(dú)立無(wú)線低音炮和哈曼卡頓全功能音響系統(tǒng)，殿堂級(jí)音響效果可媲美5.1聲道家庭影院效果。而超4 Max70搭載全球唯一十代線夏普SDP提供的70英寸4K面板，支持3D，并在國(guó)內(nèi)首次采用康寧玻璃導(dǎo)光板(Corning IrisTM Glass)。

　　沿襲樂(lè)視一貫作風(fēng)，Max65 Curved和Max70均低于量產(chǎn)成本定價(jià)，通過(guò)生態(tài)補(bǔ)貼硬件。其中，2D版超4 Max70定價(jià)12999元，3D版定價(jià)14999元，超4 Max65 Curved工程紀(jì)念版定價(jià)6999元。根據(jù)樂(lè)視開(kāi)出的BOM成本統(tǒng)計(jì)表測(cè)算，超4 Max65 Curved工程紀(jì)念版BOM成本為10055.71元。樂(lè)視致新總裁梁軍表示，超4 Max65 Curved最終定價(jià)也會(huì)低于量產(chǎn)成本，讓用戶獲得更多利益。

邁出國(guó)門，外面的世界更精彩

　　梁軍認(rèn)為，未來(lái)10年將是中國(guó)企業(yè)向全球企業(yè)輸出創(chuàng)新的機(jī)會(huì)，樂(lè)視不能錯(cuò)過(guò)。目前，樂(lè)視已經(jīng)形成垂直整合閉環(huán)生態(tài)鏈+橫向延展開(kāi)放生態(tài)圈的獨(dú)特商業(yè)模式，向全球輸出這一模式可以讓樂(lè)視名利雙收。具體到樂(lè)視電視，已經(jīng)發(fā)展為不僅僅是一臺(tái)電視，而是一套通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合和跨產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈重構(gòu)所打造的開(kāi)放閉環(huán)大屏互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)。樂(lè)視電視承載著通過(guò)跨界創(chuàng)新、生態(tài)運(yùn)營(yíng)、不斷創(chuàng)造獨(dú)一無(wú)二的產(chǎn)品體驗(yàn)和更高的用戶價(jià)值等方面的諸多成功經(jīng)驗(yàn)。

　　“輸出”對(duì)樂(lè)視電視來(lái)說(shuō)應(yīng)該是次全新的考驗(yàn)，先不說(shuō)產(chǎn)品、生態(tài)圈概念能不能被“老外”接受，樂(lè)視自身產(chǎn)銷體系以及以內(nèi)容和服務(wù)為核心的價(jià)值體系能否順利過(guò)渡到海外市場(chǎng)，風(fēng)險(xiǎn)極大。

　　在全球開(kāi)售樂(lè)視超級(jí)電視，這是樂(lè)視電視輸出創(chuàng)新理念、邁入全球化戰(zhàn)略布局的重要一步，第一批超級(jí)電視在美國(guó)24小時(shí)內(nèi)售罄，戰(zhàn)績(jī)不錯(cuò)。樂(lè)視在香港也創(chuàng)造了只用兩個(gè)月的時(shí)間讓超級(jí)電視成為單款銷售冠軍的奇跡。2015年“黑色星期五”，樂(lè)視超級(jí)電視還試水俄羅斯市場(chǎng)，近期更與泰國(guó)企業(yè)簽訂首批采購(gòu)15萬(wàn)臺(tái)、總計(jì)50萬(wàn)臺(tái)超級(jí)電視大單，2016年還將進(jìn)入印度市場(chǎng)。