摘要

　　天公作美，2015年8月20日，第十五屆中國順德國際家用電器博覽會（以下簡稱順德家電展）在艷陽高照下拉開帷幕。素來熱鬧的順德家電展沒有耗時耗力地舉辦了往屆那樣鑼鼓喧天的開幕式，但3天展期內(nèi)，參展企業(yè)為觀眾展示更多的則是家電行業(yè)在新常態(tài)下的理性回歸。

本刊記者 于璇

　　天公作美，2015年8月20日，第十五屆中國順德國際家用電器博覽會（以下簡稱順德家電展）在艷陽高照下拉開帷幕。素來熱鬧的順德家電展沒有耗時耗力地舉辦了往屆那樣鑼鼓喧天的開幕式，但3天展期內(nèi)，參展企業(yè)為觀眾展示更多的則是家電行業(yè)在新常態(tài)下的理性回歸。

　　新鮮血液注入

　　本屆順德家電展由廣東省佛山市順德區(qū)人民政府、科隆展覽（中國）有限公司、慧聰網(wǎng)聯(lián)合主辦。據(jù)主辦方數(shù)據(jù)統(tǒng)計，此次展會有超過700家參展商參與，展位面積達(dá)到5萬平方米，3天展期內(nèi)共吸引超過3萬名專業(yè)觀眾到場參觀采購。這些數(shù)據(jù)與2014年順德家電展的公開數(shù)據(jù)基本一致。已走過15個年頭的順德家電展近年來表現(xiàn)平穩(wěn)，從側(cè)面反映出家電行業(yè)發(fā)展的“新常態(tài)”。雖然整體規(guī)模較為穩(wěn)定，但是此屆順德家電展與往屆相比仍有較大變化。自2014年慧聰網(wǎng)入駐后，為順德家電展注入了更多的新鮮血液。

　　為了順應(yīng)市場需求，此屆順德家電展對展區(qū)進(jìn)行了重新規(guī)劃，較往屆有較大變化。其中，1號館為品牌形象館，眾多國內(nèi)外知名家電品牌匯聚于此；2號館為精品廚衛(wèi)館，主要展示廚衛(wèi)產(chǎn)品；3號館為影音/健康家電館，是此次展會頗具特色的展區(qū)，拓展了黑電領(lǐng)域，增加了展品的豐富度；4號館為綜合館，雖然是臨時搭建的展館，但是展商宣傳熱情很高；5號館和6號館為生活小家電和家電配套館，多以標(biāo)準(zhǔn)攤位為主，匯聚了數(shù)量眾多的中小整機(jī)企業(yè)和家電配套企業(yè)。值得一提的是，主辦方此次較明顯地加大了黑電領(lǐng)域的招展力度，可令順德家電展的展示領(lǐng)域更加齊全，填補了此前黑電領(lǐng)域參展企業(yè)較少的空白。雖然未有知名消費電子企業(yè)參展，但仍是值得稱道的全新開始。

　　從企業(yè)層面來看，往屆非常穩(wěn)定的參展商結(jié)構(gòu)也發(fā)生了變動。順德家電展素來是順德、甚至廣東本土家電企業(yè)集中展示的平臺，美的、海信科龍、格蘭仕、萬和、萬家樂、東菱、容聲、康寶、威博等本土企業(yè)已經(jīng)形成了穩(wěn)定的品牌企業(yè)結(jié)構(gòu)。然而，此屆順德家電展上，《電器》記者并未發(fā)現(xiàn)格蘭仕、海信科龍、阿詩丹頓等本土品牌的身影。雖然對本土大品牌的缺席略感遺憾，但是惠而浦、德國凱馳等國際品牌和康佳等國內(nèi)品牌的助陣，為順德家電展帶來了新意。從現(xiàn)場來看，惠而浦此次參展的展品主要是電熱水器和凈水器，并未展示白電產(chǎn)品。據(jù)惠而浦展位工作人員介紹，參展主要是為了招攬經(jīng)銷商，公司有意擴(kuò)大這兩類產(chǎn)品的推廣范圍。

　　多家參展企業(yè)負(fù)責(zé)人對《電器》記者表示，順德家電展素來“接地氣”，今年的展館環(huán)境比去年好，沒有那么嘈雜，其中，商務(wù)洽談環(huán)境得到優(yōu)化?！暗?，由于行業(yè)整體不振，買家在簽約時也比往屆要更慎重?！笔聦嵣希峨娖鳌酚浾甙l(fā)現(xiàn)，此屆順德家電展的現(xiàn)場比往屆清凈了不少，企業(yè)的展位宣傳和巡場宣傳也不似往屆那么喧鬧。

　　此外，作為國內(nèi)重要的采購平臺，順德家電展在今年展會同期特別在4號館舉辦了“O2O采購節(jié)”。據(jù)慧聰家電商城運營負(fù)責(zé)人介紹，慧聰家電商城在業(yè)內(nèi)最先實踐“O2O采購模式”，旨在將線上產(chǎn)品搬到線下展示，實現(xiàn)線上線下協(xié)同運作，讓行業(yè)買家和賣家享受專業(yè)、便捷的電商交易。

　　智能風(fēng)潮

　　智能風(fēng)潮同樣席卷此屆順德家電展?！斑@個產(chǎn)品能用手機(jī)控制嗎？”《電器》記者在現(xiàn)場多次聽到觀展的買家向參展商詢問這一問題。記者發(fā)現(xiàn)，不少買家并不關(guān)心智能產(chǎn)品的工作原理，甚至沒有耐心聆聽展商工作人員的深入講解，但他們對智能產(chǎn)品的關(guān)注度卻非常高。

　　智能冰箱、智能洗衣機(jī)、智能空調(diào)、智能電視、智能熱水器、智能吸油煙機(jī)、智能電飯煲……大有“無家電不智能”的趨勢，幾乎所有參展的產(chǎn)品類別，都有智能化產(chǎn)品亮相。從美的、萬和、萬家樂等龍頭企業(yè)到二三線品牌，展商宣傳智能產(chǎn)品的熱情持續(xù)高漲。以沐克為例，《電器》記者剛到展位，工作人員就開始熱情地介紹起被沐克稱為“全球第一臺智能恒溫速熱式電熱水器”的產(chǎn)品。從智能控制到云端遠(yuǎn)程操作，這家在熱水器行業(yè)絕非一線品牌的企業(yè)卻已在智能化領(lǐng)域做得像模像樣，在智能化道路上走得越來越遠(yuǎn)。此外，萊迪智能管家與威力吸油煙機(jī)的互動，同樣吸人眼球。

　　值得一提的是，美的集團(tuán)不僅帶來多款智能家電，還設(shè)立了M-Smart平臺展示區(qū)，從模塊到終端全景展示物聯(lián)技術(shù)，讓參展觀眾近距離接觸未來的智能家居生活。這一區(qū)域也成為美的展位人氣最旺的部分。

　　事實上，除了美的展示的M-Smart智慧家居平臺，機(jī)智云、云智易等主打云服務(wù)的企業(yè)也展示了自己的物聯(lián)平臺。機(jī)智云營銷總監(jiān)黃泳濱表示，除了海爾、美的等少數(shù)龍頭企業(yè)，對于經(jīng)營單一品類或研發(fā)實力較弱的家電企業(yè)而言，投入大把資金進(jìn)行平臺建設(shè)并不劃算，機(jī)智云可以為家電企業(yè)提供物聯(lián)網(wǎng)一站式解決方案，幫助這些企業(yè)實現(xiàn)設(shè)備接入、數(shù)據(jù)存儲和分析等服務(wù)。

　　云智易同樣是主打智能硬件一站式服務(wù)平臺。據(jù)云智易商務(wù)總監(jiān)姚澤鑫介紹，云智易是由易居（中國）控股有限公司投資并攜手易居集團(tuán)利用相關(guān)資源共同推出的智能硬件一站式服務(wù)平臺，具有十余年的通訊領(lǐng)域服務(wù)經(jīng)驗，可以提供從設(shè)備管理到數(shù)據(jù)服務(wù)，從平臺連接到營銷運營的全面服務(wù)。

　　除了上述兩個在家電業(yè)內(nèi)已經(jīng)頗具人氣的云平臺，賽藍(lán)智能云、悟聯(lián)云等企業(yè)同樣帶來了自己的解決方案。這些企業(yè)有一個共識：智能家電的未來，要依靠產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)共同努力，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)希望能夠幫助家電企業(yè)快速實現(xiàn)產(chǎn)品的智能化。

　　此外，智能模塊、智能控制器等智能家電產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)也亮相此屆順德家電展。

　　產(chǎn)品微創(chuàng)新

　　廚衛(wèi)電器和小家電，一直是順德家電展的主打產(chǎn)品。往屆總有某種產(chǎn)品表現(xiàn)搶眼，集成灶、榨油機(jī)等新興品類都曾在順德家電展掀起風(fēng)潮。此屆順德家電展，在廚衛(wèi)電器和小家電領(lǐng)域，并無表現(xiàn)突出的產(chǎn)品類別。但是，《電器》記者發(fā)現(xiàn)，在原有產(chǎn)品基礎(chǔ)上，不少企業(yè)都在進(jìn)行微創(chuàng)新，試圖打造產(chǎn)品的差異化。

　　從深罩式到歐式，再到近吸式，吸油煙機(jī)的產(chǎn)品形變從未停止。在此屆順德家電展上，家家喜品牌展示了集成煙機(jī)。該產(chǎn)品將近吸式吸油煙機(jī)和櫥柜合二為一，櫥柜可以存放調(diào)料和廚具。大品牌的產(chǎn)品改造則更注重內(nèi)在。例如，萬和展示的中式廚房電器，就是根據(jù)中國人的烹飪習(xí)慣研發(fā)的特色產(chǎn)品。

　　近幾年，集成灶市場發(fā)展低迷，就連在順德家電展的曝光度都在降低，但今年似乎又有復(fù)蘇之意。超帥集成灶有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，前幾年集成灶行業(yè)出現(xiàn)了一些安全事故，影響了產(chǎn)品的銷售，但是通過企業(yè)的努力，目前集成灶技術(shù)日趨成熟，做到了徹底的電氣分離。同時，《電器》記者發(fā)現(xiàn)，企業(yè)更加注重產(chǎn)品設(shè)計，笨重的集成灶變得輕巧很多，并融入了更多的時尚元素，如觸摸控制等。

　　關(guān)于產(chǎn)品的微創(chuàng)新幾乎隨處可見。自動烤肉機(jī)、臺面式小型消毒柜、聲波美容沐浴器、迷你電飯煲、食物垃圾處理器等，雖然不少產(chǎn)品尚顯稚嫩，前景不明，做工也不算精美，卻反映出中國中小家電企業(yè)開始愈加重視創(chuàng)新。

　　此外，家電用配件企業(yè)的亮相，為觀眾呈現(xiàn)出更為完整的家電產(chǎn)業(yè)鏈。據(jù)《電器》記者觀察，參展企業(yè)既有金筆、凱士士等知名企業(yè)，也不乏廣東、浙江等地為數(shù)眾多的中小配件企業(yè)。