2014年12月9日，新飛電器2015年?duì)I銷峰會上，再次經(jīng)歷“大換血”的新飛電器高層領(lǐng)導(dǎo)班子集體亮相，何永明任執(zhí)行董事、陳建鋒任首席營運(yùn)官、鞏紅忠任銷售副總經(jīng)理、張宏偉任技術(shù)總監(jiān)?！?015年，新飛將匯聚多方資源、優(yōu)勢和力量，充滿信心地去迎接來自方方面面的挑戰(zhàn)?！标惤ㄤh在會上發(fā)言時(shí)表態(tài)。

　　然而，對所謂“來自方方面面的挑戰(zhàn)”，這個(gè)新組建起來的管理團(tuán)隊(duì)到底能有多深的認(rèn)識，又將如何帶領(lǐng)新飛電器重返曾經(jīng)的市場地位，新飛電器新領(lǐng)導(dǎo)班子戰(zhàn)略決策的高度和執(zhí)行各項(xiàng)部署的力度引人關(guān)注。

　　“在全行業(yè)深度調(diào)整時(shí)期，新飛同樣面臨著深刻的變革，這也是新飛30年歷史上一次空前的變革。當(dāng)前變革已經(jīng)進(jìn)入關(guān)鍵階段，總體穩(wěn)步推進(jìn)，各項(xiàng)變革措施有序執(zhí)行。”面對復(fù)雜的市場環(huán)境，新飛電器新的領(lǐng)導(dǎo)班子保持高度冷靜。鞏紅忠分析說：“在調(diào)整期，支撐家電市場持續(xù)發(fā)展的基本動(dòng)力依舊強(qiáng)勁：第一，中國居民可支配性收入持續(xù)增長;第二，‘80后’，‘90后’進(jìn)入消費(fèi)主力區(qū)間;第三，中國家電行業(yè)存量巨大，每年新增需求絕對數(shù)量龐大且穩(wěn)定。因此，雖然市場仍在深度調(diào)整期，但是新飛電器仍大有可為?！?/p>

　　簽約黃磊，品牌升級

　　《電器》記者了解到，2015年新飛電器將在品牌塑造、產(chǎn)品升級以及渠道網(wǎng)絡(luò)完善三方面發(fā)力。在新飛電器2015年?duì)I銷峰會上，著名影視明星黃磊的出現(xiàn)引發(fā)了不小的轟動(dòng)。新飛電器宣布，已正式與黃磊簽訂了代言協(xié)議。

　　對于一直致力于冰箱技術(shù)升級改造的新飛電器來說，溫暖、可靠是最突出的品牌個(gè)性。談到簽約黃磊，陳建鋒表示十分滿意。他說：“在《爸爸去哪兒》中，擁有一手好廚藝的黃磊贏得超高人氣，成為公認(rèn)的‘國民暖男’。新飛電器針對這一契合點(diǎn)，力邀黃磊成為新飛品牌代言人。黃磊‘暖心、貼心、安心’的形象，正是新飛‘專業(yè)、體貼、可靠’品牌個(gè)性的解碼?！?/p>

　　另據(jù)透露，2015年新飛電器將進(jìn)一步加大品牌宣傳力度，通過在中央電視臺《新聞聯(lián)播》、江蘇電視臺《非誠勿擾》等熱點(diǎn)欄目投放廣告，提升新飛品牌形象。除了傳統(tǒng)媒體廣告，2015年新飛電器還將嘗試通過網(wǎng)絡(luò)新媒體、社交自媒體、智能手機(jī)APP等多元化投放渠道進(jìn)行全方位品牌宣傳。

　　技術(shù)突破，產(chǎn)品升級

　　品牌升級需要產(chǎn)品升級做支撐。2014年，新飛電器加快了新品研發(fā)速度，在除菌、風(fēng)冷、節(jié)能、智能以及產(chǎn)品外觀方面進(jìn)行全面升級。“面對消費(fèi)需求從標(biāo)準(zhǔn)大眾化向差異個(gè)性化轉(zhuǎn)變，2014年新飛電器累計(jì)研發(fā)投入超過1億元，持續(xù)推出風(fēng)冷、變頻、除菌、多門及對開門產(chǎn)品。2014年，新飛風(fēng)冷冰箱產(chǎn)品線改造累計(jì)投入3600萬元。2015年，新飛電器將繼續(xù)保持大力度的研發(fā)投入，僅新產(chǎn)品的模具費(fèi)用預(yù)算就高達(dá)5700萬元，從內(nèi)飾到外觀細(xì)節(jié)，從中低端到高端，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的全線更新?！闭劦叫嘛w電器在新品研發(fā)上的投入力度，鞏紅忠對《電器》記者交底說。

　　《電器》記者了解到，新飛電器新品研發(fā)的方向?qū)嶋H上是圍繞“智、鮮、風(fēng)、尚”4個(gè)字展開的。“智”，即冰箱對存儲食材的管理實(shí)現(xiàn)智能化;“鮮”，是指新飛冰箱采用五大科技有效凈味、除菌、控濕，實(shí)現(xiàn)保鮮升級;“風(fēng)”，代表著新飛多維無霜系統(tǒng)在對開門、多門、三門、大兩門冰箱的全面應(yīng)用;“尚”，是指中西合璧的優(yōu)雅外觀和內(nèi)飾。

　　營銷峰會會場布置了產(chǎn)品陳列區(qū)，新功能、新材料、新外觀，新飛電器2015年新品帶來了很多創(chuàng)新，給《電器》記者留下深刻印象的是“智”。“想吃什么，點(diǎn)擊冰箱的自動(dòng)配菜功能，就能提供一份菜譜大全，告訴用戶冰箱里的食材如何搭配。無論用戶是否在家，打開手機(jī)就可以遙控冰箱，搭配各類食材。餃子34個(gè)還有5天過期、牛奶3袋還有2天過期、豆腐1塊還有2天過期，有了智能提醒功能，用戶可以隨時(shí)了解食物的最佳食用期?！敝v解員介紹新飛冰箱新品時(shí)，現(xiàn)場不少人按奈不住好奇，開始嘗試與冰箱“交流”。

　　縱深發(fā)展，渠道升級

　　增強(qiáng)市場競爭力，銷售網(wǎng)絡(luò)發(fā)揮的作用至關(guān)重要。2014年，新飛電器銷售系統(tǒng)開始實(shí)行新的績效考核標(biāo)準(zhǔn)，簡化流程，增強(qiáng)分公司市場獨(dú)立性，全面激發(fā)銷售團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)造力和活力。新飛電器不斷加大終端網(wǎng)點(diǎn)的快速擴(kuò)張，重點(diǎn)突破薄弱環(huán)節(jié)，完成市場的縱向覆蓋與深度滲透。與此同時(shí)，與電商渠道的合作也全面提速，新飛電器已與京東商城、蘇寧易購、天貓商城展開戰(zhàn)略合作。新飛電器2014年在銷售渠道升級方面開展的工作已經(jīng)開始顯現(xiàn)出成效，據(jù)了解，剛剛結(jié)束的各地銷售開盤會議，多個(gè)省份經(jīng)銷商訂貨熱情高漲，為2015年開了個(gè)好頭。其中，河南大區(qū)訂貨量同比增長20%，山西訂貨量同比超過30%，湖南開盤會經(jīng)銷商現(xiàn)場打款同比上升25%。

　　在投放銷售渠道的產(chǎn)品布局上，新飛電器也在實(shí)施新的方針策略。一方面，聚焦高端市場，最大限度地豐富產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者差異化需求，以“智、鮮、風(fēng)、尚”為核心，建立200~600L各容積段完整的風(fēng)冷產(chǎn)品線，尤其是多門、對開門品類，并持續(xù)以健康保鮮為主題，進(jìn)行差異化競爭。另一方面，新飛電器著力擴(kuò)大標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品銷售規(guī)模，實(shí)現(xiàn)多渠道覆蓋。將目前直冷機(jī)械雙門、三門產(chǎn)品作為標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品適應(yīng)市場競爭，聚焦170~180L，200~230L兩個(gè)重點(diǎn)容積段作為主攻方向，大幅度提升新飛品牌市場占有率，保持渠道產(chǎn)品銷售速度，從市場規(guī)模和渠道流速兩個(gè)方面開創(chuàng)新局面。