本刊記者 趙明

　　2014年12月23日，國(guó)際巨星成龍出現(xiàn)在志高全球品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，立時(shí)引起全場(chǎng)轟動(dòng)。成龍是來完成簽約儀式的，臉上掛著招牌式的微笑，站在舞臺(tái)中央，宣布自己正式成為志高形象代言人。與此同時(shí)，志高控股董事局主席李興浩面對(duì)媒體放出“狠話”：“到2020年，志高要實(shí)現(xiàn)1000億元的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)?！币幌虻驼{(diào)的志高，在這一天徹底高調(diào)了一把，宣布向高端轉(zhuǎn)型。

　　一切“為高端而來”

　　“志高將跨入全新時(shí)代，做高端空調(diào)引領(lǐng)者，為消費(fèi)者提供極致的產(chǎn)品體驗(yàn)。請(qǐng)大家共同見證志高的重要時(shí)刻?！卑l(fā)布會(huì)上，李興浩的發(fā)言讓《電器》記者察覺到，在聘請(qǐng)代言人風(fēng)光熱鬧的背后，志高有著一番冷靜、深遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃??為高端而來，志高戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的方向在此次發(fā)布會(huì)上初露端倪。

　　聘請(qǐng)明星代言，是志高實(shí)施高端戰(zhàn)略的重要一步，此前，志高從未請(qǐng)過明星代言。對(duì)此，李興浩表示：“隨著志高的成長(zhǎng)，是時(shí)候請(qǐng)國(guó)際巨星來為我們的品牌代言了。成龍?jiān)谌驌碛袠O高的知名度和影響力，他是一個(gè)有激情、有擔(dān)當(dāng)、有責(zé)任、有愛國(guó)情懷的硬漢，追求完美、誠(chéng)信、勇敢，這正是志高人追求的精神軌跡?！?/p>

　　事實(shí)上，成立于1994年的志高，經(jīng)過20余年的發(fā)展，成功實(shí)現(xiàn)了由小到大、由弱到強(qiáng)、由量變到質(zhì)變的大跨越。而今，志高的產(chǎn)品在節(jié)能、變頻、靜音、健康、智能、外觀、新能源復(fù)合應(yīng)用、云應(yīng)用等諸多領(lǐng)域都取得了革命性突破，向高端轉(zhuǎn)型已經(jīng)水到渠成。值得關(guān)注的是，2015年，志高計(jì)劃將中高端產(chǎn)品的銷售比例提升至八成。

　　對(duì)于高端空調(diào)，李興浩給出的定義是??擁有全球最先進(jìn)技術(shù)，敢于追求極致用戶體驗(yàn)，并能成為時(shí)尚生活的符號(hào)。李興浩進(jìn)一步解釋高端戰(zhàn)略時(shí)說：“在適應(yīng)新環(huán)境的同時(shí)，我們必須挖掘?qū)儆谧约旱氖袌?chǎng)機(jī)會(huì)。今后，志高將以滿足消費(fèi)者需求為戰(zhàn)略出發(fā)點(diǎn)，瞄準(zhǔn)高附加值、高溢價(jià)能力，推動(dòng)高端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)、高端科技升級(jí)、智能制造體系升級(jí)，這也正是志高開啟全球品牌戰(zhàn)略的內(nèi)涵所在。”

　　《電器》記者了解到，志高的高端戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型主要分為三大部分，一是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，志高未來推出的新品，將全系列采用行業(yè)領(lǐng)先的智能技術(shù)、最強(qiáng)大的健康技術(shù)、最極致的工藝要求、最舒適的功能搭配;二是高端科技轉(zhuǎn)型，志高進(jìn)一步完善智能云核心科技，完善自建云服務(wù)中心，推動(dòng)空調(diào)跨入云計(jì)算時(shí)代;三是智能制造體系升級(jí)，志高不僅全面量產(chǎn)云空調(diào)，還將在此基礎(chǔ)上，通過與精益生產(chǎn)的銜接，推動(dòng)生產(chǎn)資源整合，大幅提升工廠效率。

　　深入互聯(lián)網(wǎng)思維

　　“互聯(lián)網(wǎng)思維，是在互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等科技不斷發(fā)展的背景下，對(duì)市場(chǎng)、用戶、產(chǎn)品、企業(yè)價(jià)值鏈乃至整個(gè)商業(yè)生態(tài)進(jìn)行重新審視?！崩钆d浩十分肯定，志高空調(diào)高端轉(zhuǎn)型離不開互聯(lián)網(wǎng)思維。在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的新品展示區(qū)，《電器》記者從志高相關(guān)技術(shù)人員處了解到，2012年，志高首次推出內(nèi)置智能控制芯片的云空調(diào)，從那時(shí)起，互聯(lián)網(wǎng)思維就已經(jīng)融入志高產(chǎn)品開發(fā)的各個(gè)環(huán)節(jié)中。2015年即將推向市場(chǎng)的新款云空調(diào)可利用大數(shù)據(jù)，通過云計(jì)算技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)互通技術(shù)，使空調(diào)與氣候、空間、人之間產(chǎn)生互通互動(dòng)，在數(shù)據(jù)積累的基礎(chǔ)上，云空調(diào)會(huì)變得越來越智能，更了解用戶個(gè)性化需求，適時(shí)地完成自動(dòng)監(jiān)測(cè)、維護(hù)和升級(jí)。互聯(lián)網(wǎng)思維完全顛覆了傳統(tǒng)產(chǎn)品邏輯，把主導(dǎo)權(quán)交給用戶和數(shù)據(jù)，基于云空調(diào)用戶數(shù)不斷積累，志高云服務(wù)中心完全可以實(shí)現(xiàn)價(jià)值鏈上每一個(gè)環(huán)節(jié)的資源共享和深度挖掘。

　　運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維滿足用戶體驗(yàn)是志高2015年發(fā)力的重點(diǎn)。為此，志高創(chuàng)造性地推出了三大營(yíng)銷項(xiàng)目：一是推出志高財(cái)富寶APP，擺脫了庫(kù)存、店面、資金、人員的限制;二是由賣轉(zhuǎn)租，在高校、政府等公共場(chǎng)所推出空調(diào)租賃服務(wù);三是轉(zhuǎn)賣為送，啟動(dòng)“三年內(nèi)向有車階層贈(zèng)送1000萬(wàn)臺(tái)云空調(diào)”計(jì)劃，借此吸引中高端消費(fèi)者匯集到志高云平臺(tái)上，為推出更多后續(xù)增值服務(wù)做鋪墊。